终极 WordPress 架构标记指南

互联网上有数十亿个网站,这意味着如果你想让自己的网站脱颖而出,就必须努力工作。 近年来,人们一直非常关注搜索引擎优化 (SEO),以使您的网站可见,人们一直在寻找新的方法,他们可以在搜索引擎上获得良好的排名,并为他们的网站带来更多高质量的流量。

这是因为无论是商业网站还是个人网站,您最不想看到的就是您的网站最终出现在大量不相关的搜索引擎结果页面 (SERP) 上,或者难以找到且几乎不可见。 这就是 Schema 标记的用武之地。

如果您以前没有听说过 Schema 标记,请不要担心您并不孤单。 这是一个相对较新的概念,旨在为您的内容提供更多上下文并帮助您更好地在搜索引擎上放置。 想了解更多关于 Schema 标记如何帮助使您的 WordPress 网站更显眼的信息? 你来对地方了!

在本综合指南中,我们将提出(并回答)以下五个问题,以帮助您更好地了解架构标记是什么以及如何使用它来提升您的 WordPress 网站。 这些问题包括:

  • 什么是模式标记?
  • Schema和SEO有什么区别?
  • Schema 标记有哪些不同类型?
  • 如何将 Schema 标记添加到 WordPress?
  • 为什么要在 WordPress 中添加 Schema 标记?

你准备好了解更多了吗? 在第一节中,我们将首先看一下 Schema 标记实际上是什么。

什么是模式标记?

谷歌结构化数据测试

在早期阶段了解架构标记可能会很棘手,但如果您想将其用作使您的 WordPress 网站更加可见的工具,则必须这样做。 WP引擎 通过如下描述 Schema 来简化概念:

“将 Schema 标记视为搜索引擎的‘名片’。 它为您的内容提供上下文,以帮助爬虫确定它的内容。 就像名片告诉潜在客户你的职位一样,Schema 标记告诉搜索引擎事物是什么,因此它们可以被正确索引。”

因此,简而言之,Schema 是一种添加到您的网页中的微数据,为搜索引擎提供上下文并帮助他们相应地对您的网页进行排名。 从本质上讲,Schema 标记有四个主要目的——它们是:

  1. 帮助搜索引擎正确索引您的网站
  2. 使您的网站在针对特定搜索词的其他页面排名中脱颖而出
  3. 为了帮助读者找到他们正在寻找的内容
  4. 为您的链接和内容添加上下文

Schema 标记的关键结果之一是,默认情况下,您的页面在搜索引擎中的可见度更高,并且会为您的页面带来更多点击。 更重要的是,一些元数据实际上会出现在您的 SERP 标题下方,让观众更好地了解网页的内容。

还值得注意的是,虽然 Schema 数据在移动方面仍处于早期阶段,但像谷歌这样的搜索引擎已经开始显示移动搜索词的丰富结果。 这意味着 Schema 标记还可以提升您在平板电脑和智能手机上的网页,这一点尤其重要,因为 超过 50% 的全球搜索 现在在移动设备上进行。

Schema和SEO有什么区别?

在我们继续之前,重要的是要澄清搜索引擎优化(或更具体地说是 WordPress SEO)和模式标记工作之间的区别。 SEO 是关于排名和可见性的,但目前没有证据表明通过 Schema 添加微数据会对您网站的自然搜索排名产生直接影响。 所以本质上我们要说的是 Schema 经常被误解为提高排名的一种方式,但事实并非如此。

虽然 Schema 确实优化了您的页面和帖子并帮助您的内容出现在更相关的 SERP 中,但它并不会像 SEO 那样从本质上提高您的自然排名。 也就是说,您为 WordPress 网站提供的上下文越多,您在其上分享的内容(通过评论、缩略图、评级、产品等)就越有可能为您的网站带来点击率和流量。 反过来,这有助于提高页面的知名度并提高网站的整体性能。

什么是模式标记类型?

为了建立我们对 Schema 标记的理解,现在让我们看一下不同类型的 Schema。 它有多种形状和大小,取决于您共享的内容以及您希望观众最关注的部分。

您可以通过插件或手动添加代码在 WordPress 上选择模式“预设”。 有许多模式类型(您可以 在这里查看),但流行的插件 WordPress 插件通常只是添加他们认为大多数用户需要的关键类型。 例如,WP 和 AMP 的架构和结构化数据表明它目前拥有多达 35 种不同的模式类型 可通过其服务获得。 但让我们来看看一些最常用的,如下:

  • 产品:您可以添加有关您的产品的一些关键信息以显示在搜索结果中,例如价格、评论和可用性
  • 视频:如果您要在页面中添加视频以及说明,您甚至可以添加缩略图以帮助吸引更多观众
  • 活动:您在主持/宣传活动吗? 使用 Schema 确保有关日期、销售和位置的信息在结果页面中可见
  • 食谱:使用丰富的片段,您可以在读者打开链接之前分享有关食谱及其来源的信息,它还可以为您的食谱提供星级评分
  • 博客文章/文章: Schema 可以帮助您增强博客和文章的外观,并可以在其中共享有关作者和内容的详细信息
  • 当地的商业:如果您是本地企业,您可以在搜索结果页面中显示您的位置、评论甚至营业时间

如何将模式标记添加到 WordPress?

现在您完全了解 Schema 是什么以及企业、电子商务网站、博客作者等使用它的流行方式,是时候看看如何将其添加到您的 WordPress 网站了。 会是没有插件的 WordPress 吗? 当然不是! 因此,将 Schema 标记添加到您的站点的第一个可能也是最简单的选项是通过插件,这些将帮助您创建丰富且相关的元描述。 有几个可用的插件,包括:

Yoast 搜索引擎优化

Yoast SEO 插件

使用 Yoast 自动添加您的 Schema.org 信息。 该插件使用 JSON-LD 添加您的站点信息,例如您的站点名称、徽标、文章、社交、搜索等。

多合一架构丰富片段

多合一架构丰富片段

这个免费插件允许您浏览每个页面并发布有关其中内容的添加信息。

Schema App 结构化数据

Schema App 结构化数据

该插件通过在您的帖子和页面上自动配置架构设置和数据来为您完成艰苦的工作。

WP 和 AMP 的架构和结构化数据

WP 和 AMP 的架构和结构化数据

这个插件有一个付费版本,它为您提供了更多创建 Google 丰富网页摘要的选项。

模式专业版

模式专业版

信息和下载

由创建 All In One Schema Rich Snippets 的同一个人制作,这个插件成本更高,但带有 13 种不同的模式类型和一键式自定义。

图式词汇

如您所见,有几个插件可用于将 Schema 添加到 WordPress,您选择的插件取决于您网站上的内容量以及您是否有预算来投资付费插件。 另一种向您的网站添加模式标记的方法是手动添加代码,这可以让您做更多的事情——如果您有足够的信心自己编写代码的话。

您可以使用三种不同的 Schema 词汇来对站点上的数据进行编码,它们是 JSON-LD、RFDa 和 Microdata。 JSON-LD 代表 JavaScript Object Notation for Linked Data,是最流行和广泛推荐的词汇表,并且可能是向 WordPress 添加 Schema 的最佳选择。

为了确保所有 Schema 词汇在所有搜索引擎(Google、Bing、Yahoo 等)中都设置为标准,团队合作创建了一致的结构和术语。 他们还推出了 Schema.org,这可以成为理解这些词汇表并帮助您在对 WordPress 网站进行编码时生成标记的关键工具。

因此,如果您是编码新手,或者您仍然对手动添加 Schema 感到有点不确定,您可以访问 Schema.org 寻求指导。

为什么要向您的 WordPress 网站添加架构标记?

在最后一部分中,我们将总结为什么应该将 Schema 标记添加到 WordPress 帖子和页面,并大致了解 Schema 如何提高您的知名度。 为此,我们汇总了您应该考虑通过插件或手动添加代码将 Schema 添加到您的站点的四个原因列表。 添加 Schema 标记的主要原因是:

  1. 结构化您的数据有助于您的 WordPress 网站更好地与搜索引擎进行通信,因此在相关 SERP 上变得更加可见
  2. 通过更好地了解您的内容,Google 等搜索引擎可以为其用户提供更好的结果
  3. 丰富的摘要、缩略图和评级等微数据已被证明可以提高您网站的点击率,从而提高高质量的流量
  4. 最后,通过添加结构化数据,随着越来越多的搜索相关技术被创建,您可以让您的内容面向未来
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要了解更多信息或开始使用,请前往 Schema.org 更多细节。

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