为什么结构化数据对商业网站很重要？
谷歌使用数百种信号在其搜索引擎结果页面 (SERP) 中对网站进行排名。 但是，显然有某些高优先级因素会影响结果。 了解这些因素可以促进推广您的商业网站的整个过程。 对于谷歌来说，最重要的是用户找到与他们的搜索查询相关的响应和信息。 更重要的是，最近，零点击的概念已经实现。 这意味着谷歌希望用户直接从 SERP 中获得答案，而不需要点击不同的链接。 由于引入了结构化数据或丰富的片段，这已成为可能。
爬虫如何使用结构化数据？
结构化数据和标记系统自 2011 年以来一直在使用。随着搜索爬虫将这些数据用于两个主要目的，它们的重要性继续增长：
- 了解网页是关于什么的
- 生成扩展搜索结果
作为优化的一部分， 谷歌结构化数据测试工具 最近被丰富的结果测试所取代。
标记和网站排名
对于网站所有者来说，在网站上嵌入标记并不是必需的。 此外，这不被搜索引擎视为排名因素。 因此，您会想知道为什么如此关注它。 由于结构化数据，机器人可以更好地理解页面内容。 然后，搜索引擎将自动生成丰富的片段或扩展搜索结果。 在视觉上，这可以以以下格式之一显示：
- 一个列表
- 旋转木马
- 一个片段
- 活动日历
- 常见问题解答等
以下是在 Google 搜索中显示为特色片段的列表示例。 很明显，用户会从列表中得到答案，或者去网站获取更多细节。
考虑到这一点，很明显，正确嵌入和优化的结构化数据的存在有助于搜索机器人了解您拥有什么类型的平台和内容。 例如，该页面是电子商务产品、数字电子书、食谱、新闻或事件公告。 因此，SERP 中的链接看起来更具视觉吸引力，从而提高了点击率，并提高了转化率。
这一切都意味着网站所有者在代码中包含的信息越有用、相关和吸引人，搜索引擎生成扩展结果的机会就越大。 这将对点击率和转化率产生积极影响。 因此，人们可能不会说结构化数据的存在不会影响排名。 有，即使它不是直接的。
结构化数据中应包含哪些内容？
考虑到零点击的概念，现在重要的是在 SERP 页面上为用户提供尽可能多的信息。 因此，不同的平台应该考虑哪些数据对其潜在客户有用。 例如：
- 烹饪博客应添加菜肴的烹饪时间、主要成分和卡路里数量；
- 交易网站，比如电器，应该告知用户价格、库存产品的可用性，以及添加关键的技术特性和保修信息；
- 餐馆或咖啡馆应提供联系方式、营业时间、评级和菜式；
- 对于活动公告，应说明时间和地点，以及演讲者/乐队/音乐家，以及联系方式。
一般来说，这个想法是明确的。 有必要直接从 SERP 中吸引潜在客户的注意。 此外，考虑到扩展的搜索结果在视觉上更具吸引力，重要的是要记住应尽可能将结构化数据添加到图片和视频中。 SERP 页面上的照片立即吸引了用户的注意。
此外，您可以提供 FAQ、How-to 或 Q&A 格式的内容。 谷歌将在问题和答案片段中显示您的内容，如下所示。
嵌入标记和结构化数据的基础知识
除了在网站页面上添加结构化数据的必要性之外，为了确保搜索引擎生成丰富的片段或扩展结果，还必须确保数据对索引和爬网开放。 此外，有必要不违反以下任何规则：
- 结构化数据中的信息应与页面上的内容相对应。 否则，搜索机器人会注意到差异并且不会生成扩展结果。
- 仅向元数据添加有用且有趣的信息。
- 避免使用元数据来描述无论如何对用户隐藏的内容。
- 这同样适用于垃圾邮件，并避免在元数据以及内容中发送垃圾邮件。
- 结构化数据中包含的信息必须是唯一的、相关的和真实的。 试图误导用户不会带来任何积极的结果。
- 严禁宣传暴力、不容忍或任何其他非法活动。
