为什么电子竞技组织因缺乏 SEO 而失去业务
SEO 是无数行业的许多营销策略中的标准,但是有人发现自己不在游戏和电子竞技行业之外吗? 尽管具有巨大的影响潜力,但在新的营销垂直领域(例如影响者营销)中存在一个非因素。
在最新一期的 Gamactica 播客中,我有机会与 Michael Ashford 的首席执行官谈论行业内存在的 SEO 或电子竞技 SEO 的缺乏 游戏大奖.
在这篇文章中,我分享了一些影响许多电子竞技组织命运的亮点和关键见解。
电子竞技可以从体育和其他行业中学到什么
他说:“我猜电子竞技在非常具有开创性的地方,也有很多东西可以从其他行业中以同样的方式学习。”
“最大的争议是运动和电子竞技装备比较多。 我是它的忠实粉丝,因为体育在媒体版权和发行协议方面做得很好。 他们在赞助方面做得很好,这两件事对电子竞技的未来绝对至关重要。 这两件事是齐头并进的,它们确保每个人都继续保持稳定,每个人都在他们的支持下获胜。 电子竞技这个词真正流行了10年。 在那之前你只是玩 OpTic 游戏,人们只要输入“optical”,他们的网站就会出现,他们的社交网站就在那里,一切都很棒,现在可能有 10,000 家公司都自称电子竞技,而且它是一个非常不同的问题。
对 OpTic 来说无关紧要,因为 OpTic 仍然是领先品牌,人们仍然在 Google 上搜索 OpTic。 OpTic 仍然出现,但它对进入的新业务很重要。
“电子竞技的三波浪潮”
第一波是所有团队、TO 和出版公司。
第二波是支持服务,像我们这样的人、代理机构、创意机构、销售和人才专家。
第三波是其下的所有补充服务,这就是涓滴下降的地方,顶部的出版商和下面这些波中的每个人都在等待获得报酬。 这就是第三波如此关键的地方,也是为什么你会听到这些公司现在试图进入的故事,但这些公司面临着非常大的挑战,因为他们没有使用在市场之外行之有效的成熟技术进入市场。 他们试图顺应已经存在的市场,你不能获得电子竞技奖,因为我们拥有那个领域,我们拥有那个优化,我们有七年与谷歌、YouTube、亚马逊合作的历史,我们有甚至与雷克萨斯合作。 所有这些品牌都给了我们现在很难买到的领域权威。” The Game Awards 首席执行官 Michael Ashford 说。
电子竞技领域权限的优势
Ashford 继续讨论域权威为他们提供的竞争优势,尤其是在电子竞技领域不断发展壮大的情况下。
“所以,如果你打算把我们当作竞争对手,你可能不想反对,除非你有一个大的、现实的搜索引擎预算来反对我们。 这就是营销给你带来优势的地方,当你进行营销时,你将自己置于消费者的视线中,观察他们的旅程,了解他们的烦恼,并且更好地了解他们在做什么。”
阿什福德谈到了新实体面临的困难,例如电子竞技团队在进入竞争激烈的领域时所面临的困难。
“如果你是一个刚刚进入这个领域的团队并且你说’我真的想要一个大赞助落在我家门口’就像你必须在他们的考虑中并且这就是它的结果。 如果我要为世界上最大的公司之一进行采购并且我有预算并且我在 Google 上输入“电子竞技团队”或“成功的电子竞技团队”或“最大的电子竞技团队”,如果你不在那个名单上从考虑的角度来看,你已经是异类了,因为所有其他品牌都拥有长期的领域权威”他说。
“OpTics、FaZe、DSM 已经做了很多年,它们将成为人们看到的第一个稳定的东西。”
尽管有经过验证的数据,SEO 仍然处于游戏、电子竞技和内容创建行业的外围。
虽然 Twitch 等平台难以有效地扩大创作者及其平台的货币化规模,但 SEO 仍然是绝对需要,是这些空间所回避的关键对话。
游戏大奖 将于12月11日举行日-13日 在内华达州拉斯维加斯,并将在 Twitch 和 Twitter 等平台播出。
Anthony DiMoro 是 Gamactica 的首席执行官。 他可以在推特上找到 @AnthonyDiMoro.