cookie 发生了什么？

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 23 日

2019 年，谷歌最初宣布，为了保护用户隐私，第三方 cookie 将被弃用。 由于各种原因，截止日期被多次推迟。 谷歌现在计划在 2023 年底逐步停止对第三方 cookie 的支持。

但首先，什么是第三方 cookie？ 它有什么用，出版商为什么要关心？

第三方 cookie 是跨域 cookie，通常由广告商、代理商和 DSP 设置，用于跨不同站点跟踪用户。 这与 第一方 cookie，或发布者自己使用且不受更改影响的那些

媒体反复提出的假设是，谷歌消除第三方 cookie 会抹杀数字广告，使该行业回到石器时代。 尽管一些出版商应该预料到随着每一次重大行业变化，运营现状都会出现一些小问题，但这些天塌下来的 cookiepocalypse 预测充其量是世界末日邪教预言，最坏情况下是点击诱饵。

为什么？

对于初学者来说，cookie 末日已经在 2020 年到来。Safari、Firefox 和 Edge 多年前就开始默认阻止第三方 cookie。 这些平台的收入并没有归零。 对于使用这些浏览器的用户流量高的网站，他们已经承受了这些收入损失。 许多发布者已经从任何小问题中恢复过来，甚至更进一步，Safari、Firefox 和 Edge 中的会话 RPM 通常以历史高位超过 Chrome，尽管没有第三方 cookie 也没有替代品。 代理商、广告商和买方的 DSP 已经处理第三方 cookie 的弃用问题超过 2 年。 简而言之，cookiepocalypse 已经到来，胜利者已经开始分一杯羹。

其次，谷歌的计划并不是要阻止互联网上的所有广告跟踪。 他们只是在谈论 Chrome，他们也没有阻止广告跟踪——只是第三方 cookie 模型的非常具体的部分将被阻止。 与 Safari、Firefox 和 Edge 在没有替代品的情况下阻止第三方 cookie 不同，谷歌已投入大量资金来找出隐私优先的替代模型。 谷歌正在转向一个隐私沙盒，谷歌已经在其中运行并测试了十几种不同的模型，以了解哪些信息可以访问以及如何访问。 他们之前的领先模型是 FLOC，在测试中， 广告商看到广告效果的变化很小，而发布商看到广告收入的变化很小. 现在谷歌目前领先的模式是 FLEDGE，它修复了 FLOC 的隐私问题，同时明确允许广告商为用户生成广告兴趣细分，只是匿名聚合而不是单个用户跟踪。 对于 2023 年末第三方 cookie 的弃用，将推出什么的确切细节仍未最终确定，但关键是买方处理无 cookie 广告已有 2 年多了，而且这种替代在功能上已经非常接近广告性能第三方 cookie。 换句话说，Chrome 并没有消除广告——第三方跟踪 cookie 只是被匿名广告细分所取代。

最后，对于除互联网上最大的出版商以外的所有出版商，一般出版商实际需要做的准备工作很少。

• 专门运行 Google AdSense 或 AdExchange 的发布商已受到 Google 隐私沙盒管理的保护。
• 运行直销标准和赞助活动的出版商传统上首先不使用第三方 cookie。
• 运行 PMP、Header Bidding 和托管需求的发布商不仅会受益于 FLEDGE 受众细分或其后继产品，还会受益于该行业自 2020 年以来一直在做的所有其他变通办法，包括第一方识别协议和其他类似的细分技术.

这并不是说不会有任何问题——因为所有行业范围内的技术变革都会出现问题。 关键是对于大多数出版商来说，这将是最小的，甚至是不引人注意的。 话虽如此，每月展示次数超过 10 亿次的发布商应该考虑与广告技术工程专家一起制定战略和对冲他们的选择。 我们已经向发行商支付了超过 1 亿美元的费用，所以今天就联系我们，让我们向您展示我们可以如何提供帮助！