发布商需要了解 IAB 最新的广告欺诈打击措施 [2022]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

什么是 Ads.txt？

数字广告行业机构互动广告局 (IAB) 引入了 ads.txt（广告代表授权数字卖家）以提高程序化广告的透明度。

Ads.txt 文件放置在出版商网站的根域上，可以准确显示出版商授权哪些卖家填充他们的库存，因此让品牌和广告商对他们购买的库存的真实性更有信心。

程序化购买者和广告商可以将发布商的 ads.txt 文件中的信息与提供给他们的出价相匹配，以确保卖方有权销售该库存，并且他们购买的库存将产生真实的印象。

我们将在此处详细介绍 ads.txt 以及如何创建它。

有什么限制？

Ads.txt 依赖发布商正确标记其授权卖家。 在某些情况下，发布商被错误地告知将行标记为 DIRECT 而不是 RESELLER，以便尝试从买家那里获得更高的出价（买家通常从直接发布商那里出价更高）。

当然，这种错误标记也可能是无意的，如果发布商不理解这两个类别之间的区别，或者在标记 ads.txt 行时犯了错误。

结合 ads.txt， IAB 还推出了 app-ads.txt、移动应用版本的 ads.txt 和广告。 cert，它在投标请求上使用经过认证的签名来确认真实性。

然而，实施成本和持续遵守这些举措对一些企业来说仍然是一个问题。

IAB 打算做什么？

新举措主要围绕利用当前技术弥补现有漏洞，并围绕 ads.txt 中使用的标签及其重要性创造更多的开放性。

研究表明，相当多的 ads.txt 文件包含错误、标记错误的行或过时的信息，而较小的公司没有时间或专业知识来定期更新他们的 ads.txt 或 ads.cert 文件，清除过时的行，或更新帐户 ID。

这 工业建筑协会 将起草新指南，向发布商展示如何使用和优化 ads.txt 以及这样做的重要性。

此外，全国广告商协会（一家总部位于美国的贸易机构）计划进行一项新的数字供应链审计，以调查广告支出的流动情况以及有多少资金被有效地从顶部撇掉了。

在英国，普华永道和英国广告商联合会 (ISBA) 于 2020 年开展的一项研究发现，15% 的广告支出正在消失； 广告商花的钱并没有流向广告创作者、分销商和出版商，而是流向了其他地方。

出版商应该做什么？

发布商应承诺定期审核其 ads.txt 文件并及时了解新举措。 如果您停止与广告商或代理商合作，请从您的 ads.txt 中删除他们的条目。

打击欺诈不仅意味着更高比例的广告支出将流向发布商，而且使数字广告空间对广告商投资更具吸引力，从而增加所有人的收入。

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