这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

什么是广告投放？

广告投放是制定和运行广告系列以在网站或移动应用程序上展示广告的过程。它可以由网站的创建者或发布者完成，也可以由组织内专门的广告运营团队完成。

广告投放不仅仅是让广告投放，而是让广告活动以尽可能最有效的方式投放，为发布商提供最大回报并让广告商满意。广告投放、活动类型、创意布局、定位和竞争是广告投放人员在设置活动时要考虑的多个因素。

我如何开始进行广告投放管理？

在您开始投放广告系列之前，了解广告商正在寻找什么非常重要。当广告商设计在线使用的广告时，他们希望向尽可能多的对其领域感兴趣的人展示该广告。不在广告产品的目标市场中的用户参与广告、了解或购买广告产品的可能性要小得多。

广告商希望他们的产品展示在可靠、设计良好且拥有广泛用户群的网站上。广告与内容的整合应该在视觉上具有吸引力，并且用户在浏览您的网站和阅读内容时应该有愉快的体验。这鼓励在现场停留更长的时间，并增加广告商产品被看到的机会。所有这些因素都会增加广告商愿意为在您的网站上展示他们的广告而支付的金额。

谷歌广告管理系统

大多数广告投放人员有时会使用 Google Ad Manager，如果不是专门的话。 Ad Manager 是一种广告服务器，是一种综合性在线工具，可帮助您组织广告活动和库存，将广告定位到利润最高的位置，并报告结果。

一开始 Ad Manager 让人望而生畏；太可怕了，我们自己做了 Ad Manager 认证课程在 PubGuru 大学。该课程为您提供了开展活动和组织广告位的知识，并让您确信自己掌握了用户访问您网站时发生的情况。

请务必了解 Ad Manager 本身并不提供广告。它只能投放你给它的广告，无论它们是直接来自广告商的广告，第三方广告网络，谷歌自己的 AdSense，或其他一些广告技术。付款将在外部处理，广告投放人员需要验证外部供应商声明的展示次数和支付的金额是否与 Ad Manager 中的总数相符且差异极小。

我如何投放广告系列？

我们经常从刚开始的人那里得到问题，一个常见的问题是“我从哪里得到广告？”。

大多数发布商都知道或使用 Google AdSense。根据您运行的网站，您可以轻松设置并轻松计算您的收入，而且 AdSense 访问权限还可以让您访问 Ad Manager。 AdSense 当然不是唯一的广告来源；发布商利用与客户的现有关系来提供直接广告，与其他第三方广告网络建立协议，并且随着它们的发展，还会考虑先进的广告技术，例如标头竞价或程序化。

但在所有情况下，如何将广告放置在页面上、如何将它们定位到最合适的页面以及如何覆盖最有利可图的用户都在广告投放人员的职权范围内。广告投放人员需要为发布商最大限度地增加收入，并为广告商提供最大价值。

测试环境在这里很有用，可以规划出建议的布局，以及它们如何与内容相适应。还应考虑拆分测试，向一部分实时用户展示新布局，并将结果与旧布局或替代方案进行比较。

广告投放商还为广告商提供报告方面的更新。这很重要，这样广告投放人员和广告客户都可以对广告系列或未按预期执行的任何方面进行更改。例如，某些广告素材的效果可能不如其他广告素材，或者频率上限规则阻碍了投放。