使用 SEO 数据分析来识别业务差距

试图向不太熟悉数字营销的人解释的最奇怪的事情之一是企业主如何开始瞄准他们目前不在意的商机。 毕竟——如果我们从半哲学的角度考虑这个问题——我们怎么能知道我们不知道的事情呢？ 仅依靠人类逻辑会使这项任务变得相当困难。

值得庆幸的是，作为 SEO，我们有很多可用的工具可以帮助我们识别商机和差距。 这意味着我们没有定位的关键字、我们没有追求的受众、我们没有获得的反向链接以及我们没有在我们的网站上涵盖的内容主题。 换句话说，这些是 2021 年成功的 SEO 策略的基础，您可能会错过自己利用它们的机会。 以下是使用 SEO 分析来确定您在关键字、内容和反向链接方面的业务差距的三个要点。

找到你的关键词差距

数字营销人员知道自 1990 年代末以来关键词重要性的波动。 但无论发生多大变化，您仍然需要为正确的关键字排名，否则您将不会出现任何内容。

但是你是否曾经搜索过一些你想要排名的关键字，甚至无法在 SERP 中找到你的网站？ 在第一页上看到您的竞争对手，您不会感到沮丧吗？

你可以像他们一样优秀。 方法是在 Semrush 或 Google Search Console (GSC) 等工具中运行关键字差距分析。

Semrush 在这方面更好，对用户更友好，但如果您无法访问它，让我先介绍 GSC。

您首先必须将 Google Analytics 和 GSC 链接在一起。 之后，转到 Analytics 并导航到 Acquisition>Search Console>Queries。

您会看到人们用来找到您的搜索字词，以及这些查询的点击次数、展示次数和点击率 (CTR)。

将该数据导出到 Excel 或 Google 表格电子表格中，然后将这些关键字为您带来的实际网站访问次数与您为这些关键字获得的展示次数进行比较。 它们之间的差异百分比将使您对需要改进的地方有一个可衡量的想法。

但是，我更喜欢 Semrush 的关键字差距工具。 您只需输入您的网址和一些竞争对手的网址，它就会将您的关键字编号与您的竞争对手进行比较。 该工具向您显示关键字重叠图以及获得新排名的最佳机会。

找到你的内容差距

您可能知道，如今没有认真的 SEO 会单独为关键字编写内容。 关键字作为 Google 的主题标识符占有一席之地，但我们需要将内容集中在实际主题上。 我们需要我们的内容来解决人们提出的问题。

也许您的顶级竞争对手在这方面做得比您好得多。

结果，他们在这个或那个查询中排名很好，而你却没有。 那么，我们如何使用 SEO 数据来查找内容差距呢？

那么，我们将在前一点的基础上，使用我们竞争对手的关键字来找出这一点。 我之前提到过，我们通过关键字为主题编写内容，但关键字仍然是公众找到您的内容的方式。

在 Semrush 或之前的电子表格中，您可以过滤关键字差距分析，以显示排名在第 11 到 100 位或任何您喜欢的数字中的关键字。 如果你的竞争对手在这个或那个术语上做得很好，而你在第 18 或 22 位上苦苦挣扎，那么是时候看看你围绕这些术语构建的内容了。

从用户体验和 SEO 的角度来看，它有什么问题？ 信息是否过时？ 内容薄吗？ 它没有解决买家旅程中的某个问题吗？

例如，您是否正在撰写有关预约医生的博客文章，而您甚至都没有说明您可能需要看医生的原因？ 并非所有浏览医疗中心网站的人都准备好采取行动。

以这种方式分析您的内容（以及您的竞争对手的内容，例如，通过挖掘 SERP）往往更像是一种手动方法，但您所做的关键字差距分析应该真正派上用场。

您还可以使用从该数据中学到的知识来产生新的想法 内容营销 如果你需要。 BuzzSumo、Answer the Public 和 Semrush 的主题研究工具等工具汇总用户分析，向您展示围绕特定关键字的当前热门话题。

找到你的反向链接差距

当我们讨论使用 SEO 数据来确定您的业务差距时，锦上添花的是一个很好的、彻底的反向链接差距。

在通过关键字找到您并通过内容赢得客户信任的地方，反向链接可以增强您网站在 Google 中的权威性。 反向链接是一张信任票。 这相当于有人站在人群中说：“是的，我相信你在做什么。”

获得强大反向链接资料的方法是通过您的内容营销，联系有影响力的人，看看他们是否愿意链接到您的有用和权威的内容。

但是，您的竞争对手也在做同样的事情，而且可能会产生更大的影响。

同样，我们可以使用 SEO 分析来查找您落后的地方。

您当然可以使用此处已经提到的所有内容来分析竞争对手的内容，但最后，您可能需要付费工具来执行全面的反向链接差距分析。

您可以使用 Ahrefs、Semrush、Moz 的 Link Explorer 或其他工具。 您可以通过免费试用查看每个工具的工作原理，但要掌握反向链接差距，您需要付费订阅。

根据您的研究，输入您的网站和一些竞争对手的网站。 无论您使用哪种工具，您都需要查看反向链接和引用域的总数。

现在，请注意，反向链接多于域是很常见的。 这只是意味着某些域不止一次链接到您。 这听起来还不错，但是如果您想要一个大而多样的反向链接配置文件，您将需要增加链接到您的域的数量。

不过，在这一点上，一切都是关于筛选数据以查看您遗漏了标记的地方。 查看您的顶级竞争对手的反向链接。 什么样的内容获得最多链接？ 它是长篇博文吗？ 白皮书？ 或者是其他一些内容格式赢得了这些链接？

找出你的竞争对手做得好的地方，然后 创造更好的内容！ 如果这些域为其他人链接到该类型的内容，他们当然可以为您做这件事。

同样，如果您已经过滤查看反向链接的首页，并注意到您已经获得了大量特定类型的帖子，那么将来会制作更多这样的帖子！

综上所述

最后，无论是关键字、内容还是反向链接，最好的整体呈现在 SEO 中获胜。 您必须对人类用户和 Google 有用且具有权威性。

作为 SEO，我们习惯于对数据进行分类。 不过，日常企业主可能并非如此。 在那种情况下，我希望读者从中学到很多关于分析数据如何成为您的朋友的知识，当您希望找出您企业的 SEO 策略中的差距时。

当您开始做对时，您也将分享这些胜利。

Kris Jones 是数字营销和附属网络 Pepperjam 的创始人兼前首席执行官，他于 2009 年将其出售给 eBay Enterprises。最近，Kris 创立了 SEO 服务和软件公司 伦敦证券交易所网站 并且之前投资过许多成功的科技公司。 Kris 是一位经验丰富的公共演讲者，并且是有史以来最畅销的 SEO 书籍之一的作者，名为“搜索引擎优化 – 有效网络营销的视觉蓝图”，该书已售出近 100,000 册。