2021 年解开数据故事的秘密

30 秒总结:

  • 数据讲故事是结合图形和叙述以帮助受众理解复杂数据的过程
  • 营销人员可以使用八种类型的图表来讲述数据故事
  • 本指南将帮助您了解为什么数据讲故事很重要以及您应该遵循哪些最佳实践

我们看到在 2021 年用数据讲故事的重要性与日俱增——这主要是因为过去一年与观众共享的数据量很大。

但是,如果要提高参与度和转化率,数据就需要对人们有意义。 这就是可视化的用武之地。

根据 Venngage 最近的研究, 数据讲故事 已成为组织的武器库中的流行工具,48% 的营销人员每周创建数据可视化。

资料来源:Venngage

在这篇文章中,我们将分享为什么企业转向用数据讲故事来讲述他们的品牌故事并捕捉客户的想象力。

为什么用数据讲故事很重要?

数据驱动的故事讲述结合了数据和图形来讲述一个引人入胜的故事。 它还为数据提供了更多上下文,以便观众可以更好地理解它。

数据谎言的视觉表示可以向读者展示他们可能无法自行推断的模式和联系。

这就是使它们成为小型企业武器库中必不可少的工具的原因——数据图形可以帮助企业 跟踪他们的表现 并设定目标。

用于讲故事的数据可视化类型

有许多可视化工具可用于呈现数据——它们突出了数据可视化的重要性。

一些用于讲故事的数据可视化包括:

  • 条形图
  • 气泡图
  • 直方图
  • 信息图表
  • 折线图
  • 地图
  • 饼状图
  • 散点图

每种可视化技术都有其用途。 条形图和图表是创建比较的理想选择,而折线图显示线性关系。

地图显示地理数据,例如这个关于世界语言的例子。

世界上的语言

来源

饼图根据设置的类别共享数据,而散点图显示多个变量之间的关系。

要了解使用哪些图表和图形来讲述您的数据故事,您可以参考下面的信息图。

关于数据讲故事的信息图表

资料来源:Venngage

数据讲故事的五个优势

通过数据讲故事时,企业可以期待哪些优势?

这些是营销人员和设计师在进行这样一个设计繁重的项目之前会问自己的问题。

但是数据图形有多种用途,值得投入时间和精力。

1. 提供更深入的信息分析

如果您查看上述可视化类型,您会发现它们如何提供更深入的信息洞察力。

文本帖子或报告可以完成相同的工作,但需要读者付出更多的努力——增加他们离开你的页面寻找更短内容的机会。

另一方面,图形可以在更短的时间内告诉读者相同的信息。 这提高了参与率和转化率。

视觉效果还可以轻松传达模式,让读者通过连接点本身来快速分析信息。

2.促进解决问题

数据故事是简洁的材料,可以促进解决问题的过程, 提高生产力.

这是因为决策者不必自己阅读大量文本或筛选信息——图形会为他们完成工作并加快解决问题的速度。

3. 吸引内部和外部观众

内容营销 旨在参与——这就是吸引眼球的强大视觉效果如此重要的原因。

视觉效果比文本块更有吸引力,而制作精良的数据图形甚至比其他图形更具吸引力。

这是因为数据故事本身就很吸引人——数字、百分比、关系和联系都是让读者停下手头的事情并查看你的图表的原因。

因此,您可以增加内容和网站的访问量和浏览量,同时提升您品牌的良好印象。

4.提高报告能力

报告是商业生活的重要组成部分。 一个伟大的数据故事是令人难忘和强大的分析的关键,就像这个简单而优雅的 财务信息图表模板.

数据讲故事提高报告能力

资料来源:Venngage

创建报告涉及的数据如此之多——如果通过数字和表格来表达它们,你的听众将会迷失方向,更糟糕的是,他们会感到无聊。

这就是为什么伟大的数据故事在报告制作中如此重要,不仅是为了让人们感兴趣,也是为了讲述一个好故事。

5. 范围广

图形可以通过多种方式重新用于各种渠道。 像 Twitter 这样充满信息的社交媒体平台需要强大的视觉效果才能引起注意。

这种关注可以通过数据讲故事来产生。 当观众滚动浏览他们的提要时,一口大小的视觉效果会吸引他们——它们也很容易被吸收并且更容易分享。

可视化数据无论是用于社交渠道还是 时事通讯、博客文章或网站登陆页面。

精美的图片有可能像病毒一样传播开来,从而扩大您的内容和影响力的范围。

数据讲故事最佳实践

注意可视化数据的重要性意味着遵循一些最佳实践。 没有目标就无法创建视觉效果。

您还需要了解主题和受众的需求,以便您的数据讲述您想要的故事并吸引读者。

以下是创建可视化效果的六个最佳实践 提高客户保留率.

创建视觉层次结构

层次结构对于人们阅读和解释您的数据是必要的。 视觉层次结构是数据叙事的关键组成部分,因为它们可以帮助读者创建上下文和模式。

由于您不想写太多文字来解释您的图形,因此层次结构是传达上下文的最佳方式。 以下是构建视觉层次结构和上下文的最佳方法:

  • 从上到下放置元素
  • 分组元素
  • 多种颜色
  • 多种视觉风格
  • 增加字体大小

用户将能够使用上述方法推断出数据和元素之间的关系。

建立对数据可视化的信任

如果您不能赢得查看您信息的人的信任,那么可视化的好处就会完全丧失。

当我们在 Venngage 将统计数据放在一起进行研究时,我们会在开始设计过程之前调查数百(如果不是数千)受访者。

这是必要的,以避免挑选数据,因为这可能会产生误导,如该图所示,并且会意外设计 糟糕的信息图表.

通过数据讲述建立信任

资料来源:Venngage

最好从可信的、公正的来源收集数据。 使用至少两个其他来源验证该数据,以便您知道该数据代表信息。

只有这样你才能进入设计阶段。 创建视觉效果时,请遵循以下方法尽可能避免失真:

  • 选择适合您数据的图表和图形
  • 您的视觉对象应包含一个比例尺,以便为数据提供上下文
  • 数据基线应始终从零开始
  • 两个轴都应该出现在图形中并且大小相等
  • 使用视觉中的所有相关数据; 不要遗漏重要数据

大小是建立信任的主要因素——使用类似大小的视觉元素,如图标,可以在图表上缩放。

通过大小和空间显示数据的变化,但所有视觉元素之间都应相等。

保持可视化简单

收集数据 需要大量的时间和精力。 设计能够表达尽可能多信息的视觉效果可能很诱人。

但这种心态会否定以视觉方式表示数据的有效性,并使您的听众不知所措。

可视化应该简单易懂——这不仅是一个 品牌设计趋势 2021 年,但它让读者更加投入,就像我们创建的这张图表一样。

保持视觉效果简单

资料来源:Venngage

虽然复杂的可视化可能看起来复杂而有趣,但如果您的观众花太多时间试图理解它,他们最终会放弃并继续前进。

设计糟糕的图形(如下图)也会给读者留下对您的品牌和产品的负面印象,从而使您失去更多潜在客户。

坏榜样

来源

数据图形应该足够简单,一目了然——这是你必须时刻吸引用户注意力的地方。

不要过度使用文字

如果您的数据故事需要更多文本才能理解,则视觉效果设计不佳。 虽然图形中需要有一些文字,但它不应占据图像的主导地位。

您始终可以围绕您的发现撰写博客或社交媒体帖子,但您的读者不应该在没有上下文的情况下迷失方向。

数据驱动的故事讲述的好处在于您的信息可以通过视觉媒体进行交流。

如果您依靠文字来进行所有谈话,那么您的图形就不足了。 使用图标和形状等图形元素,将您的数据分解成小块,以便于传达。

在可视化中明智地使用颜色

颜色与数据可视化故事讲述的重要性有很大关系——它们可用于突出图形中的关键信息并增强您试图讲述的数据故事。

但这并不意味着您在图形中使用了调色板中的所有颜色。 同样,太多的颜色,就像太多的信息一样,会让观众不知所措。

另一方面,通过使用太少的颜色,您可能会错误地在不正确的数据之间创建连接。

在你的可视化中使用你的品牌颜色,并用两种或三种颜色来增强它们。 尽量不要超过五种颜色或一种颜色的五种色调。

如果您想知道哪些颜色可以搭配使用,您可以使用此列表来选择颜色组合。

在您的图形中使用柔和的颜色,而不是大胆的颜色,因为这是目前的趋势,并且会使您的视觉效果与观众更相关。

在视觉对象中突出显示数据

尽管您希望用户理解您以视觉形式呈现给他们的数据,但您的目标是尽快吸引他们的注意力。

即使是最简单的视觉效果也需要一些亮点来吸引眼球,这是保持数据故事完整性的好方法。

使用高亮颜色使相关数据突出显示,或增加字体大小或图标大小以达到相同目的。

通过聚焦最重要的信息,您将更成功地吸引人们对您的视觉效果的关注并讲述您的数据故事。

企业可以利用数据讲故事的重要性

我们强调了数据讲故事如何改变 业务增长 2021年。

图形分享了观众可能忽略的见解和相关性,同时仍然是吸引和转化客户的引人注目的工具。

Ronita Mohan 是在线信息图表和设计平台的内容营销人员, 复仇. Ronita 定期撰写有关营销、设计和小型企业的文章。

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