为您的本地企业提供三个有机搜索机会

在大流行之后，本地营销已成为一个更热门的话题。 许多过去依赖本地客流量的本地企业被迫转向互联网，以便被客户找到。 这种对数字化转型的需求给几乎所有本地企业都带来了巨大挑战——如何在网上找到他们？

第 1 步：在“Google 我的商家”上声明您的商家资料

Google 通过 Local 3 Pack 为本地企业提供巨大的有机搜索可见性，当搜索意图反映在本地购买（或做）某事时，它会显示在有机结果之上。

Local 3 pack 是 Google 的搜索元素，其中包括来自 Google 地图结果的三个相关企业：

来源：作者截图

在 Local 3 Pack 中对您的企业进行排名并非易事。 它在很大程度上依赖于这些企业与客户当前位置的接近程度。

但是，您可以采取一些措施来提高本地排名：

• 确保您对您的业务以及您的工作有详细的（和原始的）描述
• 添加您的网站（谷歌通常会从相关网站获取文本并根据该内容对企业进行排名）。 还有一些很棒的 插件 允许您将本地列表嵌入您的网站以获得更好的可见性。
• 上传办公室、团队和工作环境的图片和视频，让客户/搜索者更好地了解您的业务
• 添加您的产品和服务（注意：服务是 不相信 对您的本地排名产生巨大（或任何）影响，但为什么不添加这些）
• 尽可能保持您的业务类别相关 可能会伤害到 你当地的排名

在您的专线小巴列表中添加一堆不相关的类别肯定会对您的本地排名产生负面影响。 看看这个例子。 幸运的是，删除类别后您会恢复得很好。 #localseo #专线小巴 抄送 @JoyanneHawkins @gyitsakalakis pic.twitter.com/0HPK09YzXA

— 达伦·肖 (@DarrenShaw_) 2019 年 1 月 28 日

最重要的是，请留意您的 Google 评论

众所周知，商业评论对您的本地（以及本地 3 包）排名至关重要，因此请务必关注您的评论并回复所有评论。

注意 Google 可能会删除您的评论 如果他们发现您在获得这些评论时一直在使用操纵性或误导性策略，例如：

• 如果在其他网站上的其他业务配置文件中重复该评论（顺便说一下，这可能很自然……我会承认我可能会在我注册的几个平台上留下我最喜欢的业务相同的评论.但是，我认为我们在这里谈论的是可疑模式，而不是一对一的案例）
• 如果您一夜之间收到大量评论
• 如果 Google 怀疑您和您的团队冒充客户审查您的业务。

虽然您可能会注意到您的竞争对手实施这些操纵策略而没有对其排名产生明显的负面影响，但我仍然建议不惜一切代价避免这些。

您可以通过以下方式邀请客户在 Google 上评价您的商家 特定于您当地企业的短网址 甚至在您的名片上注明——您可以使用二维码来促进这一点。 但是您不能要求正面（五星级）评论或细分您的客户群以仅邀请满意的客户来评论您。

如果你有预算，投资 谷歌地图上的广告 也是个好主意。 这可以带来更多的客户和评论。

第 2 步：在其他任何地方声明您的业务资料

虽然声明您的业务通常是更好地控制您的品牌内容的好主意，但它也为您提供了额外的有机曝光，因为这些列表可能会在有机搜索结果中排名并带来额外的曝光。

因此，您的下一步是确定重要的本地目录（如 Trip Advisor 和 Yelp）并在各地声明您的业务。

这是一个巨大的清单 那些你可以考虑。

来源： Brightlocal

例如，几乎所有本地企业都需要确保在 Yelp 上拥有强大的影响力，以便始终将其放在列表的首位。 Yelp 营销很棘手，但如果你开始在那里获得评论， 有一种方法可以显示 您网站上的那些评论可以提高您的转化率。

将您的业务放在地图上时

• 确保您的公司名称和地址在所有渠道中保持一致，包括电话号码格式
• 完成所有可用字段并使用所有可用字符！ 更多内容通常意味着您的列表排名更高！
• 监控您的列表以获取评论，添加更新，确保您的业务信息是最新的

第 3 步：制定超本地化内容策略

与当地企业的客流量运作方式类似（路人可能出于好奇而查看商店），精心策划的内容营销策略可以吸引那些从未打算购买任何东西或不知道他们需要你的客户。

• 描述您的企业解决的（位置驱动的）问题。 例如，西雅图的一位美发师发表了一篇文章，介绍在多风或多雨的气候下剪发效果如何。
• 解决您所在地区的一些常见问题。 当它们与特定的季节性趋势同步时，它们效果最好。 例如，奥尔巴尼 (Albany) 的一家面包店发布了一份食物清单，列出了要在家中储存以备暴风雪使用的食物。

以下是关于超本地化内容的一些想法：

• 当地度假的想法以及您的业务可以提供帮助的地方
• 本地活动以及您的品牌如何参与
• 像当地慈善机构这样的伙伴关系

注意当地 人们也问 结果，因为这些是超本地化内容的重要来源。

来源：作者截图

一般来说，回答当地的问题是个好主意。

让我们来看看这个搜索查询：“中央公园离时代广场有多远”

搜索此内容的人可能不一定要购买任何东西，但这里仍然有一些机会，因为您的内容可能会让他们了解在哪里用餐或住宿。

来源：作者截图

超本地化内容营销的美妙之处在于，您的客户不必在该地区即可找到您的内容：他们可能计划前往您所在地区并在出发前发现您的业务。 这是本地地图放置无法提供的帮助。

使用 语义搜索 是提出超本地化内容创意的另一种好方法，因为它将帮助您识别能够产生自然流量的基于位置的关键字。 就是这样 语义搜索工作：

来源：作者截图

结论

有机搜索为本地企业提供了很多机会来产生流量并被客户找到。 密切关注您的本地列表并不断创建超本地化内容以为您的本地业务产生相关流量。 祝你好运！

Ann Smarty 是 Viral Content Bee 的创始人、Internet Marketing Ninjas 的品牌和社区经理。 她可以在 Twitter 上找到 @seosmarty.