您必须接受的三个关键关键字研究趋势
30 秒总结：
- 完全匹配的关键字对于研究模式和趋势很有用，但对于优化目的却没有多大用处
- 在针对关键字进行优化时，针对意图进行优化并解决问题，不要只是将您的页面与关键字匹配
- 品牌驱动的关键字应该是您的首要任务，因为您无法控制 SERP，但您可以对资产进行排名，从而促使人们回到您的网站
- 不要专注于关键字字符串，而是研究您的利基实体，并通过现场内容和公关/链接建设工作找到将您的业务与这些实体相关联的方法
如果您要求 SEO 专家说出多年来变化最大的 SEO 策略，他们可能会自信地回答“链接建设”。 有些人会指出“技术任务”，很少有人会想到“关键词研究”。
事实上，如今大多数 SEO 任务看起来完全不同，但很少有 SEO 专家改变了他们进行关键字研究和优化这些关键字内容的基本方式。
是的，我们似乎终于摆脱了关键词密度（除非谷歌 军队 它回来了）但根本上没有任何改变：我们运行关键字工具，找到相关的关键字字符串并在整个专用页面中尽可能多地使用它们。
与此同时，谷歌对关键词的理解和处理也发生了彻底的变化。
1. 完全匹配的关键词已经过时
谷歌长期以来一直试图理解搜索查询，而不是将搜索查询中的单词字符串与搜索索引中的文档进行匹配。
他们成功了。
它始于多年前，Hummingbird 首次悄然推出，然后于 2013 年 8 月正式宣布。
然而，很少有 SEO 真正了解更新或意识到他们所知道的一切发生了多大的变化。
通过 Hummingbird，谷歌明确表示他们正在努力加深对搜索过程的理解，这最终将解决他们所有的问题。 当他们设法确切地知道搜索者想要什么并学会向他们提供时，任何虚假信号或算法操作都不会影响他们的搜索质量。
Hummingbird 是谷歌第一次宣布他们想要理解“事物”而不是匹配“字符串”。 换句话说，使用 Hummingbird 时，完全匹配的关键字字符串开始变得越来越没用。
然后，蜂鸟来了之后 伯特 这有助于谷歌加强对人们搜索方式的理解。
图片来源： 谷歌
有一个简短但很有启发性的 视频 关于谷歌工程师试图教机器理解显而易见的问题的努力和解决方案：人们在输入搜索查询时的意思是什么？
该视频完美地解释了 SEO 的演变：
- 上下文很重要
- 谷歌正在努力，但在理解“背景、语气和意图”方面慢慢取得了成功
- 随着越来越多的人以他们认为的方式与搜索引擎交谈，搜索查询变得越来越难以预测
- 停用词确实增加了意义，而且通常对于改变意义至关重要。
这里的要点： 关键字研究工具仍然有用. 它们可以帮助您理解模式：人们在您的利基市场中寻找答案和解决方案时倾向于如何表达查询。
但是那些具有搜索量的关键字并不总是人们用来研究您的目标主题的关键字。 据谷歌称，人们搜索的方式多种多样，而且往往是不可预测的。 根据 谷歌，每天有 15% 的搜索是 Google 以前从未见过的。
Google 每天都会遇到 15% 全新的搜索查询. 这就是多样化的搜索行为。
远离关键字匹配，谷歌努力提供 完整且可操作的答案 到查询。 这也是您的 SEO 策略的目标。
任何 关键字研究过程 您一直在使用的可能仍然有效：它可以帮助您了解对某些查询的需求、确定内容资产的优先级并构建您的网站。
这是 优化 这些天完全不同的步骤。 在 页面标题、描述 和 标题.
因此，在为您确定的每个关键字创建优化策略时：
- 试着弄清楚什么会满足 搜索意图 在该查询的背后：搜索者真正在寻找什么？ 一个列表？ 一段录像？ 要买的产品？ 要遵循的指南？ 即使是可搜索关键字字符串的微小变化（例如 复数与单数) 可以表示您需要注意的搜索意图。
- 在谷歌上搜索该查询并查看搜索片段：谷歌非常擅长识别搜索者的需求，因此他们生成的搜索片段可以为您提供很多线索。
请注意，没有一个排名靠前的文档包含确切的搜索查询：
图片来源：作者截图
2.品牌关键词是你的首要任务
越来越多的人使用搜索来导航到网站，这有以下几个原因：
- 一些最强大的浏览器允许人们从地址栏进行搜索（包括桌面和移动设备上的 Safari，当然还有 Google Chrome）
- 人们已经习惯了语音搜索，因此他们只需说出品牌名称即可进行搜索。
图片来源：作者截图
换句话说，您的客户可能了解您的品牌并可能准备购买——这些来之不易的客户被迫搜索您的品牌名称或您的品牌查询。
他们会看到什么？
令人震惊的是，有多少公司不知道他们的品牌搜索会带来什么，或者他们失去了多少客户由于管理不善（或更常见的是不存在）的 SERP 声誉管理。
关于品牌驱动的搜索，需要了解三件重要的事情：
- 这些大多是高意图查询：这些搜索者正在输入您的品牌名称，打算向您购买
- 这些通常是您现有的回头客，他们往往比新客户购买更多
- 以上两个因素都使这些成为您品牌的首要任务。
然而，您无法控制人们在搜索您的品牌时看到的内容。 事实上，监控和优化那些品牌驱动的查询并不是一次性的任务。 只要您的品牌存在，它就会一直存在。
- 将您的品牌名称视为关键字：扩展它，优化它， 监控您网站的排名
- 确定客户品牌驱动的搜索模式背后的更深层次问题：您可以改进什么来解决这些查询背后的问题？
图片来源：作者截图
您的品牌搜索查询应该成为您销售渠道的一部分——一切来自 关于页面 到 产品页面 和 铅磁铁 应该抓住那些品牌驱动的机会。
在许多情况下，当您看到大量品牌驱动的关键字时，您可能需要更高级别的方法，例如设置 独立的知识库。
3.实体是关键
实体是谷歌了解这个世界的方式。
实体都是专有名称：地点、人物、品牌等。
谷歌有一张实体地图——称为知识图谱——构成了谷歌对世界的理解。
实体帮助谷歌理解上下文和搜索意图。
图片搜索： 语义搜索初学者指南
作为 Google 的实体意味着出现在暗示但从未提及您的搜索中：
图片来源：作者截图
通过实体关联，Google 知道任何搜索的内容。
实体应该是关键词研究过程的核心：什么是已知实体是你的利基，你如何将你的品牌与这些实体联系起来？
结论
搜索引擎优化发展迅速，因此品牌需要采用灵活的策略才能跟上。 如果您以旧的、完全匹配的方式进行关键字研究，那么您的业务落后了大约 10 年！
Ann Smarty 是 Viral Content Bee 的创始人、Internet Marketing Ninjas 的品牌和社区经理。 她可以在推特上找到 @seosmarty.
