您必须接受的三个关键关键字研究趋势

您必须接受的三个关键关键字研究趋势

30 秒总结:

  • 完全匹配的关键字对于研究模式和趋势很有用,但对于优化目的却没有多大用处
  • 在针对关键字进行优化时,针对意图进行优化并解决问题,不要只是将您的页面与关键字匹配
  • 品牌驱动的关键字应该是您的首要任务,因为您无法控制 SERP,但您可以对资产进行排名,从而促使人们回到您的网站
  • 不要专注于关键字字符串,而是研究您的利基实体,并通过现场内容和公关/链接建设工作找到将您的业务与这些实体相关联的方法

如果您要求 SEO 专家说出多年来变化最大的 SEO 策略,他们可能会自信地回答“链接建设”。 有些人会指出“技术任务”,很少有人会想到“关键词研究”。

事实上,如今大多数 SEO 任务看起来完全不同,但很少有 SEO 专家改变了他们进行关键字研究和优化这些关键字内容的基本方式。

是的,我们似乎终于摆脱了关键词密度(除非谷歌 军队 它回来了)但根本上没有任何改变:我们运行关键字工具,找到相关的关键字字符串并在整个专用页面中尽可能多地使用它们。

与此同时,谷歌对关键词的理解和处理也发生了彻底的变化。

1. 完全匹配的关键词已经过时

谷歌长期以来一直试图理解搜索查询,而不是将搜索查询中的单词字符串与搜索索引中的文档进行匹配。

他们成功了。

它始于多年前,Hummingbird 首次悄然推出,然后于 2013 年 8 月正式宣布。

然而,很少有 SEO 真正了解更新或意识到他们所知道的一切发生了多大的变化。

通过 Hummingbird,谷歌明确表示他们正在努力加深对搜索过程的理解,这最终将解决他们所有的问题。 当他们设法确切地知道搜索者想要什么并学会向他们提供时,任何虚假信号或算法操作都不会影响他们的搜索质量。

Hummingbird 是谷歌第一次宣布他们想要理解“事物”而不是匹配“字符串”。 换句话说,使用 Hummingbird 时,完全匹配的关键字字符串开始变得越来越没用。

然后,蜂鸟来了之后 伯特 这有助于谷歌加强对人们搜索方式的理解。

谷歌 BERT 更新后完全匹配关键字变得过时图片来源: 谷歌

有一个简短但很有启发性的 视频 关于谷歌工程师试图教机器理解显而易见的问题的努力和解决方案:人们在输入搜索查询时的意思是什么?

该视频完美地解释了 SEO 的演变:

  • 上下文很重要
  • 谷歌正在努力,但在理解“背景、语气和意图”方面慢慢取得了成功
  • 随着越来越多的人以他们认为的方式与搜索引擎交谈,搜索查询变得越来越难以预测
  • 停用词确实增加了意义,而且通常对于改变意义至关重要。

这里的要点: 关键字研究工具仍然有用. 它们可以帮助您理解模式:人们在您的利基市场中寻找答案和解决方案时倾向于如何表达查询。

但是那些具有搜索量的关键字并不总是人们用​​来研究您的目标主题的关键字。 据谷歌称,人们搜索的方式多种多样,而且往往是不可预测的。 根据 谷歌,每天有 15% 的搜索是 Google 以前从未见过的。

Google 每天都会遇到 15% 全新的搜索查询. 这就是多样化的搜索行为。

远离关键字匹配,谷歌努力提供 完整且可操作的答案 到查询。 这也是您的 SEO 策略的目标。

任何 关键字研究过程 您一直在使用的可能仍然有效:它可以帮助您了解对某些查询的需求、确定内容资产的优先级并构建您的网站。

这是 优化 这些天完全不同的步骤。 在 页面标题、描述标题.

因此,在为您确定的每个关键字创建优化策略时:

  • 试着弄清楚什么会满足 搜索意图 在该查询的背后:搜索者真正在寻找什么? 一个列表? 一段录像? 要买的产品? 要遵循的指南? 即使是可搜索关键字字符串的微小变化(例如 复数与单数) 可以表示您需要注意的搜索意图。
  • 在谷歌上搜索该查询并查看搜索片段:谷歌非常擅长识别搜索者的需求,因此他们生成的搜索片段可以为您提供很多线索。

请注意,没有一个排名靠前的文档包含确切的搜索查询:

不同关键字与完全匹配关键字的排名资源图片来源:作者截图

2.品牌关键词是你的首要任务

越来越多的人使用搜索来导航到网站,这有以下几个原因:

  • 一些最强大的浏览器允许人们从地址栏进行搜索(包括桌面和移动设备上的 Safari,当然还有 Google Chrome)
  • 人们已经习惯了语音搜索,因此他们只需说出品牌名称即可进行搜索。

对品牌关键词进行排名,将目标受众引导至资产

图片来源:作者截图

换句话说,您的客户可能了解您的品牌并可能准备购买——这些来之不易的客户被迫搜索您的品牌名称或您的品牌查询。

他们会看到什么?

令人震惊的是,有多少公司不知道他们的品牌搜索会带来什么,或者他们失去了多少客户由于管理不善(或更常见的是不存在)的 SERP 声誉管理。

关于品牌驱动的搜索,需要了解三件重要的事情:

  • 这些大多是高意图查询:这些搜索者正在输入您的品牌名称,打算向您购买
  • 这些通常是您现有的回头客,他们往往比新客户购买更多
  • 以上两个因素都使这些成为您品牌的首要任务。

然而,您无法控制人们在搜索您的品牌时看到的内容。 事实上,监控和优化那些品牌驱动的查询并不是一次性的任务。 只要您的品牌存在,它就会一直存在。

  • 将您的品牌名称视为关键字:扩展它,优化它, 监控您网站的排名
  • 确定客户品牌驱动的搜索模式背后的更深层次问题:您可以改进什么来解决这些查询背后的问题?

确定关键字研究的客户痛点图片来源:作者截图

您的品牌搜索查询应该成为您销售渠道的一部分——一切来自 关于页面产品页面铅磁铁 应该抓住那些品牌驱动的机会。

在许多情况下,当您看到大量品牌驱动的关键字时,您可能需要更高级别的方法,例如设置 独立的知识库。

3.实体是关键

实体是谷歌了解这个世界的方式。

实体都是专有名称:地点、人物、品牌等。

谷歌有一张实体地图——称为知识图谱——构成了谷歌对世界的理解。

实体帮助谷歌理解上下文和搜索意图。

使用实体和语义搜索图片搜索: 语义搜索初学者指南

作为 Google 的实体意味着出现在暗示但从未提及您的搜索中:

使用 Google 实体进行关键字研究图片来源:作者截图

通过实体关联,Google 知道任何搜索的内容。

实体应该是关键词研究过程的核心:什么是已知实体是你的利基,你如何将你的品牌与这些实体联系起来?

结论

搜索引擎优化发展迅速,因此品牌需要采用灵活的策略才能跟上。 如果您以旧的、完全匹配的方式进行关键字研究,那么您的业务落后了大约 10 年!

Ann Smarty 是 Viral Content Bee 的创始人、Internet Marketing Ninjas 的品牌和社区经理。 她可以在推特上找到 @seosmarty.

  品牌应如何在新(虚拟)现实中与客户见面

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