重复内容处罚背后的真相

多年来,我们被告知要不惜一切代价避免重复内容。 许多人认为,如果您复制内容,Google 会警告您并开始惩罚您的网站。 然而,这不一定是事实。 大多数人将重复内容定义为从一个站点或页面获取内容并将其复制到另一个页面。 这可能会导致内容营销人员试图制作独特的页面时出现很多扭曲。 他们可能会担心太多,在这里我们将解释重复内容处罚背后的真相。

重复内容的定义

首先,让我们看看 Google 是如何定义重复内容的:

重复内容通常是指在域内或跨域的实质性内容块,它们要么完全匹配其他内容,要么明显相似。 大多数情况下,这在起源上并不具有欺骗性。 非恶意重复内容的示例可能包括:

  • 可以生成针对移动设备的常规页面和精简页面的讨论论坛
  • 通过多个不同的 URL 显示或链接的商店项目
  • 仅打印机版本的网页

搜索引擎明白他们无法删除具有重复内容的每个页面或站点。 正因为如此,许多网站不会因为在他们的网站上有重复的内容而受到惩罚。 谷歌创建了 处理重复内容的指南 并且建议所有营销人员都遵循 Google 的指导方针。

不要操纵搜索引擎

您可能会从业内不同的人那里听到不同的声音,但是,这是基本事实。 您可以分享其他网站的文章,只要 Google 认为您没有试图操纵搜索引擎结果。 事实上,谷歌会努力避免仅仅因为重复的内容条目而惩罚网站。 例如,Google 根据用户的位置和语言创建内部搜索组。 如果同一篇文章出现在美国网站和英国网站上,则不会被标记为重复。

当您向下滚动到某些搜索结果的底部时,您经常会看到一个文本块,上面写着 Google 省略了类似的条目。 如果这是一个非常受欢迎的主题,这可能非常普遍,搜索引擎明白不可能惩罚所有网站。

在 Google 搜索中显示的省略搜索结果
在 Google 搜索中显示的省略搜索结果

重复内容的最佳实践

理想情况下,您添加到网站的所有内容都应该是原创想法和新内容。 然而,这在实践中是不可能的。 作家通常会用自己的话来使用其他文章中的想法,但即使只是谈论一个想法也可能需要大量重复。 如果您正在运行一个策展网站,您可能希望能够正确引用该文章而不会受到重复处罚。

如果您决定逐字抓取内容或复制文章,请务必注明原始作者/域。 这是通过在您的文章中添加规范标签来完成的。 从本质上讲,这个标签的作用表明文章的原始来源转到了不同的域。 通过这种方式,您的网站仍然可以从热门主题的新内容中受益,同时仍将功劳归于原始来源。 Google 非常喜欢使用规范标签,这是避免重复内容错误的好方法。 这是在 WordPress 中添加规范标签的方法。

谷歌也非常喜欢网站的一致性。 它可以帮助他们更好地索引页面,并帮助他们的算法决定如何对页面进行排名。 以下是一些最佳实践:

规划
  • 将多个页面上重复的文本部分(如大型版权声明)链接到单个页面,并在页脚中放置一个链接。
  • 保持内部链接一致。 大多数 CMS 会为您执行此操作,但如果您有自定义站点,请对所有内部链接使用相同的样式。
  • 如果可以,请不要创建占位符页面。 占位符页面通常有重复的内容,它们被视为存根。 如果您必须有占位符页面,请使用 noindex 标记以防止 Google 对其进行计数。 页面完成后,请务必将其删除。
  • 不要使用 noindex 或 robots.txt 文件阻止重复内容。 相反,请使用规范标签。
  • 如果要将站点移植到新域,请务必使用 301 重定向。 这将正确地将搜索引擎蜘蛛引导到您的新站点。

总的来说,作者应该致力于创造新的、引人注目的内容,但是,如果您决定使用其他网站的信息,请给予信任。 搜索引擎一直在开发筛选网站并确定其原始内容来自何处的工具。 遵循重复内容的指导方针,不要试图用恶意内容和复制来欺骗搜索引擎。 如果您遵循这些步骤,您将能够增加您可以拥有的重复内容的数量,而不会危及您的 SERP 位置。

  Google、Bing、Baidu、Yahoo! 的搜索结果格式和 Yandex

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