将搜索想象成一个丛林健身房，您会自然而然地将 Google 想象成这片土地上的主角。 几十年来这一直是现实，我们都知道自治的缺点，这就是为什么该行业现在承认需要监管。 谷歌宣布将从2023年开始删除第三方cookie。但是一年可以发生很多事情，2020年就是证明！ 这是否意味着 cookie 将完全咬住灰尘？ 再想一想。 我深入研究了我多年使用网络的经验，以分享一些想法、观察和见解，了解这到底意味着什么。

这一次，谷歌是一个落后者

鉴于谷歌享有的垄断地位以及 诉讼清单（如反托拉斯诉讼等） 此举是创建“网络环境”的监管步骤，它感觉不像网络，而是朝着透明和搜索范围平等的方向发展。

但 Firefox 和 Safari 已经分别在 2019 年和 2020 年击败了谷歌。 Safari 已于 2020 年 3 月 23 日启动了 Safari 智能跟踪预防 (ITP) 更新。Firefox 已 推出 其在 2019 年 9 月推出的增强型跟踪保护功能可保护用户免受第三方跟踪 cookie 和加密矿工的侵害。

谷歌尊重用户隐私的解决方案

谷歌最近宣布它不会使用标识符。 谷歌正在开发一个 ‘隐私沙箱‘ 以确保出版商、广告商和消费者在数据控制、访问和跟踪方面找到公平的中间立场。 这个想法是为了保护匿名性，同时仍然为广告商和出版商提供结果。 隐私沙盒将 应用程序接口 这有助于基于兴趣的广告。 谷歌不会使用其他浏览器使用的基于人们电子邮件地址的指纹和 PII 图。 谷歌将转向类似 Facebook 的“类似受众”模型，该模型将用户分组以进行分析。

这引起了人们的注意吗？ 还有更多。

不要被愚弄——他们仍然拥有大量的第一方数据

多年来，谷歌已经在他们的平台和服务中存储、分析、预测和掌握了丰富的历史、个人独特数据集群。 这些统计数据让您清楚地了解形势的严重性：

• Google 拥有 270 多种产品和服务（来源)
• 在领先的搜索引擎中，谷歌在 2021 年 1 月的全球市场份额接近 86%（来源)
• 2020 年，1817 亿美元的收入中大部分来自通过 Google 协作平台或 Google 网络协作平台投放的广告（来源)
• 美国有 2.46 亿独立 Google 用户（来源)
• Google 相册拥有超过 10 亿活跃用户（来源)
• YouTube 每月有超过 19 亿活跃用户（来源)
• 据谷歌统计，Gmail 拥有超过 15 亿活跃用户（来源)
• 一个鲜为人知的事实是，Google Ads 上有超过 200 万个帐户（来源)
• 有超过 290 万家公司使用 Google 的一项或多项营销服务（来源)
• 截至 2021 年 1 月，谷歌进军 Android 系统，赢得了全球智能手机操作系统市场高达 72% 的份额（来源)
• 谷歌每天在全球范围内进行 35 亿次搜索，每年进行 1.2 万亿次搜索（来源)

谷歌拥有几乎永无止境的产品、服务和平台——

这是完整的详尽清单 谷歌的巨大保护伞.

来源： 矩阵360

Google 已经可以访问您的：

• 地点
• 搜索历史记录
• 在 Google Pay 上共享的信用卡/借记卡详细信息
• 来自使用 Google 服务的企业（超过 290 万！）的数据
• 您的设备麦克风
• 手机键盘（G板）
• 您从 Google Play 商店下载并授予访问权限的应用
• 设备摄像头，这还不是冰山一角

谷歌决定取消第三方 cookie 使 The Trade Desk 的股票下跌了 20%

任何人都不应该垄断，这件事就是一个很好的证明。 Google 放弃 3p cookie 的决定震惊了 The Trade Desk 的股价，导致其股价暴跌 20%。 The Trade Desk 是最大的需求方平台 (DSP)，Google 的决定扼杀了对 The Trade Desk 专有的统一 ID 1.0 (UID 1.0) 的需求——这是一种独特的资产，它消除了对 cookie 同步过程的需求，并提供了匹配率的准确性取决于 99%.

谷歌关于不使用 PII 的声明也危及 The Trade Desk 统一 ID 2.0 的命运。 已经有超过 5000万 用户。

以下是 The Trade Desk 的联合创始人兼首席技术官 Dave Pickles 所说的，

“Unified ID 2.0 是一个广泛的行业合作，包括出版商、广告商和广告技术生态系统中的所有参与者。”

“UID 提供了一个与消费者对话的机会，并为他们提供了我们作为一个行业长期以来一直试图提供的那种透明度。”

广告周的三月 市政厅 看到广告商和出版商被谷歌周围的神秘所困扰，因为谷歌拒绝参加此次活动。 业界越来越担心谷歌会以此为新方式来建立满足自身利益的市场支配地位。

我们喜欢饼干（只有当它们放在盘子里时）

Cookie 很烦人，因为它们会在任何地方留下面包屑……在互联网上！ 你知道吗，这就是人们对在网络上被跟踪的感受：

• 72% 的人认为他们在网上所做的几乎所有事情都被广告商、技术公司或其他公司跟踪
• 81% 的人表示，数据收集的潜在风险超过了对他们的好处

这些统计数据最初来自皮尤研究中心，但具有讽刺意味的是，我在其中一个网站上找到了这些统计数据 谷歌的博客.

为了避开这些 cookie 或了解世界上最大的“cookie 罐”，我查看了 YouTube，这似乎是一个不错的起点，因为它每月有超过 19 亿活跃用户。 你可以 访问此链接 看看广告是如何为您个性化的——这个列表很长！

我对 YouTube 的好奇心进一步吸引了我 此页面查看我的 cookie 是如何共享的 （您可以选择退出这些）。 即使是我最不常用的帐户也有 129 个网站在此列表中，想象一下现在有多少网站正在访问您的数据。

早在 2011 年，当我第一个破解网页排名算法时，我就已经能感觉到谷歌所拥有的力量以及这个巨头的发展方向——游乐场还不够大。

将出现的关键主题

底线是，cookie 的死亡正在开启关于广告透明度和用户至上、隐私合规的网络诗句的对话。 以下是我预见在搜索和数字领域会发生的事情：

• 道德消费者定位
• 广告技术公司合作寻找尊重受众隐私的方法
• 更私密、个性化的网络
• 更多关于多少数据收集和什么数据收集合乎道德的对话
• 更多以用户为导向的选择
• 替代浏览器的使用率上升
• 激励用户自愿分享他们的数据
• 更好地利用技术造福人类

您如何看待当前的互联网环境？ 加入与我的对话 @GoogleExpertUK.

苏珊·多兰 (Susan Dolan) 是一名搜索引擎优化顾问，他率先破解了谷歌 PageRank 算法，埃里克·施密特 (Eric Sc​​hmidt) 办公室于 2014 年证实了这一点。苏珊还是 Google 的首席执行官 人民中心 它的建立是为了帮助人们和热爱地球。