2022 年不太好的 SEO 清单

2021 年对于谷歌和全球 SEO 来说是相对忙碌的一年。 搜索引擎巨头一直在改进自己，但在过去的一年里，我们看到了一些漂亮的 重大更新 这引起了数字营销人员的关注。 从奖励更详细的产品评论到取消链接垃圾邮件，谷歌一直在想办法改善其平台上的用户体验。

说到用户体验：今年最大的话题是 6 月份的页面体验更新，该更新历时数月，主要包括核心网络活力。

在那之后，网络上发布了数以万计的文字，指导人们如何修改他们的网站以满足新标准。

移动友好性变得比以前更加重要。 一些经验不足的 SEO 可能已经开始将 Core Web Vitals 视为网页新的最重要的排名因素。

自去年以来，我们掌握了所有这些新信息，围绕 2022 年 SEO 的利弊可能会出现一些误解。

在这篇文章中，我想提出并消除围绕谷歌更大、更主流的 2021 年更新的一些神话。

所以，这就是 2022 年不太好的 SEO 清单。这是您不应该做的三件事。

1. 不要将核心网络生命力 (CWV) 置于优质内容之上

谷歌的 核心网络生命力 如果您还没有这样做的话，这些都是您希望在 2022 年优化网站的要素之一。

快速提醒一下，Core Web Vitals 处于 SEO 和网络开发之间的十字路口，它们是您网站最大内容绘制、首次输入显示和累积布局转换的度量。

这些是您网站中最先加载的部分，并允许用户在最初的几毫秒内开始与网站进行交互。 逻辑告诉我们，您的加载时间越慢，您网站的用户体验就越差。

首先，这不完全是新信息。 我们都知道页面速度及其对 SEO 的影响。 我们也知道您的 Core Web Vitals 在移动设备上的良好表现是多么重要，这就是 大约 60% 的谷歌搜索来自。

Google 非常重视其 Core Web Vitals 作为排名因素，您现在可以在 Google Search Console 中找到 CWV 报告，并在 PageSpeed Insights 结果中获得 CWV 指标（仅限移动设备，直到 2022 年 2 月，当指标推出桌面时）。

鉴于此，为什么我认为 Core Web Vitals 应该位于 2022 年 SEO 优化清单的首位是一种误解？

这是因为谷歌本身有 明确说明 拥有一流的页面体验并不能胜过发布杀手级内容。 内容仍然是 SEO 中的王者。 有用和回答用户问题是最重要的排名因素之一。

因此，如果您的 Core Web Vitals 都处于稳固、健康的位置，则认为 Google 不会对您进行很好的排名是一种误解。

然而，拥有这一切是最理想的情况。 如果您有很棒的网络内容 和 优化的 Core Web Vitals，与没有强大 Core Web Vitals 的页面相比，您在有机搜索中的表现可能更好。

因此，在 2022 年，肯定会在您的 Core Web Vitals 上努力，但首先要制定详细的内容营销计划。

2. 不要假设你的附属产品评论网站有问题

2021 年 Google 更新可能带来的另一个误解是，在 4 月份的产品评论更新之后，附属网站，特别是产品评论网站，陷入了困境。

谷歌的意思是让更新优先考虑深入和有用的产品评论，而不是垃圾评论和细节。 换句话说，就像在有机搜索中一样，高质量的内容将在这里获胜。

如果曾经有人真的通过经营一个以无意义的产品评论为特色的阴暗、低质量的附属网站赚钱，然后基本上将这些评论发送给成千上万的人，那么谷歌的 2021 年 4 月产品评论更新 开始杀死那个。

搜索引擎现在优先考虑长篇、详细的评论，这种评论能赢得用户的信任。 这些是从谷歌更新中受益的附属内容类型，而垃圾网站将继续从顶级排名中消失。

因此，我们可以忘记这样一种误解，即善良、诚实、勤奋的附属产品评论者会以某种方式受到更新的伤害。

只要您向用户展示相关且合法有用的内容，您甚至可能会看到自 2021 年 4 月以来您的排名有所上升。

3. 不要假设谷歌会重写你所有的标题

我想在这里解决的最后一个误解是您不需要在页面的标题标签上投入精力，因为谷歌将在 2021 年 8 月的标题标签重写计划之后重写它们。

首先，一些解释。 回到 8 月，你们中的许多人都知道整个行业的 SEO 开始注意到他们的页面标题被重写，而不是他们最初创建的页面标题。

谷歌很快 拥有 重写页面标题，但只有那些它认为用户体验真正低于标准的页面标题。 在谷歌看来，那些垃圾标题标签包括那些塞满了关键字的标签、过长的标签、给定网站上的样板标签，或者只是简单的缺失。

但是 SEO 仍然注意到看似针对 SEO 优化的标题标签仍在被重写，并且新标题并不总是直接来自原始标题。 有时，正如谷歌自 2012 年以来一直在做的那样，搜索引擎会使用语义来重写标题，使其更具描述性或只是更好。

在其他情况下，Google 的新标题来自 H1 文本、正文或反向链接锚文本。

谷歌看到了这些努力，现在仍然在做，这是在搜索过程中改善用户体验的一种好方法。

然而，许多 SEO 并不这么看，特别是考虑到 Google 的重写有时会导致 流量下降.

说得客气一点，SEO 社区对这一变化引起了轩然大波，以至于谷歌 第二次解释自己 仅仅一个月后，即 2021 年 9 月。

在那篇博文中，谷歌表示它有 87% 的时间使用营销人员自己的标题标签（高于 8 月份的 80%）。 另外 13% 将被重写以改进：

• 太短的标题，
• 过时的标题，
• 样板标题，
• 和不准确的标题。

现在让事情回到问题的症结：认为你在 2021 年 8 月之后写标题标签是在浪费时间是一种误解。

Google 实际上并不想重写您的标题标签。 它在其 9 月的博客文章中明确说明了这一点。

Google 想要的是您自己编写高质量的页面标题，这些标题具有描述性、真实性和实用性。 为用户提供他们需要的东西，Google 将不理会您的标题。

但是，在其中添加一堆关键字，或者在整个网站上使用样板标题，您可以期望 Google 为您做一些清理工作。 问题是，您个人可能不喜欢结果。

标题标签在 SEO 中很重要，很重要。 不要因为2021年的改变，就认为自己的努力是徒劳的。 专注于创建对用户重要的标题标签，你应该没问题。

向前走

我在这里提到的三个误解在 2022 年可能会很危险。

现在，Core Web Vitals、优质附属链接和标题标签对 Google 重要吗？ 你可以打赌他们是。 但是 SEO 在处理这些问题时也必须要聪明。 Google 搜索中心所做的一切都以用户为中心。

针对 Core Web Vitals 进行优化，但仍然将高质量的内容创建放在首位。

运行您的联盟营销网站，但要确保评论有用。

并编写出色的 SEO 标题标签，这样 Google 就不会想要重写它们。

遵循这些准则只会在来年帮助您。

Kris Jones 是数字营销和附属网络 Pepperjam 的创始人兼前首席执行官，他于 2009 年将其出售给 eBay Enterprises。最近，Kris 创立了 SEO 服务和软件公司 伦敦证券交易所网站 并且之前投资过许多成功的科技公司。 Kris 是一位经验丰富的公共演讲者，并且是有史以来最畅销的 SEO 书籍之一的作者，名为“搜索引擎优化 – 有效网络营销的视觉蓝图”，该书已售出近 100,000 册。