新的 YMYL 指南以及这对营销人员意味着什么

新的 YMYL 指南以及这对营销人员意味着什么

30 秒总结:

  • Your money or your life (YMYL) 指南已更新,以更清楚地说明 Google 在其质量评估指南中寻找的内容
  • 关注声誉,创建主要内容的人和托管主要内容的网站都是关键
  • YMYL 信任不仅仅建立在现场,站外数字公关和链接获取也可以在建立信任方面发挥关键作用
  • 谷歌还帮助澄清了哪些网站/内容可能属于 YMYL 类别,以及这是如何定义的
  • EAT 继续在各方面发挥重要作用,同时匹配用户的意图和目的,并为用户创造优质、有信誉的内容

7 月下旬,谷歌更新了其页面质量评估指南。 它不时这样做是为了强化它在评估页面质量时寻找的关键原则。 虽然谷歌长期以来一直将专业知识、权威和信任的概念放在这些指南的中心附近,但其中一项重大更改或更新与“你的金钱或你的生活”网站的定义有关。 还可以更深入地了解这些页面的评级方式,这对于从事这些行业的任何人来说都是理想的选择,他们希望更好地了解 Google 如何对其网站进行评级。

Google 为“Your Money or Your Life”(YMYL) 网站提供非常高的页面质量评级指南的概念并不新鲜,但属于此类别的定义已经改变。 以前的定义包括“可能影响用户未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面”。 这已经更新为涵盖“具有高伤害风险的页面,因为有关这些主题的内容可能会显着影响健康、财务稳定或人员安全,或社会福利或福祉。” 这是范围更广的网站,可能会产生更大的影响。

因此,对于许多 SEO 而言,这意味着重新检查指南以确保我们的网站已准备好接受可能加强的审查。

那么新指南是什么,它意味着什么?

YMYL 的新指南比上面的定义更新更进一步。 他们实际上详细介绍了特定主题如何属于和不属于 YMYL 分类,Google 甚至将其放在一个方便的表格中供我们使用,以便我们可以清楚地理解:

Google 搜索质量评估指南 - YMYL

来源: Google 搜索质量评估指南

看到更新的不仅是 YMYL 类别,还有许多进入评级 YMYL 页面的元素。 除了对关键 EAT 定义和 Google 正在寻找的内容的增强之外,我们还可以看到对关注“低质量页面”或我们应该尽量避免的内容的部分进行重要更新。 作为营销人员,我们从未获得如此多的信息,了解 Google 在优质网站中寻找的内容。 这意味着 Google 可能会非常认真地对待其页面质量评估指南,作为 SEO,我们也应该如此。

内容一如既往的重要

鉴于 Google 的“有用内容”更新已经开始推出,内容将已经成为许多 SEO 关注的焦点。 此外,YMYL 指南的更新表明,您的现场内容是如何评估页面的专业知识、质量和权威性的关键因素。

Google 在第 4.2 节中强调“MC 的质量是页面质量评级中最重要的标准之一。” 所以我们知道网站上的主要内容是谷歌正在仔细审查的内容,特别是如果您的网站属于 YMYL 类别。 拥有合理数量的优质主要内容在这方面起着关键作用,但页面的功能和特性也是如此。 不要仅仅满足于确保您的内容很棒,还要确保网站上的任何功能(例如计算器、结帐和交互性)也按照高标准创建。

当然,属于 YMYL 部门的内容在这里以更高的标准举行。 谷歌举了个例子,“高 EAT 医疗建议或信息应该以专业的风格编写或制作,并且应该定期编辑、审查和更新。”

如果您发现自己属于 YMYL 类别,那么定期更新、审查和编辑您的内容以确保它是最新的将在这里发挥作用。

增强关键 EAT 信号

对于大多数企业来说,刷新“关于我们”页面似乎是最不重要的任务,但当您试图告诉用户您是谁、展示您的专业知识并给用户信任和安全感时,这实际上可能是其中一项您网站中最重要的元素。 在指南的第 2.5.3 节中,谷歌强调,这可能是您网站的一个区域,评估者可以在其中查找有关谁拥有该网站的信息,这可能是建立良好声誉的关键因素。

您的评论也属于这一类,这不仅是您自己网站上的评论,还有外部来源的评论。 事实上——仅在指南中,“评论”一词就被提到了 66 次。 虽然您自己网站上的评论很重要,而且绝对值得推广这些评论,但我从指南(第 2.6.4 节)中得到的一个提示是进行快速声誉搜索。 然后,您可以评估是否有任何其他您需要注意的外部网站评论或声誉信号。 您可以通过使用负面网站搜索来做到这一点,即您将使用的 Google [google -site:google.com] 这将在除 google.com 之外的所有网站上搜索术语“Google”。 为您的企业这样做可以帮助确定其他人如何看待您的声誉。

声誉很重要

页面质量评级中五个最重要的因素中有两个与声誉和信息有关; 也就是说,有关谁对主要内容负责的信息以及该人和网站本身的声誉。-我们从 Medic Update 中了解到作者和作者简介的重要性越来越大,并且随着指南现在转向关注网站和作者的声誉,这已成为展示您的专业知识和权威的一个更重要的方面。

在更新指南的第 2.6 和 2.6.1 节中,谷歌谈到了围绕用户和提供主要内容的网站的声誉研究。 它还讨论了可用的声誉信息类型及其在某些行业中的适用性,例如,产品评论在金融领域的适用性。 很明显,建立与您的品牌/行业相关的强大声誉信息会增加价值。

最后,对于较小或可能没有大量可见声誉信息的网站,Google 确实声明“这并不表示正面或负面的声誉……对于这些较小的企业和组织,不应考虑缺乏声誉低页面质量的指示。”

信任建立在现场和异地

信任和权威是对页面质量进行评级的两个关键因素,它们是优秀 YMYL 的关键。 然而,这不仅仅归结为网站上的内容和更新,还与场外可用的内容密切相关。 近年来,数字公关作为提高网站声誉以及建立高质量、权威的反向链接回网站的好方法,取得了前所未有的增长。

无论是寻找声誉信息还是有关您品牌的关键信号,人们最常搜索的地方之一就是在不属于您的网站上。 这就是数字公关可以对提高您的声誉、专业知识和整体权威产生最大影响的地方。 数字公关可以通过分享思想领导力或数据专业知识来帮助建立您的网站和您的作者声誉。 这是建立这些核心 YMYL 因素同时也为您的品牌获得广泛覆盖的好方法。

牢记用户

无论您是想制定数字公关策略、改进网站内容还是更改网站结构,随着新指南更新和 YMYL 更改,很明显 Google 希望看到并了解您的网站及其内容创建者。

将这些元素和用户牢记在心将有助于确保您创造出色的用户体验,自然地展示专业知识、权威、信任以及 Google 正在寻找的任何其他信号。 随着谷歌不断改进和更新其指南,这将变得比以往任何时候都更加重要。

阿曼达·沃尔斯 (Amanda Walls) 是 雪松数码,一家屡获殊荣的数字营销机构,专门从事 SEO、PPC 和数字公关。

凭借 12 年的数字营销经验,Amanda 于六年前创立了这家公司,该公司最近被评为 2021 年度英国小型电子商务机构。

作为数字领域的专家,Amanda 曾在西北地区的 Google Digital Garage 担任培训师,并为该地区数千名营销人员提供了数字营销培训。

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