未来的 SEO：会议室版

几乎每当我们谈论某事的未来时，我们都在做一种叫做外推的事情。 根据定义，外推涉及扩展现有数据或趋势以假设未来将继续执行相同的程序。 这是我们可能每天在自己的生活中使用的科学方法的一种形式，也是相当合理的：夏天会很热，早上 9 点市区交通会很糟糕，明天早上太阳会升起。

但是我们如何看待像 SEO 这样复杂且不断变化的东西的未来呢？ 与所有后见之明的案例一样，我们很清楚 SEO 是如何开始的，以及它是如何随着时间的推移发生变化的。

我们看到 SEO 在其起步阶段效率低下，以及搜索引擎的进步如何改变了竞争环境。

问题在于：我们如何在无法访问 Google 本身拥有的所有神秘算法细节的情况下推测 SEO 的未来？

答案很简单：我们必须推断。

20 多年来，我一直从董事会的角度看待 SEO。 我已经看到从过去的关键字填充到 2000 年代后期的半现代化，再到谷歌现在在 2020 年代成为的绝对野兽。

鉴于此，我认为 SEO 在不久的将来会走向何方？ 这里有一些想法。

用户意图仍然至关重要

SEO 的一个方面是现在必不可少的，并且随着时间的推移只会变得更加重要 用户意图 在搜索查询中。

认为 Google 仍然非常关心完全匹配关键字的观点是过时的。 也许在 15 到 20 年前，在您的内容中使用完全正确的关键字是一件大事。 谷歌将查询与内容中相应的字符串匹配，然后将最好的内容提供给用户。

今天，尝试针对完全匹配的关键字进行优化是徒劳的，因为 Google 现在了解每个查询背后的意图，并且随着时间的推移它只会变得更好。

如果你还记得谷歌 2019 年底的 BERT 更新，你会记得这是让谷歌理解每个搜索查询的上下文或单词本身背后的含义的变化。 最新的多任务统一模型 (MUM) 更新进一步增加了理解搜索意图的深度和维度。

谷歌不再只看“家庭景点”这个词。 它知道该查询引用了儿童活动、有趣的活动以及通常轻松无辜的事件。

所有这一切都来自两个词。 谷歌是怎么做到的？ 其一致的算法更新使其能够像人一样思考。

所有这一切都是说，当您进行 SEO 时，用户意图必须成为您的关键字和内容策略的一部分。

制作更多常青内容

有时，多年来，我听到人们提到设计一个有效的 内容营销策略 很难，因为一旦主题的相关期结束，该内容将永远不会再次排名。 使用您的数据分析内容性能并在内容和格式之间取得适当的平衡。

如果您对这个主题一无所知，您可能会倾向于相信这一点。 也许，有一次，你得到了一篇题为“2019 年顶级家具品牌”的内容文章来对精选片段进行排名。 这就说得通了。 该帖子可能是一个长列表，描述了最好的品牌，并链接到制造商的网站或销售这些品牌的零售店。

但也许，随着 2019 年春季过渡到秋季和冬季，该帖子的排名下降了很多，现在再也找不到了。

原因很明显：你没有让内容常青。 2019 年最好的家具品牌可能不是 2020 年或 2021 年或 2022 年最好的品牌。 所以你会怎么做？ 您投入工作，通过更新使博客文章常青。 浏览并更改最佳品牌，更改内容，更改帖子标题，然后重新发布帖子。

您也可以只专注于几乎不需要任何更新的主题：

• “今年最值得烘焙的 20 款圣诞曲奇”
• “如何训练狗”
• 《墙上挂重物的10个步骤》

无论是 2021 年、2050 年还是 2100 年，都会有人以前从未在墙上挂过东西，需要在线帮助。

无论您的市场利基是什么，都要做一些主题研究 回答公众, 塞姆拉什， 或者 嗡嗡相扑 为您找到相关主题。 您还可以挖掘 SERP，以查看哪些类型的内容已经针对您想要的主题进行了排名。 请记住将大量常青内容与更及时的内容帖子混合在一起。 谷歌会为此奖励你。

移动将保持第一

最后一点是关于移动优先索引，但您可能已经知道了。 谷歌在抓取您的网页时会对您网站的移动版本进行排名，这当然不是什么秘密。 关于 60% 的搜索 现在在移动设备上执行，因此 Google 现在将网站的移动网页优先于桌面版本。

正如我所说，你知道这一切。

有些人可能还不知道的是，谷歌新的 Core Web Vitals 应该是您移动页面优化的主要部分。

Core Web Vitals 主要是一项网络开发任务。 总的来说，这三个要素共同作用，在用户访问网页时为他们提供积极、无缝的体验。

重要的是累积布局偏移 (CLS)、最大内容绘制 (LCP) 和首次输入延迟 (FID)。

CLS 是指网页内容在实际完全加载之前所做的移动量。

如果你的 CLS 很高，那就不好了。 这意味着一些元素在页面加载之前就出现了，这增加了用户点击某些东西然后移动到其他地方的机会。 反过来，这意味着用户可能会点击一些意想不到的东西。

同时，LCP 是页面内容出现所需的时间。 它具体指的是从您点击一个 URL 到该 URL 的大部分内容出现以供您查看之间的时间量。

最后，FID 衡量用户能够以任何方式与网页交互所需的时间。 这些操作可能是在字段中键入内容或单击菜单项。

即使您不从事 Web 开发工作，您也可以看到这三个措施实际上有多大用处。 它们都将用户体验考虑在内，巧合的是，这就是为什么它们是谷歌 2021 年更大的页面体验更新的一部分。

Core Web Vitals 本身是必不可少的，但我认为我的“董事会”观点是我们都可以放心采用的观点：它们只是来自 Google 的更多伟大事物的例子。

这家搜索引擎巨头一直在思考新的方法，让用户在其平台上获得更好、更有帮助和更积极的体验。 作为 SEO，我们需要做好回应的准备，以免被遗忘。

了解未来，回顾过去

我们知道只能推断到此为止，但这就是了解过去如此重要的原因。 它可以给我们暗示未来会发生什么。

谷歌接下来会怎么想？ 它将响应改善在线搜索体验的任何需求。

想想 2020 年，当时大流行还处于初期阶段。 人们需要信息，谷歌做出了回应。 几个月内，您就可以知道餐厅是否需要在室内戴口罩，您所在县有多少病毒病例，以及您可以去哪里寻求更多信息或帮助。

那么，SEO 的未来是什么？ 它将成为大众需要它成为的任何人。

Kris Jones 是数字营销和附属网络 Pepperjam 的创始人兼前首席执行官，他于 2009 年将其出售给 eBay Enterprises。最近，Kris 创立了 SEO 服务和软件公司 伦敦证券交易所网站 并且之前投资过许多成功的科技公司。 Kris 是一位经验丰富的公共演讲者，并且是有史以来最畅销的 SEO 书籍之一的作者，名为“搜索引擎优化 – 有效网络营销的视觉蓝图”，该书已售出近 100,000 册。

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