为网站读者撰写内容的艺术

互联网在不断发展，因此网站读者的习惯也在不断发展。目前，大多数网站访问者都是扫描仪。如果 Web 内容编写者未能认识到网站访问者是扫描仪，他们将始终如一地制作无法达到其目的的副本。

为印刷而写作是一个线性过程。

它的形式由格式决定——打印的页面。读者来到印刷页面寻找信息。我们倾向于从顶部开始，顺时针扫描页面，然后开始阅读任何引起我们注意的东西——通常是从上到下。

一些读者寻求类似于他们在书中找到的深度阅读——写作引导他们在作者引导下从假设到结论的旅程以一种直截了当的方式进行。然而，深入的读者在互联网上是一个明显的少数。

不幸的是，根据一项研究，人们很少逐字阅读网页尼尔森诺曼集团. 79% 的测试用户只浏览每个新页面以寻找吸引他们眼球的内容，而不是从上到下逐字阅读文本。

它的形式也取决于格式——网站。这些读者也会上网寻找信息。网络访问者；然而，他们倾向于扫描网页以寻找大量信息。我们已经习惯于寻找带有超链接和富文本的区域，然后直接跳到那里。

通常，网站访问者只在页面上停留几秒钟，点击链接或移动到页面上他们感兴趣的内容的位置。点击是规则而不是例外。

在报纸时代，读者往往会被“首屏”和页面顶部的信息所吸引。页面越往下，文章越深入，读者就越不可能走得那么远。这种类型的写作必须结构化，以便最重要的东西排在最前面，不太重要的东西排在最后。从理论上讲，你可以在任何时候剪掉文字，你仍然会有一篇可读的文章。

然而，新一代的网络阅读者来到网络上寻找不同类型的信息体验。刘易斯卡罗尔的经典小说《爱丽丝梦游仙境》预见到了这种疯狂的体验，这是当今许多网络写作和网站设计的一个特点。这些读者寻找他们可以通过的信息“漏洞”，并在吸引他们眼球的过程中不择手段地收集数据。

像 Facebook 这样的社交媒体是网站常见的兔子洞体验的完美例子。旨在促进探索，Facebook 墙提供了一系列帖子，长的、短的、清晰的和复杂的。注意哪些类型的帖子吸引了最多的关注和评论。不像读书，兔子洞网络阅读体验更像是在百科全书或图书馆里翻找。

网上冲浪是一种随心所欲的探索，在整个页面上弹跳，无论他们走到哪里，都乘着信息的浪潮。站点访问者单击按钮和选项卡，然后向侧边栏射击，只要有什么东西能引起他们的兴趣。为这种类型的读者写作与为传统的作者指导的印刷出版写作完全不同。

这种类型的写作，必然，必须清晰、简短、朗朗上口和信息丰富。

如果想偏离正题，作者可能会这样做，但新信息会放在与原始登陆站点副本超链接的另一个页面上。这更像是写防尘套宣传语。每篇网络文章都以激光聚焦在一个点上。任何相关的点都会被超链接，如果你跟随超链接，你会来到另一个激光聚焦点。

电子商务商店建设者 Shopify 等网站使用谨慎的简短网络副本。该网站坚持一个销售宣传。每个文本元素都有自己的标题，并强调有利于创建在线商店的重点。语言是会话的，熟悉的和舒适的。句子清晰、干净、清晰。该页面包括您经营商店所需的一切。

为网络读者写作时需要记住的一些事情包括：

请记住，您写作是为了吸引眼球。你的文章最好写得好，否则忙碌的读者会跳过。