Shopify SEO：如何限制对规范的依赖并提高抓取效率
30 秒总结：
- 减少对规范标签的依赖可以改善 Shopify 上的产品 URL 发现
- 您在 Shopify 上构建产品的方式可以决定这些页面的性能
- 将对规范标签的依赖转移到丰富的内部锚文本有助于建立相关性
有什么能阻止 Shopify 的无情崛起？ 早在 2012 年，这个领域就由 WordPress、Magento 和 Joomla 主导。 快进 10 年，许多业内人士现在将 Shopify 视为领先的电子商务平台，而其他平台则从领导者变成落后者。
Shopify 崛起的原因当然有多种，但可以说最大的因素之一是该平台在技术上比其他电子商务基础设施提供商更易于访问。 了解全新的 Magento 安装或弄清楚 Joomla 的工作原理（到目前为止，这对我来说仍然是个谜！）通常需要一定水平的技术知识。 而且，如果您不拥有它，那么您需要花费额外的资源将这项工作外包给拥有它的人。
Shopify 明白，将简单性和“它只是工作”的精神融入他们的平台将使日常企业家能够快速启动和运行他们的网站，而无需计算机科学学位或巨额预算来维持他们的在线形象。 然而，尽管它可能对用户友好，但如果您希望您的 Shopify 网站在 SERP 上取得成功，仍然需要克服一些技术和 SEO 障碍。
在本文中，我将仔细研究一个关键的“开箱即用”SEO 问题，该问题通常会限制 Shopify 中产品页面的相关性并造成严重的网站膨胀。 更重要的是，我还将分享四种可能的解决方案，可用于解决问题并最大限度地发挥产品页面的潜力。 让我们开始吧。
低效率的代价
我们经常与客户讨论的一件事是确保 Google 能够尽可能高效地抓取他们的网站。 我们通过分解 Google 抓取网络的成本来解释这一点。 每次 Google 访问 Internet 上的网页时，Google 都会付出实际成本：电费、水费、硬件、软件以及访问该页面所需的所有其他资产的价格。 虽然这个成本可能是每个 URL 的千分之一美分，但考虑到 Google 每天抓取的 URL 数量之多，总成本可能是惊人的。
因此，如果您提供的是重复或不相关的 Google 网页，您就是在浪费资源。 谷歌在他们关于 管理抓取预算:
“如果没有您的指导，Googlebot 将尝试抓取它在您网站上知道的所有或大部分 URL。 如果这些 URL 中有许多是重复的，或者您出于某些其他原因（已删除、不重要等）不希望抓取它们，这会浪费 Google 在您网站上的大量抓取时间。 这是你最能积极控制的因素。”
这里的关键信息是您可以控制浪费了多少 Google 抓取时间。 通过旨在减少这种浪费，您可以确保 Google 花在您网站上的时间尽可能高效。 这意味着 Google 将花费更多时间来抓取具有真正价值的 URL，获取对现有 URL 的更改，并更快地发现新页面。
使用规范作为临时解决方案而不是最终解决方案
当有多个重复页面时使用规范标签，允许您定义哪些重复页面应被视为 Google 索引的正确页面。
虽然它们在短期内有效，但规范标签的存在突出表明网站中存在结构问题，这会影响抓取效率。 即使 canonical 标签会向 Google 表明您已选择首选 URL 进行索引，但搜索引擎仍需要抓取所有包含 canonical 标签的重复项才能达成您设置的共识。
与其将规范标签用作永久解决方案，不如采取措施修复潜在的结构问题，从而否定使用规范标签。 这反过来将对抓取效率产生积极影响。
这与 Shopify 产品页面有什么关系？
简而言之，Shopify 上的产品 URL 依赖于被发现的规范标签。 让我们来看看造成这种情况的两个主要原因。
多个系列中的产品
下面的 URL 是来自 Shopify 网站的产品页面。
您会注意到该 URL 中也包含产品所在的集合。 如果此产品在多个集合中，Shopify 会创建多个产品 URL。 由于这些是重复的，Shopify 通过使用规范标签来处理这个问题。 这些规范标签指向不包含集合的首选产品 URL：
上面突出显示的产品目前在四个集合中，这意味着现在有五个不同的产品 URL 供 Google 抓取以找到它需要索引的这个产品。 然而，还有另一个问题进一步增加了这个数字：产品变体。
产品变体
产品变体是可以在 Shopify 中实现的产品属性。 这可以是颜色、尺寸、重量或产品可能具有的任何其他类型的属性。 在 Shopify 中创建产品的变体允许用户在产品页面上选择属性。 这可以在下面我们的示例产品 URL 中看到为“尺寸”：
在此设置中，Shopify 向产品 URL 添加了一个名为 ?variant 的参数。 这包含引用所选变体的 ID。 下面的 URL 是我们的示例产品 URL，其中选择了媒介变体：
这当然是另一个副本，通过规范标签处理。 如果我们开始计算此单个产品具有的依赖规范标签的 URL 总数，您会注意到这会对抓取效率产生不利影响。
基于该产品有四个系列和四个变体，共有 20 个产品 URL 依赖规范标签。 这意味着 Google 需要定期抓取 21 个产品 URL 以发现需要索引的单个产品 URL。
10,000 个 URL 被抓取到索引 600
当您考虑整个网站上的产品数量时，很容易看出这个数字是如何加起来的。 如果我们的示例网站有 600 个产品，并且每个产品出现在四个集合中，每个集合有四个变体，那么 Google 将需要定期抓取超过 10,000 个产品 URL 以找到已请求编入索引的 600 个。
你如何在 Shopify 上解决这个问题？
我们需要在这里解决两个明显的问题：产品出现在多个集合中的问题，以及产品变体的问题。 两者都有解决方案——但是，实施它们需要在某些领域做出妥协。
多个集合中的产品：修复
此修复通过删除产品 URL 中带有集合名称的产品 URL 的链接来实现。 这里的罪魁祸首是集合 URL——特别是支持集合 URL 的主题文件。 在 Shopify 上，此文件称为 product-grid-item.liquid。
您可以在 Shopify 后台通过以下路径导航到此文件。
在线商店 > 主题 > 自定义 > 主题操作 > 编辑代码 > 片段
在这个文件中有 HTML 超链接引用包含集合名称的产品 URL：
“within: collection”元素负责将集合名称拉入产品 URL。 删除它可确保集合名称不再出现在产品 URL 中。
但是，在您开始之前，您需要牢记以下几点：
- 建议您在进行此更改之前咨询您的 Web 开发团队。
- 您使用的应用程序可能需要“within: collection”功能，因此值得向应用程序支持人员咨询是否可以更改此功能。
- 此更改会影响产品 URL 上的面包屑。 如果这是有问题的，那么我建议使用带有专用 META 字段应用程序的 META 字段手动构建面包屑。
- 您还需要确保更改使用此格式的手动链接。
- 可能还有其他包含“within: collection”的模板文件，因此值得与您的开发团队联系以确定这些文件。
产品变体：修复（或者是？）
不幸的是，产品变体的解决方案更为复杂，最终取决于您从现有产品变体中获得多少 SEO 价值。 这里的建议是首先了解产品变体关键字在搜索量和市场机会方面的可行性。
例如，如果我们假想的 Shopify 商店销售 Ralph Lauren 马球衫，那么我的变体很可能是颜色和尺寸。 通过快速搜索产品类型和这些变体，我们可以看到有搜索量，因此我的变体可索引和优化非常重要。
修复选项 #1：优化 ?variant URL
如果您认为在广泛的产品变体中存在搜索量机会，那么第一个选项是可行的。 此修复的前提是将逻辑构建到您的主题代码中，以便在选择变体时，变体名称附加到页面标题标签中，并在可能的情况下附加到产品描述中。
此更改可能取决于您的主题设置，并且与任何更改一样，建议您咨询您的 Web 开发团队。 可以通过下面的 Shopify 社区线程找到有关如何执行此操作的更多详细信息：
使用此解决方案时要记住的另一件事是，您将需要删除当前位于 ?variant URL 上的规范标签。 这种方法的主要缺点是您可能需要在所有产品变体的站点范围内实施它——但并非所有变体都必须具有可用的搜索量。
修复选项 #2：优化变体的主要产品 URL
如果您想更好地控制哪些产品集具有优化的变体，那么此选项可能适合您。 通过优化变体的主要产品 URL，通过在产品描述和 META 数据中包含变体关键字，您将有机会看到这些产品变体关键字。
这里的缺点是产品 URL 可能会变得过度优化，并且不如专门的、优化的产品变体 URL 那样相关。
修复选项 #3：禁止 ?variant 参数
如果事实证明您的产品变体具有极小的搜索价值或没有搜索价值，那么在您的 robots.txt 文件中禁止使用 ?variant 参数可能是最佳选择。 这将阻止 Google 抓取变体 URL，从而提高抓取活动的效率。
修复选项 #4：每个变体的单个产品
如果您的产品变体确实具有搜索可行性，那么为每个变体创建单独的产品可能是一个有效的选择。 这是我们看到像 Gym Shark 这样的零售商对颜色所做的事情。 下面的产品有多种不同的颜色，每种颜色都有自己的产品 URL，并且不依赖于变体，例如：
https://www.gymshark.com/products/gymshark-element-baselayer-t-shirt-black-aw21
通过更好地控制元数据和优化内容，这种方法意味着更容易为产品变体建立更深层次的相关性。 这里的缺点是在 CMS 中需要管理更多的产品。
Shopify 和 SEO 问题：最后的想法
正如我之前提到的，Shopify 迅速崛起的原因之一是“它就是有效”的精神，这使得该平台非常容易使用。 但这并不是说该平台不会遇到一些 SEO 问题。
除了规范问题之外，谷歌的 Core Web Vitals 可能是使用该平台的 SEO 的另一个头痛来源。 但对于那些愿意花时间实施它们的人来说，通常有变通办法。 您可以在我们的网站中了解更多关于如何浏览这些内容的信息 Shopify SEO 终极指南 (2022)。
还有一些令人鼓舞的迹象表明，Shopify 团队越来越乐于接受 SEO 社区的需求。 该团队定期接受 SEO 的反馈以改进他们的产品，从允许用户 编辑 robots.txt 文件， 到 允许子文件夹国际结构. 因此，我们可以希望围绕使用规范和其他问题的易于实施的解决方案将很快推出。
有什么能阻止 Shopify 的无情崛起？ 早在 2012 年，这个领域就由 WordPress、Magento 和 Joomla 主导。 快进 10 年，许多业内人士现在将 Shopify 视为领先的电子商务平台，而其他公司则从领导者变成落后者。
Shopify 崛起的原因当然有多种，但可以说最大的因素之一是该平台在技术上比其他电子商务基础设施提供商更易于访问。 了解全新的 Magento 安装或了解 Joomla 的工作原理（直到今天这对我来说仍然是个谜！）通常需要一定水平的技术知识。 而且，如果您不拥有它，那么您需要花费额外的资源将这项工作外包给拥有它的人。
Shopify 明白，将简单性和“它只是工作”的精神融入他们的平台将使日常企业家能够快速启动和运行他们的网站，而无需计算机科学学位或巨额预算来维持他们的在线形象。 然而，尽管它可能对用户友好，但如果您希望您的 Shopify 网站在 SERP 上取得成功，仍然需要克服一些技术和 SEO 障碍。
Marc Swann 是搜索总监 玻璃数码，一家提供 SEO、联盟营销和付费搜索服务的数字营销机构。 Marc 在数字营销领域工作了 12 年，擅长技术 SEO。 在 Glass Digital，他专注于有机搜索服务，确保我们的团队为他们的客户提供最大价值。
