2020 年 SEO 总结：搜索最不寻常的一年回顾

今年，许多 SEO 将挤在电视或电脑屏幕前庆祝新年，在我们告别 2020 年时喃喃自语，“别让门撞到你”。 尽管在全球范围内推出了几种疫苗，但我们仍然发现自己牢牢地处于全球大流行病的控制之下，而且看不到最终的结束。

在这篇文章中，我们将回顾过去一年顶级搜索引擎如何改变游戏规则，以及在我们进入 2021 年且未来一年仍存在不确定性时营销人员应该关注的地方。

2020 年主要搜索引擎更新

Oberlo 的最新数据显示，谷歌占据主导地位 占主导地位的搜索引擎 在美国和全球分别拥有 88.1% 和 92.3% 的市场份额。 即便如此，如果您没有针对所有顶级搜索引擎进行优化，仍然会有很多流量留在桌面上。

以下是 2020 年 Google、Bing（也为 Yahoo! Search 提供支持）和 DuckDuckGo 的一些最具影响力和显着的更新。

1.谷歌

根据艾米丽莫克斯利，谷歌的搜索产品管理，谷歌在整个 2020 年推出了 4000 多项搜索改进和新功能。其中：

• 谷歌添加了 移除报告 1 月份添加到 Search Console，使网站所有者和 SEO 能够暂时从 Google 搜索结果中隐藏页面。 二月，他们做到了 更容易导出更多数据 几乎所有的报道。
• 3 月推出了 com/covid19 包含国家或州信息、安全和预防提示以及与 COVID-19 相关的搜索趋势的网站。 2020 年推出的其他与流行病相关的功能包括 暴露通知 API， 一个 SOS 警报系统和一个 一系列新的 GMB 功能 帮助企业更好地向搜索者传达特殊营业时间、临时关闭和其他 COVID-19 信息。
• 8 月，谷歌证实它已经进行了一些改进，旨在“尽可能不可见” 搜索控制台 API.
• 10 月，司法部起诉谷歌并声称该搜索引擎是非法垄断。 反垄断指控对谷歌来说并不新鲜，这个案子可能会拖上好几年。
• 谷歌宣布 10 月，2019 年首次推出的 BERT 语言理解系统现在几乎用于所有英语查询。
• 改进后的 抓取统计报告 11 月推出的新功能包括有关主机状态的详细信息和显示现场请求发生位置的 URL 示例。
• 同样在 11 月，谷歌宣布 语音搜索变得更智能. 新的语言功能以及将上下文从一种语音搜索转移到另一种语音搜索意味着谷歌可以逐渐“了解”更多有关搜索者真实意图的信息。
• 谷歌在今年年底宣布它是“重新聚焦结构化数据测试工具 并在 2021 年 4 月之前将其迁移到服务于 schema.org 社区的新域。” 值得注意的是，此转换完成后，该工具将不再检查 Google 搜索富媒体搜索结果类型。

值得注意的是，时间框架 移动优先索引已扩展 从 2020 年 9 月 至 2021 年 3 月底。

2.微软必应

Bing 试图在其大约 2.8% 全球搜索引擎市场份额 经过 将 Bing 应用程序添加到 Xbox添加 附近产品搜索 本地结果，并引入 基于图像的产品搜索.

微软的搜索引擎也迅速发展以提供 COVID-19 信息和更新 向消费者提供在任何冠状病毒相关查询的搜索结果中出现的本地和全球案例统计。

五月，必应给了我们 深入了解其 AI 功能 和经验，指出：

“在过去的几年里，必应和微软研究院一直在开发和部署大型神经网络模型，如 MT-DNN、Unicoder 和 UniLM，以最大限度地为我们的客户提供搜索体验。 这些学习中最好的是开源到 Microsoft 图灵语言模型中。 大规模、多语言的自然语言表示 (NLR) 模型是多个微调模型的基础，每个模型都为搜索体验的不同部分提供支持。”

Bing 中大规模 AI 的示例包括对搜索中简单问题的 Yes 或 No 摘要、将智能答案扩展到更多语言，以及用于理解复杂或模棱两可的查询的新的基于 NLR 的模型。

3.DuckDuckGo

DuckDuckGo 对隐私的高度关注使得优化变得更加困难，因为没有跟踪用户数据。 即便如此，全球搜索市场份额的 0.5%（美国为 1.7%）仍然使其成为世界顶级搜索引擎之一。

在这一年中，DuckDuckGo 添加了许多新功能并进行了更新，旨在改善用户体验，同时保护隐私。 10 月，DuckDuckGo 上线 私人步行和驾车路线 由 Apple 的 MapKit JS 框架提供支持

10 月，我们看到这个强大的小型搜索引擎就其反垄断诉讼直接向谷歌开枪。 在一封公开信中，DuckDuckGo尖锐地问道，

“所以，谷歌，鉴于你经常说竞争只需点击一下，而且你知道一个复杂的过程会抑制竞争，为什么要让 DuckDuckGo Search 或任何其他替代品成为 Android 设备上的默认选择需要十五次以上的点击？”

4.Yandex

俄罗斯最大的搜索引擎 Yandex 于 2020 年初宣布“Vega”为其新算法。 这包括对 Yandex 搜索的 1,500 项改进。 整个 2020 年，Yandex 继续在其搜索引擎中添加更多人性化元素。

Yandex Search 负责人 Andrey Styskin 表示：“在 Yandex，我们的目标是帮助消费者和企业更好地驾驭在线和离线世界。 通过这次新的搜索更新，RuNet 的用户正在帮助我们做到这一点”。

根据 Ashmanov & Partners 的 Mikhail Volovich 和 Olga Yudina 的研究，并由 丹·泰勒 Yandex 和 Google 之间排名因素的差异包括；

• 与谷歌相比，Yandex 中链接的影响较小
• “在移动设备上，网站速度对谷歌来说似乎比 Yandex 更重要，但在 Yandex 中，Turbo 页面的数量大幅增加（前 3 名结果之外）。”
• 该研究还预测移动搜索将看到 AMP 和 Turbo 页面的增加。

5.百度

中国领先的搜索引擎，控制着超过 74% 的搜索量，自 2017 年发布“飓风”算法以来，一直专注于内容质量。

随着它通过 2020 年更新继续打击质量低劣的网站，引入了 StrongWind 算法来控制来自恶意网站的聚合器内容。

百度SEO 2020更新，内容成为百度算法中的王道。 百度蜘蛛专注于提升用户体验。 与谷歌一样，百度大力多元化，提供从地图到云存储的数十种服务——其搜索引擎支持整个生态系统。

2021 年值得关注的 SEO 趋势

SEO 振作起来！ 谷歌推出了一个 新博客系列 2020 年旨在向企业展示 SEO 的价值。 第一篇文章概述了一家韩国公司如何使用 SEO 使其网络流量翻倍。 虽然谷歌历来避免与其搜索算法的网站优化相关联，但 SEO 似乎不再是一个肮脏的短语。 让我们希望这种趋势继续下去。

以下是 2021 年及以后值得关注的其他一些领域：

1. 品牌适应快速变化的消费者行为

我们一生中的第一次大流行经历改变了人们搜索、购物、交流和工作的方式。 这些变化将持续多久，或者消费者行为在明年将如何演变，是全球商业和营销计划的一个巨大问号。

这是我们所知道的：焦虑、压力和公共卫生问题在 2020 年推动了消费者行为的巨大变化。我们看到搜索兴趣和转化率发生了巨大变化，对垂直行业的影响也大不相同。 在没有历史数据来指导营销人员度过此类事件的情况下，来自搜索数据的洞察力成为我们最接近客户实时声音的方法。

虽然我们不知道 2021 年会发生什么，但很明显，跟踪消费者行为变化的最佳位置是您的搜索数据。 企业领导者将期待 SEO 以相关且易于理解的方式为他们带来这些见解，这些见解可以立即用于推动智能业务决策。

2. 核心 Web Vitals 变得越来越重要

正如谷歌解释的那样 2020 年 4 月网络生命力 解释说，“核心网络生命力是网络生命力的子集，适用于所有网页，应由所有网站所有者衡量，并将出现在所有谷歌工具中。 每个 Core Web Vitals 都代表用户体验的一个不同方面，可在现场测量，并反映以用户为中心的关键结果的真实体验。”

从表面上看，谷歌的 CWV 更新是对我们已知的用户体验最佳实践的强化。 如果您想更深入地了解推动此更新的研究和方法， 定义 Core Web Vitals 指标阈值 Google 软件工程师 Bryan McQuade 的著作是一本好书。

谷歌 也承诺 Core Web Vitals 的定义和阈值将保持稳定，并且营销人员将提前收到更新通知，更新的频率将是可预测的，每年一次。

3.图像和视觉搜索

随着品牌争夺消费者的注意力以及图像和视觉内容优化继续获得 SERP 不动产，新的渠道正在开辟，而不仅仅是 YouTube。 希望在 2021 年脱颖而出的品牌应该利用图像和视频的组合来告知和教育客户，因为他们在网上花费的时间越来越多。 超越谷歌利基（非传统）垂直优化机会可能刚刚开放。

下面是两个简短的例子。

维密欧

据思科称，到 2021 年，视频将占所有互联网流量的 82%。虽然 YouTube 仍然占据主导地位，但越来越多的平台正在开放，为优化内容提供了更多机会。

维密欧，最初由电影制作人创建的视频共享平台正在建立一个由制作内容的创意营销人员组成的大型社区。 尽管排名机会较少，但在这个利基市场中，营销人员仍有机会。

“在过去七个月里，我们迎来了超过 3000 万新会员，观看了超过 6000 万个新视频的创建和上传，并为数百万首次数字化的现场活动提供了支持——超过了前 3 年的总和，”

Vimeo 首席执行官 Anjali Sud。

毫无疑问，COVID-19 推动了视频制作中对更多创意的需求增长，而 IAC（其所有者）希望 将其剥离为一家独立的上市公司 到 2021 年，时间将告诉我们这在何处以及是否适合 SEO。

GIPHY

每个人都喜欢好的形象，尤其是动画。 Facebook（Instagram）拥有 吉普赛 正在让越来越多的营销人员有机会使他们的内容引人入胜。 年轻一代尤其如此。 本身就是一个搜索引擎，针对 Giphy 进行优化提供了新的机会来优化意图并在他们自己的网站上排名。

现在服务超过 每天 70 亿个 GIF 每天有超过 5 亿人在 Giphy 上看到优化 GIF（一般情况下）是 SEO 提高知名度并让人们参与您的网站页面的好方法。

对于 SEO，标准图像优化最佳实践可以在 Giphy 上运行良好，但竞争激烈，并且存在优化细微差别。 对于品牌营销人员（尤其是）Giphy 和 GIF 本身就可以成为一种宣传渠道。

4. PPC和SEO融合

在日益丰富和多样化的搜索结果中，营销人员必须牢牢掌握他们的付费和有机搜索策略如何协同工作以实现最佳业务结果。 随着付费和有机之间的界限越来越模糊，将这两个渠道作为不同的部门或团队来争夺预算越来越没有意义。

成功的搜索团队将在 2021 年更加无缝地合作，以监控付费和有机结果，从更全面的角度确定品牌最大的机会所在——以及哪种策略是实现最大可见度和搜索转化率的关键。 付费和有机团队将共同制定战略，如何使用动态搜索广告和发现广告系列、竞价自动化和人工智能驱动的内容优化等工具，在两种类型的结果中提高品牌知名度和内容推广。

5. 品牌需要投资回报率和对营销技术解决方案的掌握

2020年为我们提供了 “伟大的暂停”，从字面上停止世界的轨道。 它让我们有机会放慢脚步，深呼吸，并以批判的眼光审视哪些有效，哪些无效。 甚至在大流行来袭之前，很明显，将并非旨在整合的单点解决方案拼凑在一起是有问题的，但今年它们的缺点全面显现。

消费者行为变化如此之快，以至于实时洞察力从“可有可无”升级为生死攸关的问题。 只知道如何依赖前几个月或前几年业绩的品牌发现自己缺乏方向感，无法转向。 展望未来，品牌正在寻找不仅可以自动化，而且可以通过人工智能和机器学习智能地实现自动化的平台解决方案。 此外，他们正在寻找能够从这些营销技术解决方案中获得最佳输出的敏捷营销人员。

2021 年对商业世界有什么影响？ 只有时间会给出答案。 然而，SEO 是最有能力在不确定性面前发挥领导作用的人之一，并且应该期望整个组织的利益相关者在来年向他们寻求指导。 随着对国际 SEO 的兴趣再次上升，这在区域和内部都是如此。

现在是时候确保您设置了正确的工具和技能来交付。