网站导航的 SEO

构建您的导航简单易行

网站管理员的一项艰巨任务是随着网站页面的增长而维护其网站的导航结构。 当您开始您的网站时,根据未来需求决定导航样式并相应地构建它是非常重要的。 有一个结构化的导航将在以下三个方面有所帮助:

  • 作为网站管理员,您可以轻松控制网站的整个结构,这有助于轻松添加、删除和修改页面。
  • 用户可以轻松找到他们正在寻找的相关和分类内容。
  • 最后,搜索引擎还可以明智地索引您的页面类别,并通过附加链接将其显示在搜索结果中。 例如,谷歌搜索“Bing”将显示以下结果,这是结构化导航的强大功能。
结构化附加链接

结构化附加链接

尽管搜索引擎在页面级别显示搜索结果,但结构化导航有助于搜索引擎了解与网站管理员所认为的整个网站内容相比特定页面的重要性。

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选择您的导航风格

导航由三个主要部分组成——菜单、博客侧边栏和超链接。 根据主题的布局选择水平或垂直菜单,最适合您的内容设计并且易于分组。 大多数时候,您可能需要将水平导航和垂直导航结合起来,以便用户可以更好地访问您的所有重要页面。

如果您有博客(强烈推荐用于任何类型的网站),请确保在侧边栏区域提供所有必要的导航链接,如类别、档案、作者信息、RSS 提要等。 侧边栏基本上用作博客文章的垂直导航。

导航样式选择

导航样式选择

最后,通过您的文本内容和图像合理地链接您的内部页面。 搜索引擎计算内部链接以了解一个页面相对于其他页面的重要性。 例如,菜单中的主页链接将自动变得更加重要,因为它将成为站点上每个页面的一部分。

当一个页面被抓取时,搜索引擎也会抓取所有链接的页面。 例如,如果您对搜索引擎隐藏页面 A,但页面 A 仍然有来自页面 B 的未隐藏链接,则页面 A 将被搜索引擎访问。

一旦你决定了菜单导航风格,下一步就是对你的页面进行分组。 每个站点都有一个主页或索引页面,这是您思考访问者如何从您的主页转到特定主题页面的理想起点。 如果您有足够的关于特定主题的内容,那么为所有相关内容创建一个描述页面是个好主意。 结构可能是这样的:

带有描述页面链接的站点菜单

带有描述页面链接的站点菜单

如果您将数百个页面归为不同的类别,那么使用面包屑是一个好主意。 面包屑是一个额外的导航链接,可帮助用户了解他当前正在查看的页面在站点上的确切位置。 这也可以是水平的或垂直的,并根据内容设计放置。 此处显示了一些面包屑的示例:

面包屑示例

面包屑示例

使您的部分 URL 工作

有时,用户会尝试删除 URL 的最后一部分以在您的站点结构中向上导航一级。 例如,访问 URL“http://www.news.com/news/hotnews/recent.html”的用户可能会尝试“http://www.news.com/news/hotnews/”,假设看到所有热门新闻. 在这种情况下,您有两种选择——一种是准备一个自定义 404 页面来显示,另一种是相应地构建您的网站。

HTML 和 XML 站点地图

站点地图是用户和搜索引擎的指南,用于指导您的网站页面如何分类和结构化。 您需要创建两个站点地图,一个是 HTML 格式,另一个是 XML 格式。 HTML 站点地图将作为站点地图页面(称为“Sitemap.html”)定位在您的站点中,以引导用户快速浏览您的站点。

用于搜索引擎导航的 XML 站点地图

用于搜索引擎导航的 XML 站点地图

XML Sitemap 具有相同的功能,但对于搜索引擎和 Webmasters Tools 帐户有助于将您的 XML Sitemap 提交给搜索引擎。 Google、Bing、百度和 Yandex 等每个搜索引擎都提供了自己的网站管理员工具平台,供网站所有者提交 XML 站点地图。

用于用户导航的 HTML 站点地图

用于用户导航的 HTML 站点地图

搜索引擎将“http://example.com”和“http://www.example.com”视为两个不同的站点。 因此,请确保添加正确的站点地图作为您的首选域设置。

如今,大多数托管服务都为您的站点提供自动站点地图,或者您可以使用网络中提供的任何免费站点地图生成器来创建 XML 站点地图。 您还可以选择使用您网站上的 URL 列表创建一个测试文件,并将其用作站点地图。

下载站点地图提交指南

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为您的网站使用自定义 404 页面

随着时间的推移,维护一个包含大量页面分类的站点变得非常繁琐,并导致您的站点中出现许多断开的链接。 有时多个管理员可能会更新站点,而站点更新是链接断开的重要原因。 当您更改页面的 URL 时,指向旧 URL 的现有链接将失效,最重要的是搜索引擎需要大量时间从搜索结果中删除旧 URL,即使您的新 URL 也可能被编入索引。 在正常情况下,您的旧 URL 和新 URL 有时都会显示在搜索中,并且单击旧 URL 的用户最终会看到 404 Page Not Found 页面。 另一个原因可能是用户在地址栏中输入了错误的 URL,直接将他带到 404 错误页面。

有两个方面需要考虑——一个是提供 404 页面的成本,另一个是失去潜在收入的可能性。

大多数托管公司提供基于页面视图的服务,在这种情况下显示 404 错误页面将产生费用。 即使您不为托管付费,也必须为用户和搜索引擎提供正确的内容,以确保网站的可信度。 您可以使用网络上可用的任何断开链接检查工具来确保您的网站没有任何断开的链接,否则您可以定期检查您的 Search Console 或网站管理员工具帐户以找出 404 错误并快速纠正它们。

无论如何,拥有一个自定义 404 页面是明智的,这样登陆 404 页面的用户可以有多个选项来查找相关内容。 您可以在自定义 404 页面上提供指向您的主页、热门帖子和搜索框的链接,以引导用户并尝试将他们保留在您的网站上。

网站导航的注意事项:

建议:

  • 选择适合您内容的导航样式,网格太多可见菜单会使用户感到困惑。
  • 有效地使用内部文本链接来连接您自己的页面。
  • 使用上下文链接从您网站的一个页面导航到另一个页面; 这将有助于搜索引擎和用户轻松浏览您的网站。
  • 有效使用 404 页面并将其隐藏在搜索引擎中。

不要的:

  • 完全依靠菜单导航,没有任何上下文链接将用户和搜索引擎从一个页面引导到另一个页面。
  • 使用复杂的导航样式,例如在内容之间插入导航菜单。
  • 使用 Flash 和图像文件进行导航,一些浏览器不支持 Flash 内容,因此用户将在您的网站上丢失。
  • HTML 站点地图包含过时的损坏链接或简单的 URL 列表,但没有将它们分类。
  • 404 页面没有任何进一步的链接供用户导航,并允许搜索引擎索引您的 404 页面。
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