SEO 不必可怕：从被动策略转变为主动策略
30 秒总结：
- SEO 是所有营销人员都面临的现实，许多营销人员在设计一种本质上是反应性的包罗万象的数字营销策略时试图避开
- 首先熟悉 Google 的页面质量评级指南
- 创建一个合理的 SEO 策略，以便在每次开始内容创建过程时使用，包括 – 研究受众需求、关键字注意事项和内部链接
- 确保清理和更新现有内容，以免拖累新的、SEO 优化的内容
SEO 可能含糊不清。 它是微妙的。 它始终处于进化状态。 但这并不能改变这样一个事实，即无论您是否计划，它都是影响您的营销的一个非常真实的因素。
许多营销人员发现 SEO 的强大影响时为时已晚。 他们的内容已经表现不佳。 它没有为正确的关键字排名。 它不能留住读者并且停留时间很短。
解决糟糕的 SEO 问题会浪费时间和资源。 这也是完全无法避免的。
利用 SEO 发挥优势的关键是以主动而不是被动的方式处理它。 如果您注意到 SEO 对您的在线内容的影响并试图在事后做出调整，这里有一些建议可以帮助您掌控局面并重新获得对自然搜索流量的控制感。
1. 将自己与谷歌的页面质量评级指南联系起来
如果你想在你的 SEO 上占主导地位，你需要从尽可能多地了解它开始。 这说起来容易做起来难。 SEO 通常感觉更像是一种艺术形式，而不是一门科学。 算法可能难以遵循。 结果可能相互矛盾。 但是有一些方法可以使混乱变得清晰。
谷歌通过其搜索引擎的工作方式提供了一些指导 页面质量评级指南. 这是一份庞大的文件，过去只有谷歌员工才能看到。 现在它是公开的，它使营销人员和 SEO 专家能够更好地告知他们主动的 SEO 策略。
文件中有几个关键领域阐明了 Google 如何评估您的网站. 例如，理解关键概念很重要，例如 YMYL 页面。 这些是“您的金钱或您的生活”页面，其中包含帮助读者做出重要决定的重要信息。 由于它们的重要性更高，谷歌以更严格、高质量的标准对这些页面进行评级。 这意味着您需要让他们无可挑剔地了解最新情况（更多信息请往下看）。
EAT 是谷歌排名的另一个重要元素。 这个首字母缩写词代表专业知识、权威和信任——这三个元素有助于定义网页的排名。
Google 的页面质量评级指南可能很广泛、很全面，而且有点让人不知所措。 但是您不需要每个季度都通读一遍。 相反，让自己熟悉许多基本概念。 当然，请将其加入书签以便于参考，以便它可以在未来继续为您的 SEO 策略提供信息。
2. 从一开始就深思熟虑地构建每一个内容
每个人和他们的母亲都知道关键字和链接在 SEO 中的重要性。 问题是当您未能在规划阶段解决这些关键内容组件时——即 前 你实际上制作了你的内容。
现在，这就是事情变得棘手的地方。 如果您完全专注于关键字之类的东西，那么很容易以牺牲读者为代价过度优先考虑 SEO——这始终是一个糟糕的策略。
良好的 SEO 来自于将读者放在第一位，将搜索引擎放在第二位。 这自然会创建更能满足搜索者意图的内容。 这具有提高关键 SEO 标准的效果，例如停留时间……从长远来看最终会提高您的 SEO。
即便如此，重要的是将关键字和链接等因素纳入您的初始内容创建策略。 在仍然优先考虑您的受众的同时执行此操作的一个好方法是使用以下步骤：
- 搜索与您的受众相关的重要关键字和短语: 您的目标人群在寻找什么？ 他们需要什么答案或建议？ 一种简单的查看方法是从您的受众中查找通用关键字并检查 SERP 底部的“相关搜索”部分。 使用它来指导您创建的内容。
- 选择其他关键字： 采用 关键字规划师 将其他关键字添加到您的初始主题。 不要过分。 只需使用一些附加术语即可帮助您的内容在搜索结果中脱颖而出。
- 创建完整的内容: 当你自己去创作内容的时候，尽量让它尽可能的全面。 完整内容 指的是不仅可以回答最初的询问，还可以回答任何后续问题的东西。
- 添加内部链接: 最后，记得 链接到您网站的其他区域 贯穿每一件作品。 始终链接到重要页面可以将您的网站联系在一起并帮助其更好地运行。
通过提前规划关键字和链接，您可以确保从一开始就优化每条内容。
3、深耕已有内容
直接投入到创建对 SEO 友好的新鲜内容是很诱人的。 但是让我们停下来想一想。
如果您当前的网站已经表现不佳，创建更好的内容只能解决部分问题。 许多慢性 SEO 问题是整个站点的问题。 事实上，谷歌已经澄清，瘦内容（即没有太大价值的内容）不适用于个别帖子。 它是 站点范围的问题.
这意味着，如果您通过创建新内容来启动主动 SEO 流程，那么它必须先克服您过去低质量内容的缺陷，然后才能真正开始让您的网站摆脱 SEO 困境。
相反，当您研究 Google 的搜索引擎指南并更好地掌握如何改进您的 SEO 时，通过评估您当前内容的状态开始改革过程。 通过提出以下问题对您网站上的现有内容进行审查：
在进行过程中，尝试识别 YMYL 页面。 请记住，这些页面对读者来说具有很高的价值——因此往往会在更高的曲线上评分。 列出这些并不时检查它们以使其保持在峰值。
不要让 SEO 碰运气
搜索引擎优化 是一个强大的工具，可以成就或破坏您的在线内容。 这不是那种你想听天由命的事情。 事后对糟糕的 SEO 做出反应也很难克服。
相反，请使用上述建议来控制您的 SEO。 首先让自己熟悉 Google 的指南。 然后创建一个合理的策略来指导每一个新内容。 最后，检查您现有的网站（尤其是任何 YMYL 页面）以确保您提供过去和未来内容的价值。
如果您可以积极主动地进行 SEO，则可以将其变成营销策略的关键要素。
