SEO 最佳实践：如何在 2022 年编写有效的标题标签

30 秒总结：

使用有意义而不是冗长的词（5 到 12 个词）使标题简洁
高优先级词应放在标题的开头，长度应小于 70 个字符
不要使用任何一个词超过两次
以搜索的精确方式使用关键字词组，并使用关键字分析工具对其进行分析。词序很重要，研究只适用于确切的短语。检查自动完成工具以检查标题是否被推荐为建议
不要使用多个短语——研究一个包含 3-5 个目标关键字的长尾短语
编写一个关键字丰富的标题标签，该标签具有最少的停用词，但对人来说是明智且有吸引力的。您需要使您的标题对用户非常有吸引力，以便他们点击它
您的标题应该要求回应并准确满足搜索者正在寻找的内容（即购买东西、学习东西、修理东西、避免东西、雇用东西……）。请记住，这是您通过搜索引擎钓鱼时的鱼钩和诱饵！

在本文中，我回顾了我为自己的页面和网站进行的标题优化，并与您分享我的发现。

网页的标题元素需要准确、简洁地描述页面内容。标题标签告诉搜索引擎和用户特定页面的主题是什么。因此，这是您在发布页面之前需要仔细开发和测试的主要项目。

创建引人注目的标题标签将从搜索结果中吸引更多访问。因此，重要的是不仅要考虑优化和关键字的使用，还要考虑整个用户体验。标题标签是新访客在搜索结果中找到您的品牌时与您的品牌的第一次互动，应该传达最积极的印象。标题中的关键字使用、定位和措辞对排名极为重要。

在这篇文章中，我回顾了：

设计页面标题时要做的事情和考虑的事情
应该避免和不应该做的事情
适用于各种页面类型的妥协和事项

标题必须相关

创建一个描述性的、关键字丰富的标题标签对于提高搜索引擎排名. 标题标签中的关键字使用和位置显然被认为是使用适当关键字实现高排名的最重要的地方。然而，标题和关键字必须与博客或文章的正文高度相关，否则排名将被谷歌降级，用户将看到他们被欺骗并且不会阅读而离开页面。另一个重要方面是标题出现在搜索结果中，并突出显示用户在搜索中的关键字。 Google 对 Title Tag 的建议如下所示。顺便说一下，这个例子显示了一个页面，其中单词“groom”的变体出现了三次。这绝对比需要的多（关键字堆砌？）

*图片来自谷歌

标题长度

非常重要的是，每个页面都在其标题中使用优先级最高的关键字词组，并且页面具有最佳设计。它必须是独特的、简洁的和编辑丰富的，没有绒毛和不必要的无用词。

从哪儿开始？一个好的经验法则是保持简单明了，最少约 5 个单词，但不应超过 10 -12 个单词。与主题保持高度相关并发挥创意来创建吸引人的标题，因为除了搜索引擎之外，真实的人会看到您的标题，您需要吸引他们点击您的摘要并阅读它。

谷歌没有限制在标题中阅读的最大字数——它们的最大字符数是 70。根据 SEMrush，为了“有效”，强烈建议将标题标签限制在 70 个字符以内：

“限制标题标签的大小

最有效的标题标签长度约为 10-70 个字符。这些包括空格，因此在提出标题标签时请记住这一点。

如果它太长，标题标签将从显示中被切断，而不会显示完整的信息。”

另外，避免在标题中多次使用同一个词。如果您试图为多词组标题定位略有不同的关键字词组，则第二次使用可能是合理的。避免关键字堆砌，因为您的网页或网站可能会受到惩罚，其排名也会下降。

标题中的单词更少——谷歌给予更少的单词更多的权重

减少标题中的关键字总数，通过组合单词和压缩表达是增加每个剩余关键字强度的理想方法，这将提高您的排名。仅包括主要相关关键字。您在标题中包含的停用词数量越少，Google 分配给每个关键字的权重就越高，您的网页排名就越高。但是，在删除不必要的次要词后，还要确保标题对人类有吸引力。

选择标题中的关键字

标题中关键字的顺序重要吗？

答案是 是的！

标题标签应以与页面内容最相关的关键字或短语开头（例如，有关长期健康保险政策的页面可能具有标题“长期健康保险政策 | XYZ 保险”）。 Google 将最高优先级分配给您在搜索框中输入的前几个词。以下单词的优先级和权重较低。谷歌还为具有彼此相邻的搜索词的页面提供更高的优先级，这些页面在搜索查询中输入的顺序相同。

将最重要的关键词放在靠近标题标签的前面

根据莫兹数据，靠近标题开头的词具有更高的权重，并且更有可能被搜索结果中的用户点击。因此，标题开头的前几个词具有双重优先级：谷歌的更高权重和在搜索结果中对用户的额外吸引力。

尝试准确预测用户将如何搜索主题

这非常困难，但您应该尝试以用户搜索它们的方式完全相同的方式在标题中使用关键字词组。标题中单词的顺序和位置至关重要。有三种方法可以做到这一点：

尝试各种 Google 搜索并仔细查看您的竞争对手使用的标题。
检查 Google 在您搜索时显示的自动建议工具。 Google 提供的选项是那些在 Google 编制的搜索结果数据中具有显着特征的选项。尝试各种选择。许多网站工具将帮助您探索各种选择。
使用其中之一关键字研究工具帮助您研究最佳关键字选项。他们将为您提供广泛的关键字报告，并依靠点击流数据来提供独特的点击指标。

用于定位您的受众的买家关键字和过滤关键字

除了文章或网站主题的关键字外，您还应该包括将定位和选择将在您的网站上产生收入的用户组的词。这与长尾关键字选择有关，如下所述。选择关键字的过程在别处描述。

通过关键字选择来定位买家只是试图预测产品的买家将如何进行搜索。为买家定位关键词更多的是关于访问者的质量和他们可能的意图，而不是数量。

有一个很棒的着陆页, 使用买家关键字可能会提供一个极好的在线赚钱机会。买家关键词是为更喜欢购买某种产品的客户展示和选择的词组和词。一些明显的短语是“折扣”、“便宜”、“在线购买”或“超值优惠”等短语，还有更多更微妙的短语。

打算购买的人可能会先搜索“评论”，您可能希望在他们进行在线购买时定位买家关键字，这是另一种选择。过滤关键字是用于细化您想访问您网站的非购买受众的动作词。这包括“如何”、“审查”、“治疗”、“补救”、“避免”、“预防”等词。表中显示的是您可以使用的一些示例或词语。

例如，在搜索框中输入短语“饮食计划”的人不太可能是真正的买家，而且这个关键字极难竞争。但是寻找“阿特金斯饮食的评论”或“阿特金斯饮食的折扣书”的人显然是潜在的买家或一本关于这种饮食的书！

同样，如果您有一个“Tailor Made”高尔夫球杆的着陆页，您最好使用“Tailor Made Golf Clubs: Tailor Made Drivers and Irons”这样的标题——比“Golf Clubs: Tailor Made”好得多高尔夫俱乐部’。

关键字向下钻取 – 这描述了互联网用户在互联网上搜索内容时如何深入了解他们的关键字搜索词。例如，当用户有兴趣获取购买数码相机的信息时，他们很可能会从通用术语“数码相机”开始。接下来，在查看搜索结果后，他们会将搜索细化为“柯达数码相机”或“柯达数码相机”，然后最终定位到特定的相机型号，例如“柯达型号 #XYZ 数码相机的评论”。或“柯达型号#XYZ 数码相机的最优惠价格”。只有最后一次搜索是为了寻找渴望购买相机的买家。

使用关键字研究和利基工具来选择标题

关键词分析使选择标题的工作变得非常容易。如果您使用过 Google Keyword Planner，您会注意到短语中单词的顺序很重要。添加一个额外的词可以显着改变结果。有一个强有力的论点，您应该使用产生您正在寻找的关键字短语的结果的确切短语作为标题。如果你摆弄它，你可能不会得到预期的结果。

在进行研究时，最好将主要关键字元素放在标题的前面。如前所述，出现在标题开头附近的关键字具有更大的权重。同样，自动建议工具在将用户发送到与搜索主题直接相关的关键字选项时将更具可预测性。

如果您在同一个网页上定位多个关键字词组（见下文），那么您应该将主要词组放在第一位。

使用长尾关键字时的妥协

在研究您的关键字选项时，通过添加额外的单词使关键字短语更具体是有好处的，这样您就可以竞争。选择各种选项并使用关键字研究工具选择最终版本后，您应该使用标题中的确切短语。但是，请注意在不进行分析的情况下添加额外的术语，因为这可能会降低关键字的排名。

针对多个关键字短语

您可能想在标题中使用两个或多个关键字词组而不是一个。目标可能是带来更多流量，因为包含了更多关键字。但是，您需要注意这一点，因为您可能会降低主要关键字的排名。

这是一种折衷，取决于您的页面是狭隘地关注特定主题还是更笼统的主题。如果添加的短语与页面上的信息不相关，谷歌也可能对该页面进行处罚。页面内容与一个短语的相关性越高，与另一个短语的内容相关性就越低。优化第二项将稀释第一项，并且两项都将被稀释。

只有当您的网站或文章涵盖范围广泛的主题时，才应使用多个关键字词组。

设计标题时应避免的事情

过饱和 – 当标题变成一长串单词时会发生这种情况，例如“Inbound Marketing Agency, Social Media, Blog Writing, SEM, SEO, Web Design| EMU Creative 的 Google 会将此视为关键字堆砌且不相关。
使用停用词、行话和无用词 – 像 ‘the, but, be, and, we, me, our’ 都是停用词。这些词对进行搜索的人没有任何价值。
应避免蓬松和弱的词 – 诸如“经验丰富、选择、最佳、最多、顶级、获奖、专业、获奖”之类的词。这些词会使您的页面标题过度饱和，并使您的主要关键字短语相关性降低，并提供较低的排名潜力。

总结——标题标签最佳实践

以下是选择和优化 Title 标签时需要关注的关键事项：