语义搜索推动扩大对潜在客户的影响

搜索功能是任何在线营销的一个明显的、不可或缺的方面。 但是，更精明的营销人员超越了传统的词汇搜索功能，在传统的词汇搜索功能中，搜索引擎寻找与查询或搜索词的完全匹配，并用文本标签响应特定的关键字集，以探索语义搜索的可行性。 考虑意图和上下文意义可以扩大搜索范围，并且有利于那些试图接触可能不确切知道自己想要什么但有兴趣开始购买之旅的受众的零售商。

将搜索提升到一个新的水平

使用重新定位和社交广告可以有效地根据您认为您的客户群的样子和您建立的个人资料来接触一组潜在消费者。 您需要在该空间中可见，才有机会赢得该业务。 但是，仅仅接触那些可能符合您传统角色的人是不够的。 通过让那些对您所提供的产品感兴趣但可能还不了解您的产品或品牌的人看到，以更广泛和更精致的方式思考是至关重要的。

付费搜索是一种行之有效的方法，可以吸引已经举手表示对您所提供产品感兴趣的客户。 它是数字广告渠道，可确保您出现在正确的空间，以满足已经在搜索的客户。 如果您销售割草机或升船机，而有人正在搜索特定类型或品牌的割草机或升船机，那就太好了。 但是，如果客户只有一个模糊的想法并且没有搜索特定的产品或服务怎么办？ 语义搜索通过考虑上下文含义和搜索背后的意图将付费搜索提升到一个新的水平。 它利用机器学习来更好地了解客户正在寻找什么并适当地应用响应。

使语义搜索工作

要影响语义搜索，您必须拥有最新的内容，所有的 alt 标签和图像标签都是最新的并且与您想要覆盖的特定受众相关。 搜索中的算法不断变化，因此要留在游戏中，您必须提供足够的相关内容以提供周围环境。 每个人都知道 SEO，但您需要围绕条款提供足够的实质内容，以便他们进行排名。 为了使语义搜索有效，必须有足够的内容来支持概念的全部含义。

该内容涵盖了从本地化登陆页面和网站体验到零售商网站上特定品牌页面的所有内容。 它包括主要产品说明、促销信息和当地经销商信息。 无论是产品目录页面、促销页面还是基本的转换着陆页，所有内容都会输入算法，使网站有机会在搜索中排名。

从搜索转向可行的消费者行动

如果您是销售一系列产品的零售商，那么将潜在客户引导至正确的信息至关重要。 当有人搜索割草机时，销售草坪设备、电动工具和硬件的经销商可能会出现，但关键是将该查询引导至您商店中有关品牌和产品的特定信息。 客户可能只知道他想了解有关草坪设备的信息，语义搜索的上下文可以帮助您将他引导至您网站上包含您要销售的特定品牌割草机信息的部分。

通过使用相关的上下文信息响应潜在客户的搜索，您可以简化搜索过程并将他们置于更集中的购买转化路径上。 从零售商的角度来看，有更多关于可行销售线索的可操作信息。 该消费者已告知零售商有效利益，现在零售商可以跟进并完成销售。

通过利用语义搜索机会，零售商可以为潜在客户提供有关感兴趣产品的更具体、相关的信息，并且零售商可以通过清晰的路径找到已经对特定产品感兴趣的买家。 消费者无需事先了解具体的产品知识就可以了解他想要找到的东西，而零售商可以直接接触到感兴趣的客户。

尼基 韦根斯基是 首席战略官 强力和弦.