7 搜索引擎广告技术成功的企业发誓

近年来，搜索引擎广告已成为许多小型企业数字营销活动的命脉。

据 Iron Paper 称，美国拥有领先的市场份额，仅 2016 年就产生了约 330 亿美元的收入。

那么什么是搜索引擎广告呢？ 您如何使用它来提高您的品牌知名度？ 我们来谈谈吧。

什么是搜索引擎广告？

搜索引擎广告是一种在线广告策略，将在线广告放在搜索引擎结果中。

这也通常称为 Google Ads（以前称为 Google AdWords）、Bing Ads、搜索引擎营销 (SEM)。

或者，按点击付费广告（PPC 广告）。

这个过程涉及企业在每次用户点击他们投放的搜索引擎广告时支付少量费用……

…搜索引擎结果页面（SERP）。

这种形式的广告已被证明更强大，因为这些使用搜索引擎的互联网用户……

…买东西可以揭示很多他们的意图——他们想买什么，或者他们什么时候准备买。

在线广告商可以对特定关键字进行出价，以便……

……他们的广告将展示给正在寻找他们销售的产品/服务的人。

您能想出一种更好的方式来吸引目标受众吗？

与展示广告或电视广告相比，搜索引擎广告变得如此受欢迎是有充分理由的。

例如，当密尔沃基的用户搜索“整容外科医生”时，您可以出价在搜索查询结果中投放广告。

您还可以告诉这些广告平台，例如谷歌（和其他搜索引擎）的最高金额。

或者，您愿意在搜索者点击您的广告时支付的广告预算。

您可以做很多事情来确保您的营销预算尽可能地紧张，只吸引可能购买的人。

帮助提高转化率并建立品牌知名度。

搜索引擎广告是如何运作的？

当您在搜索栏中输入内容时，搜索引擎（如 Google、Bing 或 Yahoo）会向您显示许多指向网站页面的链接……

…与您的“搜索查询”相关。

这被称为搜索引擎结果页面 (SERP)。

现在，这些页面上的大部分链接都是自然搜索结果，即被认为是……的网站页面。

…搜索引擎算法最适合您的搜索。

搜索引擎广告或付费搜索广告的作用是在这些搜索引擎结果页面的顶部或底部显示您的网页。

付费搜索广告的好处在于，您不必成为像亚马逊、微软或可口可乐这样的大企业就可以使用它。

您是否为具有更高生命周期价值的客户（如 学院 和牙医）。

或者您提供高利润的产品/服务（例如 律师 或者 房地产公司), 搜索引擎广告是最快的方式之一…

…获取您网站或登陆页面的流量。

最佳搜索引擎广告技巧

Google 和 Bing 等搜索引擎会让您认为运行搜索广告活动是小菜一碟。

他们不会告诉您的是，要使广告活动有效且成功，需要付出很多努力。

当然，您可以只设置一个广告并让它运行而不跟踪其效果。

如果您的目标是比我们所说的搜索引擎广告更快地消耗您的营销预算！

在本文中，我们将告诉您 7 种优化搜索引擎广告活动的方法，以便……

……你可以确保你的时间和金钱 产生漂亮的投资回报率. （是的，您的投资回报可能很丰厚。）

优化搜索引擎广告活动的 7 种方法

#1 永远不要只投放一个广告

“为什么不？！ 在我刚开始的时候只投放一个广告不是更聪明吗？”

投放广告时，您需要将其与之进行比较。

看，我们始终建议您在投放两个广告时检查您的出价，即使这是您的第一个广告系列。

快速说明：出价是您为每个广告的每次点击支付的金额。

这些是由搜索引擎设置的，可能会随着市场变化而波动，具体取决于您的广告质量得分。

仅仅因为广告获得多次点击或具有高点击率 (CTR) 并不一定意味着它表现良好。

您需要确定它是否真的转化为客户或潜在客户。

此外，当您并排投放两个广告时，您可以比较它们的效果并查看哪个广告为您带来了更多潜在客户。

毕竟，您的目标是尽量减少在效果不佳的广告上的支出，并提高对效果好的广告的出价金额。

#2 确定最佳匹配类型

关键字是搜索引擎优化和搜索引擎广告活动的重要组成部分。

您可以阅读有关关键字的更多信息 在这篇文章中 如果您是 SEO 新手。 类似的概念适用于搜索广告。

唯一的区别是您使用 SEO 优化关键字，但在 PPC 中为关键字付费/出价。

您的关键字研究方法应该大致相同。

完成研究并确定每个广告的最佳关键字后。

您需要确定哪种匹配类型将吸引最具针对性的流量。

Google 等搜索引擎使用这些匹配类型来决定哪种类型的搜索查询应该展示您的广告。

以下是详细的匹配类型：

广泛匹配： 这种类型的匹配会将您的广告展示给使用包含您的关键字的 Google 搜索的任何人——无论……

…搜索查询中的其他单词和短语。

很明显，这会为您的广告提供最高级别的曝光率，但同时也可能很危险。

如何？ 通过这种匹配，您冒着将错误的流量吸引到您的网站并浪费您的钱的风险。

例如，如果您销售的是女鞋，您不希望搜索“女士黑色鞋油”的用户点击您的广告。

完全符合： 这是限制性最强的匹配类型，因为它只会向符合以下条件的用户展示您的广告……

…搜索您准确、具体的关键字——之前或之后都没有字词。

例如，如果您的关键字是“women’s black shoes”，您的广告将只向搜索该词组的用户展示。

尽管这种匹配类型会极大地限制您的广告覆盖面。

它增加了点击您的广告的人对您的产品/服务非常感兴趣的可能性。

词组匹配： 短语匹配，顾名思义，告诉搜索引擎向搜索您的确切关键字的用户展示您的广告……

…按照您创建它们的确切顺序——同时仍然允许在之前或之后添加文本。

例如，如果您的关键字是“手提袋”，您的广告也会针对“廉价手提袋”或“购买手提袋”等搜索进行展示。

对于匹配类型，没有所谓的“最佳匹配”，因为它取决于您的营销预算和目标。

您应该尝试看看哪种匹配类型最适合您的广告系列。

#3 确定要避免的关键字

是的，有否定关键字这样的东西。 使用否定关键字是控制搜索引擎向谁展示您的广告的最佳方式之一。

此外，如果您使用的是词组匹配或广泛匹配类型，则您的广告可能会针对不相关的搜索进行展示。

而且，你会想要与之抗争。

例如，如果您销售的是高端“女鞋”，您就不会想要吸引搜索“廉价女鞋”的流量。

因此，您可能希望将“便宜”和“负担得起”列为否定关键字。

集思广益，想出您想避免的搜索词或短语。

否定关键字可以让您从广告系列中排除这些搜索词，这样您就可以专注于定位正确的流量。

当您投放广告并查看用户正在搜索的实际搜索查询时。

您将详细了解每个广告应包含哪些否定关键字。

#4 留意新关键词

很多人错误地认为仅仅因为关键字在一个月内表现非常好。

它将无限期地继续这样做。

您需要随时了解目标客户使用的搜索量最高的最流行搜索词组和效果最好的关键字。

跟踪所有关键字并定期检查它们以了解它们的效果。

这将帮助您识别 哪些关键词有利可图 以及哪些需要从您的广告系列中删除。

您可以确定趋势并根据您的发现调整出价。

您可以使用很多工具来提出新的关键字。 我们建议使用 谷歌关键字规划师.

#5 如果销售季节性产品，请格外注意

您销售的产品或服务是否会因天气、重大事件或节假日而在一年中的特定时间更受欢迎？

如果是，那么您真的应该考虑增加预算……

…搜索引擎在导致这些高需求时期的几个月内做广告，以便从额外的流量中获利。

您还可以在广告中添加倒计时定制器。

例如，在圣诞节期间，人们通常购买产品并在平安夜之前将其交付。

因此，如果您从事电子商务业务，您可能会建议在运输包裹的最后一天按时收到。

然后，您可以在广告中添加“3 天内购买以在圣诞节前收到礼物”。 这样做被证明是非常有效的。

#6 微调你的广告文案

除了正确的关键字之外，还有什么能最终帮助用户决定是否点击广告？

这是广告文案。 内容。 网站页面的内容。 你明白了。

现在，您不必精通广告文案写作。 根据我们的经验，简单的效果最好。

保持简洁明了。 有了如此多的在线内容，用户就不再那么容易胡编乱造和做出夸张的承诺了。

您还应该对所有广告文案进行一些变体，以便您可以尝试所有这些，看看哪个效果最好。

这是您尝试使用不同的短语和语言来制作信息的机会。

看看你的竞争对手的广告文案，看看他们在做什么是对的，或者他们可能错过了哪些要点。

此外，您还应该使用目标关键字优化广告文案。

事实上，您的广告标题、网址和说明也应包含关键字。

如果您想要专业人士撰写或优化您的文案，那么我们就是您的最佳人选！ 联系我们 设置你的 搜索引擎广告活动.

#7 聘请专业人士

作为企业主，您已经身兼数职。

因此，如果您认为您没有时间妥善管理您的广告活动，最好聘请 专业搜索广告代理.

是的，这是有代价的，但实际上可能比让您的广告自动投放要便宜。

未经优化的广告比我们的专家每天管理和监控的广告成本更高。

如果您没有经验，与专业人士合作可以保证您获得更好的投资回报。

因为会有一个专业团队管理您的广告并优化它们以获得更好的性能 24×7。

您可以确定您的营销预算将得到最佳利用。

这也将使您能够专注于业务的更重要方面，同时仍然能够……

…享受搜索引擎广告活动的回报。

既然我们今天感觉很慷慨，这里有一些给你的额外提示：

• 当涉及到您的广告活动时，永远不要将它们视为独立的实体； 他们是您业务的一部分。

  确保当用户在搜索栏中输入您最新的搜索引擎广告活动的口号或标语时。

  他们会为您的网站获得可识别的广告，这会将他们带到您的网站以获取更多信息。

• 如果您向全球客户提供产品或服务，您可能需要根据国家/地区设置广告活动。

  确保您的关键字、广告文案、语言等适合您的目标客户所在的国家/地区。

像谷歌这样的搜索引擎确实令人难以置信，因为它们允许您在您选择的特定地理位置定位客户。

利用这一点。

搜索引擎广告工具

除了 Google 的 Keyword Planner 工具，还有两个工具对在线搜索广告非常有帮助：

• 谷歌广告编辑
• 谷歌搜索查询性能报告

广告编辑器是一款出色的工具，可让您相对轻松地控制所有广告活动。

您可以轻松分析您的广告并相应地进行多项更改。

而搜索查询效果报告会告诉您在线寻找您的广告的确切人数。

您可以使用这些工具收集有价值的数据来制作完美的广告文案以及……

…确定效果好的关键字以帮助提高您的广告评级。

如您所见，只要您了解广告的效果，搜索引擎广告对于您的业务而言确实物有所值。

使用这些提示可确保您投入广告活动的金钱和时间能够为您带来最佳投资回报。

结论

即使您是目标受众较少的小企业主，您仍然可以从搜索引擎广告中学到很多东西。

本文应为您提供可用于启动和运行成功的搜索广告活动的最佳技巧。

但如果你觉得这太过分了，我们当然不会责怪你。

许多企业发现很难花时间或资源来学习（和试验）这一点。

这就是为什么我们提供 搜索引擎广告的全包服务 支持您的营销活动。

联系我们 如果您想开始通过广告赚钱，请从今天开始。

如果您想分享更多搜索引擎广告技巧，请随时将它们留在下面的评论中。