重新设计后保持 SEO 排名的 10 个技巧
如果您经营任何类型的现代企业，您就会了解 看起来很专业的网站 是今天。 运营一个网站需要注意很多事情。 您必须微调您的内容、实施时尚品牌、提高转化率并掌握搜索引擎优化 (SEO) 以增加您的自然覆盖面。
对您的在线形象进行不定期更新甚至大修，对于保持公司的竞争力和与时俱进大有帮助。 但是网站重新设计可以 严重影响 您的 WordPress SEO 策略，导致您的业务受损。 当您启动重新设计时，网站流量通常会下降，有时甚至会显着下降。
作为任何商业网站的关键考虑因素，您的 SEO 必须与您的网站一起发展。 虽然用户总是需要时间来适应新的布局，但您可以采取一些步骤来使过渡更加顺畅。 但是，您如何在不意外丢失重要信息、忘记 SEO 最佳实践或对自然流量产生负面影响的情况下保持最新状态？
1. 使用临时站点
您不想让潜在客户群看起来不专业。 因此，请勿使用实时站点进行重新设计，因为在处理新版本的布局和内容时可能会遇到问题。 通过您的 WordPress 主机、本地主机或什至单独的域使用临时站点可确保在网站建设期间没有人看到您在更改内容。
请记住在此期间保持您的旧网站完全正常运行，因为在重新设计期间将其关闭可能会使新访问者感到沮丧。 一个常见的策略是：
- 在单独的 URL 上创建重新设计。
- 没有索引它，这样搜索引擎就不会意外地显示它来代替官方网站。
- 完成对该单独域的重新设计，并在准备好后切换到新域。
如果您要完全切换到新域，请不要忘记使用 301 重定向，我们将在下面介绍。
2.添加重定向
如果您运行 WP 网站，则无法避免重定向。 您的网站会随着时间的推移而发展，这意味着您需要利用重定向来保持一致的导航体验。 网页设计师必须考虑两种类型的 300 重定向：
- 301 重定向是永久性的 专为网站访问者和搜索引擎使用而设计的。 它们更适合 SEO，因为它们传输入站链接。 您的大部分工作将处理 301 重定向。
- 302 重定向是临时的. 为了 SEO，您通常希望避免这些，但如果您当前正在更新网站并希望同时为访问者提供无缝体验，它们可能会很有用。
幸运的是，有很多 WordPress 重定向插件可供选择，可以轻松创建和维护重定向。 理想情况下，您希望使用与旧网站完全相同的 URL。 在其他情况下，使用 301 重定向将旧网站的访问者引导到重新设计的新版本。 此过程告诉搜索引擎特定页面的 URL 已更改，您的访问者仍将准确找到他们需要的内容。
您还应该确保到您网站的质量、SEO 提升反向链接仍然有效。 尝试联系其他网站的所有者以更新他们的反向链接以适应您的重新设计。 在许多情况下这是不可能的，您需要设置 301 重定向以使用现有的反向链接。
结果，原始站点的书签和链接也将重定向到新站点。 尝试使旧链接流向正确的页面或至少在重新设计的类似页面，因为仅仅重定向到新主页可能会使用户感到沮丧。 值得彻底测试重定向，无论是通过浏览器还是使用爬网工具。
3. 定期备份 WordPress
正如任何 WordPress 专家都会告诉您的那样，保存所有工作的备份将防止出现很多问题。 如果在切换到新域期间任何高级内容丢失，如果您花时间定期备份 WordPress，则可以轻松恢复它。 对于大多数站点，每周的备份计划是充足的。
手头有原始版本的站点地图以供将来参考。 备份将帮助您设置重定向并稍后找到丢失的页面。 否则，您可能会损害您的排名并失去自然流量。
4. 搜索引擎优化监控
有多种搜索引擎优化监控工具可帮助您跟踪有关您网站的重要指标，包括：
- 关键词排名
- 历史关键词
- 自然流量
- 域权限 DA
- 垃圾邮件分数
- 反向链接
- Alexa全球排名
像 Google Analytics 这样的服务，包括商业用户独有的一些选项，让您了解在重新设计中需要最大改进的地方。 您甚至可以在重新设计发布后的几天内检查自然流量的变化。
还值得检查逐页分析，以查看是否有任何新页面在吸引新受众方面表现良好或不佳。
5. 确保一致性
尝试使重新设计的布局与原始版本保持一致。 熟悉度将确保常客不会感到困惑。
最好的方法是使用布局可视化工具绘制现有网站，以跟踪旧的元描述、标签和标题。 您可以使用流行的抓取工具，例如 尖叫的青蛙, 阿皮菲，以及其他类似的选项。 这些将帮助您自动抓取您的网站。
重要的是您的重新设计保持类似的流程和结构，以确保您不会失去您最初努力建立的所有 SEO 价值。 我们还建议您审核您现有的网站，看看哪些页面产生了最大的 SEO 价值
6. 管理缺失页面
不要修复没有损坏的东西。 旧网站上所有排名靠前的内容在重新设计时都应该有一个等效的页面，以免您错失排名机会。
如果内容在您的工作流程中发生巨大变化，此原则也适用。 对所有新图像、文本和 UI 更改进行定性审查，采取特殊预防措施以避免重定向中断和内容丢失。 这是手头有站点地图副本的另一个很好的理由，这样您就可以轻松查看现有页面，以免在重新设计时遗漏任何内容。
7. 设置 404 页面
在重新设计网站时意外丢失页面并不少见。 出于这个原因，设置一个 404 页面，这样即使页面丢失，用户和搜索引擎仍然可以访问网站的其余部分。
处理 404 可能会令人沮丧，但您可以通过向点击它的访问者提供搜索框和主菜单来缓解这个问题。 您可能还会注意到一些网站在 404 中使用俏皮或平淡的语气来减轻潜在的挫败感。
8. 最终检查
即使是很小的细节也会对搜索引擎和访问者如何看待您的业务产生重大影响。 其他小但重要的考虑因素是：
- 优化图像以缩短加载时间，如果不考虑这可能会导致高跳出率。 为此目的使用元描述和图像压缩。
- 允许搜索引擎爬虫轻松访问您的网站。 将 XML 站点地图提交给引擎以获得更好的索引。
- 仔细检查所有链接，并修复损坏的链接，因为它们会给 SEO 带来麻烦。
- 每隔一段时间，在开发您的重新设计时执行技术现场审核。 当您实时启动它时，它在开发过程中的执行方式可能会大不相同。
- 在重新设计时测试您的网站速度。 如果您使用的是实时登台站点或临时 URL，那么这些 WordPress 速度测试工具将使您对新设计的性能有一个很好的了解。
- 如果您有网站的移动版本，也不要忘记关注它。 移动浏览变得比以前更加普遍，尤其是在与在线企业互动的消费者中。 因此，请花点时间确保您使用的是适合移动设备的 WordPress 设计。
即使是布局的微小变化也会促进或损害您的搜索引擎优化，所以不要害怕测试新的想法和实验。
9. 继续分析和测试
请记住，在网站布局和内容发生重大变化时，访问者分析的波动很常见。 您可以通过分析工具跟踪重新设计的效果。
比较跳出率、搜索引擎排名和访问者数量，看看您的用户是否对更改感到满意。 查看页面是否正确报告页面浏览量和登陆。
不要忘记将季节性因素考虑在内。 检查历史数据，看看一年中的某些时间是否自然需要不同的流量。 一家冰淇淋店的网站在夏季的访问量将超过任何其他季节。
最后，Google 建议您等待 180 天，然后才能完全过渡到您的新网站，因此请在这段时间内保持旧域在线。
Google Search Console 等工具可帮助您跟踪页面展示次数、点击次数和其他因素。 它也非常适合正确处理 301 和 404。 只需在网站上输入“搜索流量”>“搜索分析”选项卡。 或者，通过使用 Site Kit 将您的 WordPress 网站链接到您的 Google 帐户，将其添加到您的 WordPress 仪表板。
10. 更新您的 Google 我的商家
谷歌我的商家 (GMB) 是重新设计后需要关注的另一个关键领域。 您希望确保您的 GMB 列表反映您对品牌、服务和公司所做的任何更改。
GMB 是一种强大的工具，企业可以利用它来提高其本地搜索排名。 对于基于本地服务的企业，它可以为您提供出现在您当地 SERP 顶部所需的曝光度——特别是如果您获得了梦寐以求的地图包位置。
花点时间通过验证所有徽标、图像和内容与您的新重新设计保持一致来更新您的 GMB。
不要让网站重新设计杀死您的 SEO
随着您品牌的发展，请确保您的在线形象跟上。 利用当前的高排名内容，改进您未来的内容，并重新设计您的网站，以在不断变化的数字环境中保持竞争力。
处理网站重新设计主要涉及识别已经运行良好的当前内容，了解要更改哪些元素以及如何更改，以及在启动后监控网站分析以查看您的受众是否能很好地接受更改。
网站更改和大修是现代业务的必要组成部分，但如果操作不当，也会损害您努力建立的高 SEO 排名。 遵循这些最佳实践来维护您的搜索引擎优化排名，并确保随着您的业务不断发展，您不会遗漏任何东西。
