研究：SEO 和 PR 的整合

几年来我们一直听说 SEO 和公共关系 (PR) 需要合并。 给出的主要原因是他们有相似的目标，以及相似的战略和战术。 在发布成本相对较低的时代，有时有人认为 SEO 的某些方面是 PR。 如此之多以至于任何人都可以成为发布者，并且由于内容营销的出现，品牌现在必须这样做。

我在网上搜索了有关此集成如何进行的信息。 我没有发现任何我认为对这个主题有价值的东西。 所以我决定在从 SEO 和 PR 专业人士那里收集信息后创建这篇文章，以清楚地了解我们的行业。

方法

我创建了一个调查，然后使用 Help a Reporter Out (HARO) 联系 SEO 和 PR 专业人士。 这导致了 78 份调查回复。 我等了一个月，回到 HARO，又得到了 91 个。 然后我在 Facebook 上的几个 SEO 和 PR 小组中分享了我的调查，结果又增加了 15 个。 我总共收到了 184 份调查回复。

当我开始时，我武断地决定我想要 200 个调查回复，但决定在 184 个结束，而不是进行另一轮 HARO 或 Facebook 小组外展。

当然，所有调查都有一定程度的偏差

在这种情况下，出现偏差的原因如下：

• 我根据我对什么问题最重要的先入为主的观念设计了我的调查
• 我在互联网的角落和缝隙中寻找人们，在那里我觉得很容易找到愿意参加的人
• 参加我的调查的人是自己选择的

这是否意味着我的数据有缺陷？ 不比通过大多数调查收集的任何其他数据集多，但如果我只调查 SEO 人员或 PR 人员，我可能会得到不同的数据，我只是想提前说明。 我相信我的数据是相关的，但绝不是这个话题的最终结论。

那么，这种 SEO 和 PR 的整合正在发生吗？

一句话，是的。

所以现在让我们看看图表，其基础数据让我相信这是真的。

最初的问题非常客观

第一组图表显示的答案非常简明扼要，并没有太多意见。

调查参与者的细分

调查参与者将自己归类为代表品牌、代表机构或代表各种客户的顾问。 下面是细目。

如您所见，代理机构的数量略多于品牌，这是一个很好的分配。

代理商是否发布有关 SEO 和 PR 或 SEO 与 PR 的文章？

我个人很好奇有多少机构认为 PR 和 SEO 或 PR 与 SEO 的主题重要到足以发布相关文章。 出乎意料的少。

有多少参与者拥有一个综合团队？

比我预期的多得多：准确地说是 71%。

没有一个综合团队的公司是否同时拥有 SEO 和 PR？

令我惊讶的是，答案往往是“不”。 该组中的团队规模往往较小，这可能是造成这种情况的原因。

在这一组中，52 家公司中有 35 家拥有三名或更少成员的团队，这意味着只有 17 家公司拥有四名或更多成员的团队。 只有四家公司拥有超过 20 人的团队。

对于拥有两个团队的公司，他们合作的紧密程度如何？

虽然这只包括 16 家公司，但我看不出这里有什么明显的模式。 或许是数据样本小的缘故，也或许是这个问题过于主观，大家对“接近”到底有多近没有统一的认识。

以下陈述完全是主观的

我要求调查参与者对他们对一系列关于 PR 和 SEO 的陈述的同意或不同意程度进行评分。 每个陈述都按 10 分制评分，其中 10 表示强烈同意，1 表示强烈反对。

SEO可以和PR分开吗？

如您所见，大部分参与者觉得他们做不到。

主要关注点是什么？

我在想一些公司将 PR 放在 SEO 之前，并认为 SEO 支持他们的 PR 工作，而其他公司将 SEO 放在 PR 之前，并认为 PR 支持他们的 SEO 工作。

我原以为这两个图表是彼此的镜像，但令我惊讶的是它们并非如此。

最让我吃惊的不是这两个图表本身，而是它们并不相互映射。 我原以为这两个问题是相互对立的，这对我来说至少意味着图表应该是彼此的镜像。

虽然“我们做 SEO”图表显示了相当强烈的共识，但“我们做 PR”图表并未显示这一点。

SEO 和 PR 同样重要吗？

这个想法得到了强烈的认同。

PR 和 SEO 是独立的功能吗？

有一种共识倾向于“不”，但事实并非如此。

建立链接是 SEO 的 PR 吗？

本着完全披露的精神，我相信这是真的。 现在不要误会我的意思，我相信链接建设有好的和坏的形式，但我想公关也有好的和坏的形式。

与参与者共享此声明反映了我的偏见。 话虽如此，我认为参与者的回答是有效的。

在结束

SEO-PR 整合正在发生，到目前为止发生的事情比我预期的要多。

我的下一个想法是“这一切意味着什么？”

因此，我们是否应该改变我们正在做的事情的方式？

为此，我很想听听读者的反馈。 你怎么认为？

凯文卡尼是精品链接建设机构的创始人兼首席执行官 有机增长.