Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferação de anúncios digitais, os visitantes do site estão vivenciando um fenômeno psicológico conhecido como cegueira de banner。

Este é o fenômeno pelo qual o usuário se torna cego para os anúncios em banner, a medida que se acostuma a ignorá-los.

Como todos vimos,一个 publicidade em banner é um meio popular de monetizar sites。

Além disso, na situação atual, vários tipos de direcionamento de tráfego para o site acaba falhando. Qual é a razão para isto?

É a cegueira de banner。 Você consegue se lembrar da última vez em que realmente prestou atenção a um anúncio em banner?

考虑到所有的横幅是否访问过 viu nos 站点,是否会造成令人印象深刻的错误?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners(os visitantes do seu site também podem estar ignorando os seus banners)。

Os editors precisam garantir que receberão o máximo retorno do investimento nas capanhas de tráfego pago no futuro, já que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US 2022 年 400 万美元。

Atualmente a situação é que 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner。 作为 etapas que você deve seguir para comporter a cegueira do banner são cruciais para aumentar o CTR ea monetização。

O Que É A Cegueira De Banner?

cegueira para banners é a prática de, consciente ou inconscientemente, desconsiderar os dados mostrados nos anúncios que vê vê online, principalmente anúncios de banner.

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner específico:

  • % CTR = n.º de cliques / n.º de impressões de anúncios X 100
  • 10 个小集团/100 个印象 X 100 = 10% de CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estão vendo um banner, mesmo quando o anúncio é visualmente atraente ou impressionante de se olhar, elas geralmente olham além dele, em vez de prestar atenção a ele diretamente。

O fenômeno é ainda mais comum quando os usuários estão procurando por informações específicas em um site – eles irão ignorar seletivamente olhar para esses anúncios, principalmente banners – enquanto passam por todo o conteúdo daquele 网站。

Mais pesquisas são necessárias para entender essa estatística surpreendente。

Precisamos entender melhor o que causa cegueira para lidar com ela。

Esquemas Cognitivos da Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crenças sobre um assunto (assim como uma estrutura mental)。

Os usuários online usam o esquema cognitivo enquanto navegam em um novo 博客或网站。

Ter essas ferramentas à mão nos ajuda tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente。

Os esquemas armazenados permitem que os usuários se orientem em um novo 站点。

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Quando se deparam com uma situação semelhante, eles são capazes de direcionar sua atencão para áreas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e áreas onde antes foram capazes de encontrar essas informações。

O estado de espírito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os anúncios convencionais, como a coluna direita da página ou a parte central da página.

Como Os Anúncios Em Banner Afetam Os Editores 广告

Suas CTRs (taxas de cliques) podem ser atingidas se você colocar banners em locais onde os usuários costumam ignorá-los。

作为 pessoas tendem a ignorar áreas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, subconscientemente, as associaram a áreas de anúncios tradicionais。

前面,os anúncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site,já que costumavam ter uma vantagem de captar atenção das pessoas。

No entanto, como os sites ano atualmente inundados com anúncios, as pessoas se acostumaram e pararam de notá-los。

Quando os editores estão fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques orgânicos e pagos, os anúncios em banner são um problema sério (em termos de receita, pelo menos!)

Anúncios irrevantes de baixa qualidade exibidos para o público errado são fatores que também prejudicam a receita。

A publicidade na internet está cada vez mais competitiva, com mais de 8 bilhões de olhos visualizando mais de 1,5 bilhão de sites diariamente

É hora de selecionar o estilo do seu conteúdo de forma que seus anúncios não sejam ignorados。

Quando os editors e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as páginas da web, eles podem implementar várias técnicas para evitar a cegueira dos 横幅。

Fatores Que Contribuem Para A Cegueira De Banner

Aqui está uma lista de fatores que são possíveis causas da cegueira de banner:

1. Localização Do Banner É Importante!

Os visitantes do seu site estão acostumados a esperar que o layout eo mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro 博客。

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anúncios

Um site com pouco conteúdo e muitos anúncios repele os visitantes e causa sobrecarga sensorial。

Os usuários ficam irritados ao encontrar uma confusão de anúncios no site (muitos anúncios pop-up, anúncios gráficos, anúncios de texto também são culpados pela confusão)。 Isso os leva a ignorar todos os anúncios。

3. Estética Do Estilo De Anúncio

Os visitantes de um site “sabem” que os anúncios diferem do conteúdo principal。 Não importa que tipo de anúncio seja。

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Segundo as políticas de conteúdo do Google, os anúncios precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rótulo 等。

4. Irrelevância De Publicidade

A riqueza da receita de anúncios está nos nichos。 Anúncios irrevantes só serão ignorados pelos visitantes do seu 网站。

Lembre-se de que a capacidade de resposta dos usuários anda de mãos dadas com o quão genuínos e personalizados são seus 横幅。

Ter o conhecimento da sua audiência pode transformar performance do seu 站点。

Como Evitar A Cegueira De Banner 香水

Se você pode personalizar os anúncios para o seu público combinando o máximo possível com o conteúdo do 站点,cegueira do banner deixa de ser um problema。

Os anúncios precisam se 供应商。

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente:

1.结合seus anúncios corretamente

Fazer com que seu anúncio tenha uma aparência diferente do resto de uma página da web pode atrair a tenção e aumentar os CTRs。

Use o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor eo estilo geral do conteúdo que já provou funcionar antes.

2. Experimentar canais e tamanhos diferentes

Os editors tradicionalmente usam tamanhos de anúncio como:

300×250 或 728×90 的分类表

Os posicionamentos usuais desses anúncios de banner de exibição geralmente resultam em cegueira de banner。

解决方案:

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a tenção dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs altas。

3. Projete seus anúncios para cativar olhares

Chamar atenção de um espectador é crucial para convertê-los。 Você só perderá credibilidade com anúncios irritantes e de aparência barata。

解决方案:

  • Mantenha seus anúncios simples, mas atrativos。
  • 考虑设计层次、尺寸、字体和风格以及功能和功能。
  • Levando em consideração relação de contraste。

比较 o esquema de cores do seu 网站和 esquema de cores do seu anúncio。 Chame atenção com cores contrastantes。

4. Frases poderosas e cativantes

Prefira 横幅 com mensagens poderosas e cativantes。 Crie suas campanhas de compra de tráfego com um copy de excelência。

解决方案:

  • Elabore seu CTA de uma forma que transmita claramente a ação que você quer que o usuário faça。
  • Um CTA de sucesso é suficiente para orientar os visitantes do site e convertê-los em leads。

5. Os anúncios gráficos em 3D são nova moda?

Ao contrário de seus banners convencionais, os anúncios gráficos 3D garantem que os usuários possam interagir com GIFs ou imagens 3D na area de exibição do anúncio.

个性化 em tempo real da imagem do produto é possível, incluindo movimentação, rotação e, em alguns casos, personalização。

结果,将 3D 转换为 3D 图形,并将其转换为 cegueira de banner。

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6. 实现本土化

Os anúncios exibidos no conteúdo do feed do blog são anúncios nativos。 由于 estatísticas mostram que esses anúncios são 45% mais rapidos do que os banners。 Portanto, eles têm uma visibilidade maior。

Tipos de anúncios nativos:

  • Anúncios em vídeo envolventes de 15 segundos
  • Anúncios gráficos otimizados para celular no aplicativo
  • 文本公告

7. O padrão-F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsenum renomado consultor de usabilidade da web, revelou muito sobre os hábitos de leitura dos telespectadores。

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a página da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma página da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o inferior direito.

迪卡:

Coloque seu anúncio na página dessa maneira para gerar conversões, aumentar a visibilidade e evitar a cegueira de banner。

8. Interactivos 的实施

Anúncios interativos de rich media incentivam seus espectadores a interagir com o que veem, de modo que, em última análise, seus anúncios gerem conversões altas。

Aqui estão alguns examplos de anúncios interativos:

  • Anúncios 3D e anúncios de realidade aumentada
  • Anúncios jogáveis
  • Anúncios de vídeo de 10 a 15 segundos(720p 和 1080p,pelo menos!)

9. Impulsionando engajamento com anúncios em vídeo

塞盖拉-德班纳
带视频播放器的手上的平板电脑

Todo mundo acha que os vídeos são mais envolventes do que os anúncios de texto enfadonhos。

例如:desde 2020,os anúncios em vídeo TikTok de 15 segundos têm sido os mais bem-sucedidos em persuadir os espectadores a comprar os produtos que os influenciadores estão promovendo。

Os anúncios do Youtube funcionam muito bem também。

迪卡:

  • Certifique-se de que a qualidade do vídeo é boa
  • 持续时间长的视频涉及观看者观看、持续播放和持续播放。

10. 拆分测试 (teste A/B)

Para evitar a cegueira de banner,você deve continuar testando uma variedade de opções。

拆分测试实验,或测试 A/B,semanalmente para ver quais de seus anúncios geram conversões mais altas e quais estão vivenciando a cegueira de banner。

结论

Em suma,一个 cegueira de banner é um problema crítico na publicidade programática。 Muitos editors perderam opportunidades potenciais de receita de anúncios。

Para garantir que seus anúncios em banner não sejam ignorados, os editers precisam entender como os humanos leem 作为 páginas da web e constantemente otimizar e testar suas canpanhas de anúncios em banner。

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