在 AdOps 衰退期间最大化您的第四季度收入 [10 Best Ways]

这篇文章最近更新于 2022 年 10 月 10 日

我们称之为一年中最美好的时光——我说的是第四季度。 我知道您在阅读本文时可能不会开香槟,但说真的,我们正处于为您的网站实现收入最大化的理想时机。 随着越来越多的广告商争夺用户的注意力,现在是出售广告空间赚钱的最佳时机。

在今年的最后一次推送中,MonetizeMore 的 AdOps 专家提供了这些技巧来帮助您大幅增加收入。

以下是发布商如何最大限度地提高第四季度收入

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资料来源:Luma

发布商可以在他们的广告堆栈中部署各种程序化广告解决方案。 这些提示可以帮助您确定哪种方法最适合您的广告资源:

令人耳目一新的节日内容

假期是出版商一年中最赚钱的时期之一。 随着流量的涌入,需要增加广告收入。 有什么比刷新已经创建的内容更好的方法了,围绕假期和上一个第四季度的热门话题。 这将为一个或多个网站提供足够的流量提升,从而为第四季度通过广告赚钱提供更多漏洞。

上下文广告

通过在网站上加入各种相关关键字和关键短语来充分利用上下文广告的发布商将能够最大限度地提高第四季度的广告收入。 通过使用上下文广告,您可以降低疏远受众的风险,而是向他们展示与他们相关的广告。

此外,通过实施上下文广告,发布商已经能够提高投放广告的速度(与行为广告相比),因为广告不是基于从过去的浏​​览习惯中收集的数据来显示的。 相反,上下文广告在页面上使用关键字/关键短语来显示与内容相关的广告。 例如,如果用户在电子商务网站上搜索“礼品创意”,则该用户将根据当时的广告内容,在搜索结果旁边看到几种不同的产品。 这样,发布商可以期待更高的转化率。

受众细分

成功细分的关键是找出哪些受众比其他受众对出版商更有价值——然后确保广告商知道这一点。 这也不仅仅是为了您的网站自身的利益而分得更大的蛋糕; 它是关于将受众细分用作整体营销策略的一部分。

话虽如此,任何网站都可以获得来自世界各地的流量,但重要的是要找出这些受众是谁以及他们喜欢什么,这样您才能制定适合他们的策略。 根据设备、地理位置、性别等对用户进行细分将帮助您在数据中找到可用于最大化广告收入的模式。

使用分段数据,发布商可以通过直接交易向广告商出售广告单元,并提供数据以实现更好的广告定位。 这种方法对双方都有利:出版商能够根据给定的人口统计信息产生更多的收入,而广告商则拥有更好的信息,他们可以利用这些信息更有效地定位他们的广告。

原生广告

在每年的最后一个季度,发布商的网站都会遇到大量流量。 因此,现在是第 4 季度启动原生广告的好时机。

原生广告与内容融合得很好,用户喜欢观看它们。 因为它们是内容的一部分,所以用户不会被它们打扰; 事实上,他们经常与原生广告互动。

出版商应与一家为其广告资源提供原生广告的广告技术公司合作。 通过这种方式,发布商可以在不影响用户体验的情况下开始利用假日流量获利。

视频广告单元

视频广告单元

横幅广告是在线广告的基础,但它们并不是唯一的选择。 发布商需要在第四季度利用视频广告,并首先外流视频广告。

这些不需要外部视频播放器,因此它们可以像横幅一样放置在用户的提要中。 外流视频广告特别适合想要开始试水视频广告的发布商。 它们也可以放入文章的正文中以提高可见度。

该格式还具有多项优势,使其成为传统横幅广告的有力竞争者:更高的参与度和转化率、更好的定位选项(尤其是人口统计定位)以及发布商更轻松的广告管理。

发布商应考虑采用视频广告的第二个重要原因是,与其他类型的广告相比,视频广告更成功。 视频广告往往比静态横幅广告具有更高的点击率 (CTR),这意味着它们更容易受到关注和点击。 仔细想想,这是有道理的——如果您想观看轻松的视频,您可能不希望在视频中间插入广告! 事实上,在所有展示广告形式中,外播视频创意的点击率最高:外播视频广告的平均点击率为 2.3%,几乎是传统展示广告平均点击率的两倍。

充分利用第四季度支出

MonetizeMore 与数以千计的发布商合作伙伴密切合作,让他们的网站和应用程序为第四季度的最大广告收入做好准备。 为了迎接广告高峰期,这里有一些隐藏的策略可以优化您的收入。

广告堆栈准备

在最大化第四季度广告收入方面,发布商可以通过专注于季节性内容和通过标头竞价增加竞争来充分利用他们的广告堆栈。

Headers Bidding 允许发布商增加其广告堆栈的竞争,从而通过降低为库存支付的价格来增加收入。

发布商还可以在第四季度移动库存竞争较少时利用优质 PMP。 对 PMP 出价的发布商应该深入了解买家的需求(例如可见度或特定定位),以便他们能够有效地传达他们的价值。

最后,发布商应专注于季节性内容,以在第四季度增加流量。 季节性内容包括诸如“有史以来最糟糕的圣诞歌曲”或“关于圣诞节的 7 件可怕事情”之类的主题文章。 通过向读者提供既相关又及时的引人入胜的季节性内容,出版商可以增加流量和收入。

技术检查

只有一种方法可以最大限度地提高广告收入:您需要合适的技术。 如果您要启动新网站或更新现有网站,您将需要可帮助进行标头竞价、分析和用于广告优化的最佳 AI 的解决方案。

PubGuru 提供全套服务——标头竞价、智能通知和您需要的所有分析。 它易于集成,但提供超复杂的功能来推动性能和优化。

直接交易

出版商可以通过与他们的顶级广告商直接交易来最大化他们的广告收入。 对于保险公司或零售商等一些广告商来说,第四季度是购买广告的好时机——他们更有可能在一年中的最后几个月购买广告,因为他们知道当所有这些假期购物者开始购买礼物并为他们的汽车投保。

与广告商的直接交易使发布商能够实现他们的绩效和直接响应活动的投资回报率,这意味着他们可以收取比仅仅依靠网络代表他们销售广告印象更高的费率。 这可以帮助发布商在第四季度获得比预期更多的收入!

利用创新的广告格式

出版商正面临印刷广告的减少和程序化广告购买迫在眉睫的威胁。 幸运的是,这也是一年中他们受到广告商大量关注的时候,他们试图通过在黑色星期五和网络星期一购买广告来吸引人们进店。 现在是发布商尝试不同广告格式的最佳时机,这些广告格式将使他们的网站对潜在买家更感兴趣。

富媒体单元是一种格式,可用于提供范围广泛的内容类型,从动画和视频到完整游戏。 它们非常擅长吸引用户的注意力,尤其是因为它们占据了整个屏幕。 因为它们比其他广告具有更高的影响力和更高的每千次展示费用。

除了较高的每千次展示费用外,富媒体广告还融入了大多数主要出版商的工作流程——使营销人员更容易购买它们,出版商也更容易制作它们。

除此之外,我们还研究了美国排名前 100 位的广告商从第三季度到第四季度程序化广告支出的变化,发现原生广告支出呈上升趋势。

虽然原生广告在大品牌中越来越受欢迎并不奇怪,但有趣的是看看它与其他广告格式相比有多好。 原生广告取代 HTML5 成为今年第二季度至第三季度的顶级广告格式,仅在此期间的每千次展示费用就增长了 67%。 第三季度至第四季度的每千次展示费用同比增长 10%。

最大化每项资产的价值

Q4-广告支出

为了最大化您的收入,您必须确保您的网站或应用程序以最佳方式获利。 所有库存在第四季度都很有价值,那里有很多机会。

通过我们先进的技术和经验,我们可以确保您的网站或应用程序尽可能赚到最多的钱。

当我们进入第四季度时,不要错过任何收入机会。 假期和年底是广告支出最高的时候。 不要再等待优化您的网站。

要增加收入,您需要与合适的广告管理合作伙伴合作。 MonetizeMore 提供最好的广告技术、标头竞价解决方案和专家在出版商市场上采用战略计划,毫无疑问。

联系我们以获得最佳广告投放最佳位置,这样您就可以在读者花费最多时间的地方投放广告。

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