发布商的最佳选择:Google AdSense 与 SSP? [3 Reasons to Switch]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

AdSense 与 SSP

在通过网站获利时,您可能想知道是使用 AdSense 还是使用 PubMatic、Index Exchange 等 SSP。两者各有利弊,但哪一个适合您? 让我们来看看 Google AdSense 和 SSP 之间的主要区别,以帮助您为您的网站做出最佳决策。

Google AdSense 解释

作为初级发布商,您可以使用 Google AdSense 通过您的网站获利。 发布商在他们的网站上安装一个代码片段并选择他们希望广告出现的位置,从而减少所需的手动输入量。 广告展示位置、所有广告尺寸的广告单元都可以使用 Google AdSense 进行响应式管理。

AdSense 启用后,广告商会根据该网站的受众概况对广告空间进行出价。 AdSense 能够通过在广告投放后向广告商收费来按展示次数/点击次数向发布商付费。 99% 的新手发布商首先选择 Google AdSense 来通过网站获利,因为它可以轻松提供与其内容同步的高质量广告。

使用 Google AdSense 赚钱的优缺点

谷歌 AdSense 优势:

  • AdSense 计划是免费的,资格要求也很低。 如果您有多个网站,您可以使用一个 AdSense 帐户轻松地在所有网站上投放广告。
  • 有多种广告选项,其中有几种可以根据您网站的主题和细分市场进行定制。
  • 一旦您达到 100 美元的付款门槛,Google 就会以 net30 为基础通过直接存款进行支付。

谷歌 AdSense 缺点:

  • 您的帐户很容易被终止,如果违反 AdSense 政策,Google 不会宽恕。
  • 要在网上赚钱,您需要真正的人流量。
  • 与相比,它支付更少 广告运营合作伙伴。
  • 在黑名单货币化方面,他们非常严格。
  • AdSense 提供的深入见解少于其他一些广告网络,因此发布商无法始终弄清楚他们从哪里赚钱,从而使优化更具挑战性。

发布商何时应坚持使用 AdSense?

由于 Google AdSense 按点击次数付费,您应该检查点击率 (CTR)。 如果您的点击率超过 1% 并且没有波动,则 Google AdSense 可以胜过标头竞价。 但是,点击率始终波动,广告点击量动态变化,因此您可能会损失广告收入,使用 SSP 的发布商无需担心这一点,因为它们是根据展示次数付费的,并且您的广告收入增长变得更可预测& 稳定的。

什么是供应方平台?

SSP 或供应方平台是实时竞价不可或缺的一部分,发布商使用这些广告技术平台来展示、管理和分发他们的广告库存。 他们也被称为 产量优化平台 因为它们已成为发布商优化其收益和广告空间以提供给多个 DSP 的主要平台。 发布商可以通过让尽可能多的买家看到印象来增加他们网站的广告收入。

公关

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出版商能够使用 PubMatic 的定制平台即服务 (PaaS) 从他们开箱即用的专有解决方案中获得最大收益。 通过将广告收入提高 3 倍并简化 标头竞价 借助企业级管理工具,它还同时利用了 Prebid.js 的强大功能。

PubMatic SSP 的好处:

  • 通过私人市场 (PMP) 产品为买家提供优质受众和库存,同时仍保持完全控制。
  • 通过在实时竞价期间促进与所有渠道的顶级 DSP 的连接来增加竞争和收益。
  • 使用 PubMatic 的统一广告服务器,旨在帮助导航复杂的程序化生态系统,发现跨平台、屏幕和格式的最佳广告。
  • 使用 PubMatic 的广告质量工具套件,您可以跨广告格式保护您的库存,以防止可能影响用户体验的低质量广告。

指数交易所

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Index Exchange 是一个透明的实时全球市场,供优质数字媒体公司出售其数字广告印象。 通过关注发布商的需求,他们创建了一个透明的广告交易平台,使发布商能够控制他们的内容和定价,并提供有竞争力的优化服务。

谷歌广告管理系统

不久前,谷歌将其 DFP(Doubleclick for Publisher)广告服务器和 AdX 广告交易平台合并为一个名为 Google Ad Manager (GAM) 的面向发布商的产品。 通过将品牌安全放在首位,GAM 获得了 Trustworthy Accountability Group (TAG) 的认证,可以防范广告欺诈和恶意软件。

Google AdExchange/AdX 将整个程序化生态系统中的卖家和买家连接起来,以构建世界上最大的实时竞价 (RTB) 平台。 通过结合 DFP 和 AdX,发布商可以在广告网络之间轮换并将他们的库存直接出售给广告商。 这就是为什么 Google Ad Manager 是最受发布商欢迎的 SSP。

发布商可以在一个地方管理他们的所有广告来源,并使用支持原生、视频和自定义广告格式的 Google Ad Manager,使用程序化和数据驱动的决策来发展他们的业务。

Google Ad Manager 附带:

  • 免费使用每月最多 90 次展示
  • 月浏览量要求:500万月浏览量。

您可以通过 MonetizeMore 的 Google AdX 程序轻松访问 Google Ad Manager 和 AdX。

Google AdSense 或 SSP。 出版商的最佳选择?

尽管它们看起来是 Google AdSense 的替代品,但大多数广告运营平台实际上都提供 Google AdSense。

网站获利取决于:

  • 您网站的内容和目标受众。
  • 您网站的流量,特别是真实流量或机器人流量,以及流量的人口统计位置。
  • 网站可见度和 eCPMS 范围。
  • 网站速度。

为什么要从 AdSense 切换到标头出价?

1. 广告商愿意支付更多

首先,广告商需要根据每月和每季度的目标来规划他们的预算——他们会在每个季度开始时减少支出,在每个季度末花费更多的钱来增加广告展示次数,以便看到他们的广告投放量不断增加。

2. 流量与广告资源齐头并进

随着网站流量的增加,优质广告商开始出价更高,因为发布商的广告库存变得更具吸引力。 需求合作伙伴之间存在竞争的原因是,如果没有竞争(在 AdSense 的情况下),您将无法通过仅使用 AdSense 销售广告资源获得最大收入。

3. 假期和活动

在黑色星期五、网络星期一和圣诞节期间,广告商在广告库存上的花费要多得多。 对于此类事件,每千次展示费用通常会上升。 在节日期间,用户会花更多的时间上网,而广告更新可以让发布商赚取更多的钱。 AdSense 无法做到这一点。

使用可靠的广告运营合作伙伴

较大的 SSP,如 Rubicon 和 IndexExchange,在考虑您的申请之前,通常拒绝与需要数百万页面浏览量的较小出版商合作。 您还需要多个平台来提高您的广告收入,因为许多平台不会对超过 30% 的库存出价。

寻找可靠且可持续的货币化合作伙伴是许多发布商正在考虑的另一种选择。 此类平台知道如何优化广告并将广告收入提高 3 倍。 通过将发布商添加到他们的帐户,广告运营合作伙伴允许发布商访问具有更高资格要求的网络。

额外的好处是,这些平台将代表您管理投标流程并确保广告质量。 有些甚至提供无效流量解决方案,以帮助减少收入回扣。

立即使用面向 AdSense 和 GAM 发布商的 MonetizeMore 一体化 PubGuru 平台,将您的广告收入猛增 30% 或更多。

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