如何通过 Pod Bidding 最大化您的视频广告收入?

在视频货币化方面,Pod Bidding 是一股不可忽视的力量。 很难遇到不支持该格式的 HTML5 视频播放器。 事实上,Pod Bidding 无疑是发布商和直播者等使用最广泛的视频广告格式。

Pod Bidding 改善了直播和 CTV 内容的整体广告体验和广告收入增长,但它在其他类型的内容上表现如何?

该博文详细介绍了广告连播竞价的工作原理,以及发布商可以采取哪些措施来将广告连播竞价的广告收入提高 10 倍。

什么是广告连播?

在广告连播中,广告连播指的是在电视或在线视频等媒体平台上依次展示的一组广告。 在这种类型的广告形式中,广告商对广告连播中的广告位出价,广告按照出价确定的顺序播放。

您的 Ad Pod 并不完美

下面列出了您应该研究的两个广告连播问题:

1- 广告重复

广告重复是指同一广告在单个广告连播或一组广告中多次显示的情况。 当广告商对同一广告连播中的多个广告位出价时,或者当广告连播由重复多次的相同广告组成时,可能会发生广告重复。 广告重复会造成糟糕的用户体验,因为它可能是重复的并且会让观众厌烦。 它还会对品牌认知产生负面影响,因为它会使品牌显得缺乏原创性和想象力。

为避免广告重复,广告商可以使用广告时间安排和定位工具来确保他们的广告仅在适当的时间向适当的受众展示。 广告商还可以使用创意轮播在同一个广告连播中展示不同的广告,以避免重复并保持广告内容的新鲜感和吸引力。

2- 竞争性广告分离

竞争性广告分离是数字广告行业中的一个概念,指的是确保广告商的广告不与同行业竞争对手在同一个广告连播中投放的做法。 例如:在与保时捷广告相同的广告连播中投放的宝马广告。

这样做通常是为了避免两个竞争品牌的广告背靠背或靠得很近展示的情况,这可能会让观众感到困惑,并可能损害品牌的声誉。

什么是广告连播?

播客竞价
资料来源:Digiday

Pod Bidding 是数字广告行业中使用的一个术语,指的是在以编程方式购买广告时,在 Pod 或广告组中选择特定广告位的过程。

在 pod bidding 中,广告商可以根据广告的长度、广告插播的位置、播放的顺序以及广告的目标受众等因素来选择对哪些广告位进行竞价。 这使广告商可以更好地控制他们展示的广告内容,并可以通过在正确的时间吸引正确的受众来提高广告的效果。

Pod Bidding 通常用于电视和视频广告,并且可以与其他广告格式(例如 Dynamic Pod)结合使用,以提供更大的灵活性和对广告内容的控制。 广告连播中的第一个和最后一个广告位比出现在中间的任何其他广告时段更有价值。 最后一个播客位置也有更高的点击率,因为从它转换的观众是更高价值的潜在客户,因为他们会格外关注直到最后。

作为 OpenRTB 2.6 的一部分,流媒体服务还将能够创建动态广告连播,从而允许它们自动调整广告连播中的广告数量,而无需延长广告插播时间。 一段时间以来,Pod 竞价一直是许多流媒体广告商的愿望清单,感谢 Open RTB 2.6,他们利用它的愿望成真了。

Pod bidding 还可以帮助发布商优化广告在其库存中的位置,确保广告在正确的时间被正确的用户看到。

Pod Bidding 如何运作?

单个广告连播具有耦合在单个桶中的多个广告标签。 您可以通过以下方式插入这些标签 SSAI 或 CSAI.

Pod Bidding 遵循瀑布模型,其中每个广告标签都被连续调用,直到返回广告。 如果一个广告连播有 5 个广告标签,则提供 2-3 个视频广告的机会非常高。

这就是发布商需要在单个广告连播中排列大量广告标签的原因,因为它可以提高在前贴片广告、后贴片广告和中贴片广告中播放许多广告的几率。

以下是整个 Podding 过程如何工作的简短分步说明:

  1. 使用视频 内容管理系统, 将广告代码设置到广告连播中。 这里需要设置pod长度,广告长度,每个pod内的广告标签数量
  2. 为广告连播中的这些广告标签分配了一个序列号。
  3. 当观众观看视频时,视频播放器会为其每个标签发出广告调用。
  4. 只要广告适合广告位(每次成功的广告调用),就会投放广告。 30 秒的视频不会在 15 秒的广告时段播放。
  5. 对于未填充的视频广告印象,广告连播只是移动到序列中的下一个标签。

如何自定义广告连播?

以下是发布商可以在每个广告连播中自定义的内容:

  • 广告连播中的广告数量 — 限制广告连播中的广告数量有助于改善用户体验并防止广告疲劳。 广告疲劳是数字广告行业的一个普遍问题,当观众在短时间内看到过多的广告时就会出现这种情况。 这可能会导致烦恼和恼怒,并对广告的有效性产生负面影响。 通过限制广告连播中的广告数量,广告商和发布商可以降低广告疲劳的风险,并可以确保观众不会被源源不断的广告流淹没。
  • 广告连播时长 — 根据观看者的参与度,为广告连播设置合适的持续时间将使发布商能够更好地控制用户在前贴片、中贴片或后贴片期间需要观看广告的时长。
  • 单个广告连播中的广告长度 — 15 秒的广告通常比 30 秒的广告效果更好。 如果您的观众的注意力持续时间很短,那么限制广告连播中的广告长度是吸引他们注意力并避免高跳出率的好方法。

通过仔细考虑这些选项,广告商和发布商可以在最大化收入和确保最佳用户体验之间找到适当的平衡点。 这有助于提高广告的效果,增加观众与广告互动并采取所需行动的机会。

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Pod Bidding 对发布商的好处

  1. 提高广告相关性:Pod bidding 允许广告商定位特定的用户群,这意味着向这些用户展示的广告更有可能与他们的兴趣和需求相关。 这可以改善用户体验并增加用户参与广告的机会。
  2. 更高的广告价格:因为 pod bidding 允许广告商针对特定的用户群,它可以导致更高的广告价格。 这是因为广告商愿意支付更多费用来吸引更可能对其产品或服务感兴趣的用户。
  3. 更好的广告投放:Pod bidding 允许发布商优化广告在其库存中的位置,确保广告在正确的时间被正确的用户看到。 这可以提高广告的性能并增加发布商的收入。
  4. 提高透明度:Pod bidding 为发布商和广告商提供了更大的透明度,因为它允许双方查看向哪些用户展示了哪些广告以及这些广告的效果如何。 这可以帮助发布商对其广告库存做出更明智的决策,并帮助广告商优化他们的活动。
  5. 提高效率:Pod bidding 自动买卖广告空间,可以节省发布商的时间和精力。 这使他们能够专注于业务的其他方面,并有助于确保他们的广告库存得到有效利用。

动态豆荚

动态吊舱
资料来源:Digiday

“动态广告连播”是广告行业中使用的一个术语,指的是一种广告格式,允许广告商在媒体平台上对广告连播或广告组中不同长度的广告位出价。 在 Dynamic Pod 中,广告商仍然可以为多个 15 秒和 30 秒的广告选项以及其他长度发送出价,从而使他们更灵活地控制他们展示的广告内容。 这种广告格式通常用于电视和视频广告,其中广告通常集中在广告连播中,并在商业广告时段或直播时段播放。

选择广告连播的出价长度选项后,MonetizeMore 将即时动态构建广告连播,以挤入其中一个广告,而不会延长广告连播的总长度。

如果卖家传达 60 秒的广告连播时长,DSP 可以选择显示两个 15 秒的广告和一个 30 秒的广告,广告连播的总时长为 60 秒。

当广告连播出价不相关时,SSP 只会传达广告持续时间和可用广告位数量。 与“结构化”广告连播相比,动态广告连播在调整广告数量或广告时长方面更加灵活。

借助动态广告连播,DSP 可以在考虑投放和价格的同时考虑广告连载的长度,以最佳方式填充广告连载。 通过这种方式,DSP 可以确保在使用动态广告连播时只返回正确的广告总时长。

每秒价格下限

每秒底价是数字广告行业中使用的一种定价策略,允许卖家为广告连播中的每一秒播放时间设置不同的底价。 这是对现有投标底价字段的改进,后者只允许发布商为给定广告位传达单一底价,而不管广告的长度如何。 通过使用每秒底价,卖家可以为广告连播中的每个广告位建立更精确和公平的价格,并可以帮助买卖双方建立更高效和有效的程序化广告流程。 这还可以帮助卖家通过确保他们获得每个广告位的最佳价格来最大化其广告库存的价值。

mincppersec 字段是 IAB Tech Lab 的 OpenRTB 规范的新增内容,用于促进数字广告行业的实时竞价 (RTB)。 这 mincppersec field 是 pod bidding enhancements 的一部分,它是一组新字段,可以提高广告商在媒体平台上购买广告连播的能力。 这 mincppersec 字段允许卖家为广告在广告连播中运行的每秒设置底价。 例如,如果 mincppersec 值设置为 5 美元,这表示 15 秒广告的底价为 75 美元,30 秒广告的底价为 150 美元。 广告商可以使用此信息来确定他们愿意为特定广告位出价的最低金额。

mincppersec 字段让发布商为每一秒的播出时间定价,这可以帮助他们为广告连播中的每个广告位建立更准确的出价底价。 这是对现有投标底价字段的改进,后者只允许发布商为给定广告位传达单一底价,而不管广告的长度如何。 通过使用 mincppersec 在该领域,发布商可以向买家提供更多有关广告连播中每个广告位价值的信息,并可以帮助买家和卖家为每个广告制定更准确、更公平的价格。 这可以提高程序化广告流程的效率,并可以帮助发布商最大化其广告资源的价值。

pod bidding 引入的创新之一是混合广告连播的概念,它允许将标准部分和动态部分结合起来。 混合广告连播是包含预先确定的固定广告和以程序化方式销售的动态广告的广告连播。 这使发布商可以结合两种广告格式的优势,并可以提供更大的灵活性和对他们显示的广告内容的控制。

有兴趣通过连播竞价最大化您的视频广告收入吗? 让我们谈谈吧!

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常问问题

Pod Bidding 和 Ad Podding 是一回事吗?

是的,pod bidding 和 ad podding 本质上是一回事,经常可以互换使用。

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什么是开放式 RTB 协议?

OpenRTB(开放式实时竞价)是一种开源的协议级规范,它定义了数字广告行业中需求方平台 (DSP) 和供应方平台 (SSP) 之间的交互。 OpenRTB 支持实时出价 (RTB),广告商可以通过程序化拍卖对广告展示进行实时出价。 OpenRTB 为 DSP 和 SSP 如何沟通和交换有关可用广告资源、出价请求和出价响应的信息提供了一套标准规则和指南。 这使 DSP 可以自动化买卖广告的过程,并使 SSP 能够通过在正确的时间接触正确的受众来最大化其广告库存的价值。

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