现在是在 2022 年之前缝合搜索营销漏洞的最佳时机

如果您在数字营销领域花费了足够的时间，即使您只关注其中的一个领域，您最终也会发现 SEO、付费媒体、网页设计和链接构建的交叉点。 这是不可避免的，因为所有这些领域一起运行，理想地为企业形成强大的在线形象。 在这种情况下，如果您曾经是为自己或您的客户设计数字战略的人，那么您可能熟悉将推动企业更多地关注 SEO 或付费搜索营销的市场利基类型。

SEO 显然是几乎任何人的绝佳工具，但不要低估付费媒体的力量。 每种方法都有其优点和缺点，如果方法正确，两者都不会伤害您。

然而，会伤害你的是在你的努力中犯错误，然后长期放任它们。 搜索引擎优化和付费媒体中的弱点可能是棘手的事情。 从长远来看，它们可能会损害您的数字存在，但除非您真的知道自己在做什么，否则甚至很难检测到。

2021 年即将结束，现在是弥补 2022 年搜索营销漏洞的最佳时机。这里有四个提示，可帮助您清理 SEO 和付费媒体营销。

1.停止为主题写关键词

SEO 知道这个老故事，但这里又是为那些不知道的人准备的。 十到二十年前，在网页上堆砌关键字是一种流行的做法。 这只是意味着在页面上过度使用某个关键字，试图让谷歌对页面进行更高排名。

在 2021 年，我们知道这是一种不好的做法，因为它无法帮助用户回答他们的问题。 今天为在线用户解答问题的是讨论热门话题的内容，而不仅仅是关键字垃圾邮件。

您可以使用 BuzzSumo、Answer the Public 或 Semrush 等流行的主题研究工具来查找与您所需的行业利基相关的主题。 然后，进行自己的研究以生成有用的内容。 始终首先考虑用户。

不过，关键字仍然占有一席之地。 谷歌需要将查询与内容相匹配，最聪明、最有用、最自然地使用关键字的内容往往会表现得更好。 内容需要在标题中包含关键字，并在正文中自然使用。 但不要认为您需要过度使用关键字或将您的内容完全围绕关键字。 相反，确定关键字的意图并将其与您的主题研究相结合，以创建排名靠前的杀手级内容。

2. 不要放弃付费媒体信息的一致性

当您的搜索营销也包括付费媒体时，您还需要遵循另一套指南。 同样，您所做的一切都应该以用户为中心。 设身处地为他们着想。 如果您看到这则广告，您会作何反应？

然后，点击进入登陆页面以确保一切仍然有意义。 问题是，如果 PPC 专家不小心，他们可能会在这里失败。

对于付费媒体，您是在使用广告让人们做事。 这就是您所拥有的：网页上小方块广告上的文字和图像或 SERP 上的付费搜索结果。

听起来很简单，对吧？ 只要您进行研究并获得正确的广告信息，您就应该获得成功。

如果你的信息不是，你可能会出错 持续的 在整个付费搜索过程中。 您的着陆页需要包含与广告相同类型的信息。 他们需要参考用户首次点击广告时看到的信息。

这表明您的付费广告系列具有连续性。 如果没有这种连续性，没有在广告中引用报价或声明的着陆页，用户就会感到困惑。 他们会怀疑自己是否点击了错误的广告或被带到了错误的网站。

困惑的用户不会花钱。

这样想：估计需要 五到七次展示 在一个用户记住一个品牌之前。 五比七！ 达到这些数字可能具有足够的挑战性，但想象一下，如果您试图在没有品牌一致性的情况下达到目标。 你会为失败做好准备，简单明了。

解决方案是再次像用户一样思考。 了解付费搜索用户旅程的所有要素。 如果消息传递和品牌推广在逻辑上和实际上都有意义，那么您可能会赢得一场成功的活动。

3. 不要忽视糟糕的网站用户体验

我在一开始就说过，数字营销的不同领域都有交叉和融合的潜力。 这是 SEO 和网页设计相遇的地方：网站 UX。

SEO 可以整天研究关键字、编写内容、优化元标记和构建反向链接，但如果您的网站布局和设计糟糕，用户可能不会按照您的意愿去做，更不用说没有优化了为了移动体验。

但不要只听我说——看看数字。 据 Intechnic 称， 67% 的在线用户 说设计糟糕的网站会对他们对品牌的印象产生负面影响。 委婉地说，这是一个巨大的数字。

当 Google 的蜘蛛抓取网站时，它们会像人类一样合乎逻辑地这样做。 这意味着主导航需要列出您网站的内容，并明确用户可以去哪里找到某些信息。

现在，什么才算是“好”布局？ 当您考虑时，这很简单，但是很多网站都在努力做到这一点。 主导航需要向用户展示站点的所有重要区域。 无论您从事什么业务，您的导航应该首先显示您的主要服务，然后是博客（如果您有）、“关于我们”部分和联系选项卡。

该设置涵盖了保持用户参与度所需的所有要点。 现在，其他一切如何从那里分解取决于你，但再次保持逻辑。 您的主要服务选项卡应该有一个包含所有主要服务的子菜单，您的位置选项卡可以分解以显示您的不同营业地点，等等。

此外，当您今天谈论网站 UX 时，您绝对不能忘记可访问性。 当然，可访问性是指具有各种身体或精神障碍的人可以使用和理解任何网站内容的能力。 这不仅是一种良好的商业惯例，而且还具有包容性和礼貌。

网站可访问性包括一些考虑因素，例如让视觉和听觉障碍者可以访问内容，确保您的网页仅可使用键盘而不是鼠标进行导航，以及选择不会冲突的颜色，以便色盲人士阅读时不会遇到问题你的内容。

有道理，对吧？

重要的是它确实有意义，因为如果人类用户和谷歌都无法理解如何浏览您的网站，您可能不会为您想要的关键字排名。

4. 不要设置并忘记 PPC

如果您是企业主并且正在做自己的数字营销，或者如果您雇用一位（可能工作过度的）专家为您做这件事，那么参与“设置好并忘记它”可能会有点诱人心态。

中小型企业光是经营自己就有很多事情要做，以至于在数字营销上投入足够的精力似乎有些牵强。

您可能认为您已经想出了一个非常有效的 PPC 广告活动，其中包含所有正确的视觉效果和信息，并击中了所有正确的观众标记。 也许你有，现在。

但是您不能设置并忘记 PPC 或更普遍的数字营销中的任何内容。 趋势在变，市场在变，消费者也在变化。 您必须随着时间的推移检查广告的效果，看看您最近是否表现平平。 因为如果您有，那么您将浪费大量精力来维护未转化的广告。

与其听之任之，不如花时间分析广告的效果，尤其是在广告系列开始后的那段时间。 您希望确保事情按照您的预期运行，如果不是，则进行调整。

当你这样做的时候，留出一些时间来研究如何优化你的 PPC 活动的资源消耗。 最好的活动显然是最有效的活动，那么您如何才能做得更好呢？

尝试修改您的广告文案。 这听起来很简单，但如您所知，更相关的广告文案会提高点击率和质量得分。 高质量的分数可以降低您的每次点击成本和每次转化成本。

您可以用来提高广告效率的另一个有价值的途径是同时使用时段和地理定位。 时段将安排您的广告在一天中的特定时间展示，而地理定位将仅在特定地点展示您的广告。

这对于拥有实体店并希望吸引客户的本地企业特别有用。

这需要大量的受众研究才能做到正确，但这是优化您在 PPC 广告上使用的资源的明智且常识性的方法。

陈旧的 PPC 活动有可能成为您最大的活动之一 搜索引擎优化营销 2022 年的漏洞，所以不要等待这个。

立即开始您的 2022 年修复

确实没有比现在更适合修复您的搜索营销漏洞的时间了。 任何时间长短不一的错误都可能会伤害到你。 但随着 2021 年下半年已经到来，许多企业都将目光投向了 2022 年。

成为其中一员。 遵循这些指示，在您的搜索营销工作中取得成功，这可能会产生重大影响。

Kris Jones 是数字营销和附属网络 Pepperjam 的创始人兼前首席执行官，他于 2009 年将其出售给 eBay Enterprises。最近，Kris 创立了 SEO 服务和软件公司 伦敦证券交易所网站 并且之前投资过许多成功的科技公司。 Kris 是一位经验丰富的公共演讲者，并且是有史以来最畅销的 SEO 书籍之一的作者，名为“搜索引擎优化 – 有效网络营销的视觉蓝图”，该书已售出近 100,000 册。

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