五位新闻 SEO 专家对谷歌移动搜索结果中新的“全覆盖”功能的看法

30 秒总结:

  • 谷歌最近推出了移动 SERP 的“全覆盖”功能
  • 这会影响新闻网站的 SEO 流量、SEO 最佳实践和内容策略吗?
  • 以下是《洛杉矶时报》、《纽约时报》、康泰纳仕集团的内部 SEO 和知名机构方 SEO 的预见

谷歌的 “全覆盖”更新 本月早些时候推出 – 但它对新闻 SEO 真正意味着什么? 来自《洛杉矶时报》、《纽约时报》、康泰纳仕集团的内部 SEO 和著名的代理方 SEO 参与其中。

作为一名新闻 SEO 人员,我渴望得到同行的 意见 在:

  • 此功能是否会为新闻网站带来更大的 SEO 流量?
  • 如果编辑 SEO 最佳实践和内容策略会因此而发展?
  • 这是否会导致 SEO 和编辑团队之间的工作关系更紧密?
  • 或者,一切都会保持“一切照旧”吗?

ICYMI:谷歌在移动搜索中的新“全覆盖”功能

谷歌本月早些时候在其移动搜索功能中添加了“全面报道”功能——目的是让用户更容易探索与来自不同出版商、观点和媒体倾向的新闻故事相关的内容。

在“头条新闻”轮播下方,用户现在将开始看到用于开发新闻报道的“全面报道”/“更多新闻……”的选项。 此页面上的新闻故事将按各种子新闻主题进行组织(与我们习惯看到的故事列表不同),例如:

  • 头条新闻
  • 本地新闻
  • 除了头条新闻,还有更多

看看实际操作,在这里:

谷歌的 "完全覆盖" 特征

资料来源:谷歌

虽然谷歌“全覆盖”的概念早在 2018 年就已提出,但它严格适用于 谷歌新闻 网站和应用程序。 技术, 时间共存,通过映射实体之间的关系来工作——并在故事发展时理解故事中的人物、地点和事物。 然后,围绕故事情节实时组织它,以提供对所搜索主题的“全面报道”。

谷歌在移动搜索中推出新的“全覆盖”功能特别令人兴奋,因为它使它的技术更进一步; 能够检测跨越许多天(如超级碗)到数周或数月(如大流行)的长期新闻报道,以服务于用户。 该功能目前适用于美国的英语使用者,并将在未来几个月内推广到其他语言和地区。

五位新闻-SEO专家对移动搜索“全覆盖”的看法

谷歌 Path Interactive 搜索引擎优化高级总监兼有机研究主管 Lily Ray "完全覆盖" 特征
资料来源:领英

1. Lily Ray,Path Interactive 搜索引擎优化高级总监兼有机研究主管

Lily Ray 是纽约 Path Interactive 的高级 SEO 总监。 她是 SEO 社区中的重要人物(在 Twitter 上拥有超过 15,000 名粉丝),并且在她的整个职业生涯中获得了多个搜索营销奖项的提名。 她以 EAT 专业知识而闻名。 这是她不得不说的:

“全面报道似乎是谷歌武器库中的另一个新工具,用于显示对最近新闻和事件的各种观点和观点。 这对出版商网站来说是一件好事,因为它代表了另一个让新闻内容自然出现的机会。 它也可以作为利基或本地出版商在自然搜索中获得更多知名度的一种方式,因为谷歌专门旨在展示更广泛的观点,而这些观点可能并不总是出现在主要出版物中。

希望 Google 能够让我们能够通过 Search Console 或 Google Analytics 监控 Full Coverage 的性能,这样我们就可以将我们的文章在这一领域的表现与在其他搜索领域的表现进行区分。”

Louisa Frahm,Google 洛杉矶时报 SEO 编辑 "完全覆盖" 特征
资料来源:领英

2. Louisa Frahm,《洛杉矶时报》的 SEO 编辑

Louisa Frahm 目前担任洛杉矶时报的 SEO 编辑,同时还在南加州大学攻读传播管理硕士学位。 在洛杉矶时报之前,Frahm 是其他知名数字出版物的 SEO 策略师,包括娱乐周刊、人物杂志、TMZ、雅虎和 E! 在线的。 这是她的看法:

“我一直很喜欢 Google 新闻的这一元素。 它吸引了一直渴望获得更多信息的读者(比如我!)。

在新闻领域工作,我总是支持读者利用各种新闻来源。 我很高兴这个新的更新将利用这一点。 我很想知道哪些故事符合“在一段时间内发展”的标准。 我可以看到它适用于像 COVID-19 这样的扩展主题,但像哈利和梅根这样的重大突破主题也可能符合这一要求。

奥普拉的采访产生了各种各样的故事主题,并且新鲜的角度不断涌入! 由于我们正处于 2021 年的颁奖季,我还可以看到金球奖、格莱美奖和奥斯卡奖在活动之前、期间和之后各自的新闻周期中发挥作用。

此更新的长期方面激励我向作者请求有关重复主题的更多更新,以便我们可以连接此特定功能喜欢的主题类型。 虽然具有短流量生命周期的纯突发新闻故事对于新闻 SEO 始终很重要,但此功能加强了发布者内容策略中更多常青长期内容的额外重要性。

我可以看到此更新提供了流量提升,因为它为故事提供了一种更多的方式出现在读者面前。 我们总是希望我们的内容获得尽可能多的关注。 很高兴为我的新闻 SEO 工具包添加一个元素。 Google 始终让我们保持警惕!”

Barry Adams,Polemic Digital on Google 的创始人 "完全覆盖" 特征
资料来源:领英

3. Barry Adams,Polemic Digital 创始人

Barry Adams 是 SEO 咨询公司 Polemic Digital 的创始人。 在他的整个职业生涯中,他赢得了无数搜索营销奖项,并且还在多个行业会议上发表过演讲。 他的公司曾帮助过诸如卫报、太阳报、福克斯新闻和科技雷达等新闻和出版公司。 这是他的观点:

“将全面报道直接引入搜索结果理论上意味着用户在尝试查找有关新闻主题的全面报道时点击次数会减少一次。

这是否真的会为发布商带来更多流量还值得怀疑。 有兴趣阅读新闻报道中广泛来源的用户可能已经通过新闻标签或直接通过 Google 新闻采用了这种点击行为。

消除 SERP 和大量新闻故事之间的一层摩擦似乎更像是谷歌强调其展示来自各种出版商的新闻的承诺的一种方式——事实仍然是最初的热门故事框是绝大多数点击发生。 这个全面覆盖选项不会改变这一点。”

John Shehata,Conde Nast 受众发展战略全球副总裁谈 Google "完全覆盖" 特征
资料来源:领英

4. John Shehata,Conde Nast 受众发展战略全球副总裁,NewzDash News SEO 创始人

约翰·谢哈塔 (John Shehata) 是康泰纳仕 (Conde Nast) 的全球受众发展战略副总裁,康泰纳仕是一家以建筑文摘、魅力、名利场和时尚等品牌而闻名的媒体公司。 他也是 NewzDash 新闻搜索引擎优化 – 一种新闻和社论 SEO 工具,可帮助发布商和新闻网站提高其在 Google 搜索中的知名度和流量。 这是他的观点:

“在过去的几年里,谷歌在他们的 SERP 上展示了更多的新闻报道,最初的头条新闻是两三个链接,然后它变成了一个 10 链接的轮播。 谷歌随后开始将相关的故事分组在一起,将热门故事轮播从一个扩展到三个,最多包含 30 个新闻故事。 他们还为一些本地查询引入了本地新闻轮播, [and now, this new feature]. 很明显,谷歌在新闻方面一直在用不同的格式进行测试。 我们对 2021 年的主要新闻趋势和预测之一是 Google 将继续在 SERP 中引入多种不同的格式,而不是热门故事文章格式。

至于对返回发布商的流量的影响,现在预测还为时过早,但我预计流量不会有太大提升。 不要误会,这个功能提供了更多的发布者被看到的机会,问题是有多少搜索用户会点击。 如果用户点击,Google 会显示 50 多个新闻链接和推文,这使得出版商更有竞争力将点击返回他们的故事。

我做了一些 快速分析 早在去年 7 月,当 Google Search Console 开始提供新闻标签数据时。 我发现新闻印象不到总网络印象的百分之五。 不太确定新的“全覆盖”功能点击率如何以及有多少用户会点击! “全覆盖”链接放置比标签更好,因此我们可能会看到更高的点击率。”

Claudio Cabrera,《纽约时报》Google 新闻 SEO 副受众总监 "完全覆盖" 特征
资料来源:领英

5. 纽约时报新闻 SEO 副受众总监克劳迪奥·卡布雷拉 (Claudio Cabrera)

克劳迪奥·卡布雷拉 (Claudio Cabrera) 担任纽约时报新闻 SEO 的副受众总监。 他是一位屡获殊荣的受众发展专家、记者和教育家。 在纽约时报工作之前,他是 CBS Local 的社交和搜索策略总监。 以下是他的想法:

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“它可以从很多方面来看。 一些品牌将其视为获得更多知名度的机会,而另一些品牌则认为其强大的立足点可能会丢失。 我认为它只是鼓励更好的新闻和更好的搜索引擎优化,因为它迫使我们跳出我们的剧本思考,并在某种程度上调整我们看到谷歌为用户提供的内容。

从网站流量的角度来看,我无法真正评论这是否影响了我们,但我知道还有很多其他领域的网站已经进行了认真的研究和测试,例如 Discover,如果可以的话,观众可以增长并被吸引你确实看到了一个下降。 我不认为 SEO 的最佳实践会发生太大变化,但我认为由于算法的变化,搜索专家和编辑之间的关系加深并变得更加紧密。”

结论

谷歌本月早些时候在移动搜索中推出了新的“全覆盖”功能,是对 2018 年为谷歌新闻开发的全覆盖功能的扩展。这一新功能的目的是帮助用户全面了解复杂的新闻故事随着他们的发展——通过组织社论内容,使其超越头条新闻和媒体渠道。 从本质上讲,为用户提供事件的“全面报道”。

新闻 SEO 专家似乎一致认为,这项新功能将使用户更容易探索 – 并全面了解 – 热门新闻报道。 至于这个新功能对 SEO 流量和策略意味着什么,专家只能推测,直到出现更多发展中的新闻故事,我们才能分析影响。

Elizabeth Lefelstein 是加利福尼亚州洛杉矶的一名 SEO 顾问。 在她的整个职业生涯中,她曾与各种知名品牌合作,并且热衷于技术搜索引擎优化、编辑搜索引擎优化和博客。 她可以在 领英 和推特 @勒费尔斯坦.

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