移动优先和核心网络生命力：连接页面体验成功的点

期待已久的移动优先索引的实施现在就在我们身上，这意味着从这一点开始，世界上最大的搜索引擎将忽略仅在桌面上可见的内容。 多年来，移动优先一直是谷歌的优先事项，因为用户体验鼓的节拍已经发展到高潮。

几个月后，整个页面体验更新也将推出。 页面体验“衡量用户如何感知与网页交互体验的各个方面，” 根据谷歌 并由五个主要搜索信号组成。

希望您至少熟悉其中的四个，因为它们已经使用了一段时间。 移动友好性、安全浏览、HTTPS 安全和侵入性插页式准则均已推出和更新，因为谷歌一直在努力跟上不断变化的消费者期望。

那么有什么新鲜事吗？

5 月，来自一项名为核心网络生命力 (CWV) 的新指标的信号将与这四种现有信号相结合，形成一个名为页面体验的大型指标。 BrightEdge（我的公司）对 CWV 准备情况和移动优先合规性进行了研究，以确定对四大行业站点的潜在影响。 但首先，了解 CWV 机会以及这组新指标与移动优先指数之间的关系非常重要。

揭开核心网络生命力的神秘面纱

在我们进一步讨论之前，请注意 CWV 不是如果不遵守就可能会受到处罚的指导方针。 隐形 就是违反 Google 网站管理员指南的此类示例之一，如果您被发现，您将面临被 Google 处罚的风险。

另一方面，Core Web Vitals 是一个机会。 如果您未能达到构成 CWV 信号的三个主要关注领域中的每一个的阈值，您将不会受到处罚。 但是你会错过那些符合标准的人可以获得的排名提升。

这些标准是什么？

满足其中两个目标之一是不够的； 谷歌已经确认 三个都必须 满足以查看可通过 CWV 获得的排名提升。 您可以在此处阅读有关这些重要指标的更多信息。

Core Web Vitals 和移动优先在搜索用户体验方面齐头并进

安全浏览、HTTPS 安全和侵入性插页式准则非常简单——您要么符合准则，要么不符合准则。

移动优先和 Core Web Vitals 更为复杂，由更多的移动部件组成，因此随着 5 月推出的临近，它们将获得网站管理员的最大关注。 托管、网站结构、图像优化等都会影响您的网站在移动设备上的加载方式。 詹姆斯·帕森斯 (James Parsons) 最近分享了一份 28 点优化清单，以便在您准备每个网站管理员和 SEO 都应该检查的 CWV 时完成。

移动优先也因其对本地搜索体验的影响而产生巨大影响。 考虑到 60% 的移动搜索具有本地意图，绝大多数企业不能忽视谷歌对移动索引的重视。 当本地消费者在他们的社区外出寻找附近的企业来满足他们的需求时，网站加载速度必须快如闪电。

那么企业在准备页面体验更新方面做得如何呢？ BrightEdge（我的公司）最近进行了一项研究，比较了不同行业的顶级网站，以了解每个网站对 5 月更新的脆弱程度。 我们目前无法衡量将 CWV 引入排名算法的影响有多大，因此希望探索准备工作并建立基线。

这是我们的发现。

哪些网站可以从 Core Web Vitals 提升中受益？

出于本研究的目的，我们分析了四个行业的 1,500 多个 URL：

• 教育（253 个网址）
• 财务（328 个 URL）
• B2B（302 个网址）
• 零售（689 个 URL）

我们没有使用主页，而是选择了负责为每个站点带来自然流量的 URL。 对于每个网页，我们测量了每个行业前 500 个关键字的语音份额，使用 Crux 数据库分析了移动页面速度性能，并使用以下参数评估了对 Core Web Vitals 的遵守情况：

• 最大内容绘画：不到 2.5 秒
• 首次输入延迟：小于 0.1 秒
• 累积布局偏移：小于 .01

事实证明，一些行业比其他行业为页面体验更新做好了更充分的准备，正如以下调查结果所示：

• 24% 的金融 URL
• 13% 的 B2B URL
• 5% 的教育 URL
• 不到百分之一的零售 URL

正如您所看到的，现在有大量品牌可以采取行动来应对即将到来的更新。 先行者将在排名提升时享受到好处。 完整的调查结果 可以在这里找到.

1. LCP 对用户跳出率有影响，减少 First Contentful Paint 的时间可以将转化率提高多达 15%
2. CLS 影响转换，因为布局转换会惹恼用户并破坏他们的体验
3. FID 是您网站响应用户想要执行的操作的能力的关键。 帮助网站更快地响应您的受众采取的行动
4. 建立在需要执行大量脚本的应用程序上的企业站点正在增加复杂性，并可能需要大量投资才能与 CWV 保持一致

以下是我们按行业划分的一些发现。

教育

• 超过 50% 的页面在桌面上满足所有三个 CWV 标准
• Indeed.com 等职位列表网站最常达到 CWV 门槛

金融

• 超过 60% 的页面在桌面上满足所有三个 CWV 标准
• 银行和经纪网站苦苦挣扎，而 Investopedia 等信息资源表现出色

企业对企业

• 接近 70% 的页面在桌面上满足所有三个 CWV 标准
• 信息类和定义类页面表现最好，而交易内容表现不佳

零售

• 超过 50% 的页面在桌面上满足所有三个 CWV 标准
• 同样，Tech Radar 和 Consumer Reports 等信息资源表现最好

值得一提的是，在零售领域，来自同一域的多个产品列表占据了语音份额，导致更高比例的零售 URL 被测试。 我们没有看到任何主要在线零售商（亚马逊、塔吉特和其他公司）通过主页赢得话语权的例子——相反，他们的自然流量是由产品和类别页面推动的。

我们假设页面属性（例如产品的主图和促销弹出窗口）导致不合规，导致最大的内容绘制和布局转变。

关键要点

Core Web Vitals 信号和更大的页面体验指标集肯定会产生影响，但它们只是向 Google 表明您的网页为搜索者提供安全、积极和有用的体验的众多信号之一。 这是谷歌每次更新的核心和灵魂，因此应该成为您 SEO 策略的驱动力。

在准备页面体验更新和实施核心网络生命作为 Google 排名信号时，请牢记这些发现：

• 移动体验对所有行业的优化都具有影响力和关键性。
• 事实证明，图像压缩和优化对许多品牌来说都是一项挑战，这为那些能够做到这一点的人提供了机会。
• 与事务性页面相比，更多信息页面符合核心网络生命指标。
• 零售品牌将经历搜索结果的大幅波动，特别是如果二线零售商能够利用 Page Experience 并获得排名提升。

企业数字营销人员和 SEO 现在必须致力于 达到核心重要基准的正确行动方案，所以他们不会落在后面。 您如何将即将到来的转变的潜在影响传达给决策者以赢得支持是关键。