移动广告网络 2023:您需要了解什么?

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

如果您是应用开发者或发行商,您需要通过不同的方式通过您的应用获利。 最好和最广泛使用的策略之一是销售您的移动广告活动的广告空间。

移动广告网络可以与合适的广告商建立联系,从而更轻松地使用您的空间。 但是,在与移动广告网络合作之前,您应该了解它们是什么以及它们的工作原理。

以下是您需要了解的有关移动广告网络的所有信息。

什么是移动广告网络?

移动广告网络是将广告商与希望通过移动设备上的应用程序获利的发布商和应用程序开发人员联系起来的广告网络。 最常见的移动广告网络包括 谷歌 Admob、雅虎开发者网络、Media.net 和 Star App。

移动广告网络列表

您可以注册 Google AdMob 等移动广告网络,并开始通过在您的应用程序中提供广告空间来获得报酬。 该网络将此空间出售给营销人员和互联网广告商。 购买可以手动进行,也可以通过实时出价的程序化媒体购买进行。

大多数移动广告网络支持广泛的广告格式,例如横幅广告和原生广告。 其他网络仅关注特定格式,例如视频广告。 一旦您确定了您的移动广告网络,请发送电子邮件以在对您的应用程序感兴趣的移动用户中建立认知度。 使用一个 电子邮件查询 为此的工具。

移动广告的类型

一些移动广告适合所有类型的应用程序; 其他的仅适用于手机游戏应用程序。 最好的移动广告可确保移动发布商和移动开发人员获得公平的价格,具有高每英里成本 (CPM),与目标受众相关,并提供高质量的广告图形。

以下是一些最常见的移动广告。

手机横幅广告

这些是面向目标受众的带有清晰文本的矩形图像。 您可能已经在移动设备的不同应用程序上注意到这些广告。 它们位于屏幕的顶部或底部。

左边的图像在屏幕底部有横幅广告。 右图显示了点击广告后您将访问的页面。

横幅广告尺寸

横幅广告是最常见的,因为它们价格低廉、成本效益高、易于启动且受到普遍支持。 移动横幅广告不具侵扰性,是用户界面的一部分。 但是,意外点击很常见。

移动插页式广告

Vignette 广告等插页式广告最显着的特征是它们的侵入性。 当用户浏览应用程序时,这些广告会出现并填满屏幕。 您的移动用户将需要采取行动,即点击 CTA 或关闭广告。

插页式广告示例

虽然插页式广告醒目且醒目,但它们可能会打扰移动用户,因为它们会中断您移动平台上的用户体验。 然而,它们,尤其是 Vignette 广告,可以产生比横幅广告更多的收入,占所有移动显示广告收入的 70%。

移动视频广告

视频广告是最具吸引力的内容形式之一,在应用程序用户中的互动率最高。 它们会不间断地吸引用户的注意力,因此请确保为观众提供高质量的视频内容,让他们继续观看。

保持视频广告活动简短,最好是 15-30 秒。

移动端可玩广告

可玩应用是一种最适合用于游戏应用的视频广告。 您的移动用户可以在看到可播放广告的同时体验广告应用程序的一部分。 要最大限度地发挥可播放广告的效果,请添加 CTA 并将广告保持在 60 秒以内。

您应该只使用能够增加用户体验价值的广告。

移动广告网络定价模型

您首选的移动广告平台使用的定价模型决定了您将从该应用获利策略中获得多少收益。 以下是移动营销人员使用的四种最常见的定价模型。

每千人成本

CPM 定价模型将广告成本计算为每 1000 次观看的倍数。 它是 Google Ads 等大型移动广告平台使用最广泛的模型之一。

此策略适用于应用程序开发人员或发行商以及与他们合作的广告网络。 但是,该模型的点击率 (CTR) 值较低。 广告商发现采用这种模式很难实现收支平衡。

每次点击费用

该模型根据广告获得的点击次数计算您将为广告空间产生的成本或利润。

什么是每次点击费用

广告商表示,由于虚假点击,他们使用这种策略损失了数十亿美元。 统计数据 显示 20-60% 的广告总点击次数是虚假的。

要充分利用此模型,请与合适的移动广告公司合作,以较小的预算进行合作,并使用工具来找出对广告的虚假点击。

每次安装成本

如果您要将您的移动应用程序推向市场,则每次安装成本定价模型是您的最佳选择。 该模型根据您的应用获得的安装次数计算成本,并添加到归因平台收取的每次安装成本中。

该模型有两个子模型:

  • 激励模式
  • 非激励模型

激励模型的工作原理是在移动用户安装您的系列游戏或应用程序后对其进行奖励。 奖励可以是在游戏中使用的积分或任何其他奖励,具体取决于您应用的内容。

非激励模型不奖励用户。

每次操作或参与的成本

广告网络使用 CPA 活动来计算每个在应用程序上执行特定操作的用户的价格。

如果您的应用程序已经建立,这种定价模式将运作良好。 您可以将此模型与 Google Ad Manager 一起使用,以帮助您的应用支持多个广告交易平台和网络。

一般提示是这样的:选择能让您更好地通过应用成功获利的模型。

选择移动广告网络

您的应用程序上的广告活动会显着影响您为用户提供的用户体验。 因此,只与确保为您赢得胜利的移动广告网络合作。

以下是您在选择移动广告网络作为业务合作伙伴时应考虑的事项。

定价模式

CPM 是最适合您的定价模式,因为它对发布商友好。 它有 10、15、30 和 60 天的付款模式。 您可以在四个周期中的任何一个周期中使用您的资金。

客户群

您在应用程序上运行的移动广告活动决定了您可以从广告空间中赚取多少。 要从与移动广告网络的合作中获得最大利润,请选择一个拥有高用户参与度的高质量用户。 亚马逊出版商服务是最好的出版商移动广告网络之一,具有出色的用户参与度。

产量优化

您使用的移动广告解决方案网络应使用现有数据为您的应用程序创收。 他们可以通过部署头部竞价、CPM 保底、原生广告并确定正确的广告位置来实现这一点。

您还应该询问他们是否有客户经理来帮助您管理广告空间。 如果您是新手,客户经理可以帮助您避免初学者犯的错误。

易于整合

在通过广告空间将您的应用程序货币化之前,您必须集成您首选的广告网络的 SDK。 您可以通过获取正确的库存需求并使用其他有用的工具(例如分析)来投放应用内广告。

在选择移动广告网络之前检查 SDK 集成过程的简单性。

控制广告

您选择的移动广告网络应该能让您控制在您的应用程序上运行的广告,并为您提供一种对抗广告拦截的方法。

网络还应允许您 可视化数据 关于广告效果。 这将帮助您决定广告是否值得在您的应用中投放。

广告格式支持

您使用的移动广告网络应支持不同的移动广告格式,例如全屏广告、横幅广告、视频广告和播放广告。 这种安排允许您将广告空间出售给尽可能多的合格广告商。

您首选的移动广告网络应适合您的应用获利需求。 它应该可以帮助您扩大应用程序的盈利范围。 它应该具有可帮助您在销售广告空间时与合适的客户建立联系的功能。

包起来

创建应用程序后的下一步是将其货币化。 毕竟,您不希望自己的努力白费。 这就是移动广告网络的用武之地。

但你需要明智地选择。

选择具有优惠定价模式的广告网络。 评估移动广告网络的特征——客户群、收益优化、易于集成、广告格式支持和广告控制程度。 选择适合您需求的那个。

请记住,您为应用使用的移动广告网络决定了您的广告空间在市场上的表现。 从长远来看,它决定了您可以通过广告空间赚取多少利润。 祝你好运!

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大卫坎贝尔生物

David Campbell 是 Ramp Ventures 的数字营销专家。 他帮助管理内容营销团队 右收件箱. 当他不工作时,他喜欢旅行和尝试学习西班牙语。

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