经济衰退期间的营销：保护渠道的关键选择

虽然商业世界没有任何保证，但当前的经济不确定性让公司仔细审查他们的底线，并迫使营销团队以缩减的资源产生超大的结果。

那么，您如何驾驭不断变化的经济格局并保护您的主要管道？ 首先，让我们谈谈为什么营销在动荡的经济环境中很重要。 然后，我们将重点介绍在艰难时期您可以依靠的战略和战术，以生存和发展。

为什么在经济衰退期间市场

要获得在金融不确定性期间支持智能营销重要性的证据，看看 80 年代初的大衰退就知道了。

根据一个 文献综述 在现有研究中，七项研究发现，保留竞选预算可以在经济衰退期间和之后增加销售额。 最值得注意的是，一项研究得出的结论是，拒绝减少广告支出的公司在经济复苏后的四年内销售额增加了近 340%。

其他研究也有类似的共鸣——如果你不能满足你的销售渠道，你的创收将在经济复苏期间滞后。

持续的营销活动将帮助您的企业在经济动荡期间坚持下去，这有两个首要原因。

你不能抢占最大的份额

如果您的竞争对手放弃了他们的营销活动来获得短期节省，那么现在是您大放异彩的时候了。 通过维持（或增加）您的营销支出，您可以让您的企业利用竞争者在经济低迷时期退居幕后而无人认领的空白空间。

准备恢复

经济衰退期间的营销可以增强弹性，从而在经济衰退后实现更快的反弹。 当您的竞争对手仍在恢复休眠的营销计划时，您将增强势头并走向市场主导地位。

如何在经济衰退期间进行营销

无论您是看到经济衰退的经济指标还是整个行业的停滞，都要准备好证明您的营销预算是合理的，并与主要利益相关者分享您的积极营销计划。

专注于高投资回报率的活动

虽然削减成本可能是决策者的首要考虑因素，但请通过提供双倍减少高投资回报率活动的计划来展示节省预算的案例。 将您的战略重点放在利用机遇上，而不是减轻充满挑战的市场中的责任。

例如，经过搜索优化的网站可以增加流量和转化率，这有助于收入增长。 我们已经看到 SEO 活动以指数方式增加客户网站的自然搜索流量，将公司从灾难的边缘拉回来。

做出数据驱动的决策

以更少的预算创造更多的收入更难，但并非不可能。 如果您的任务是用缩减的预算产生超大的结果，请将您的计划集中在高投资回报率的活动上。

例如，谈到数字营销时，您可能会发现 SEO 比 PPC 活动具有更好的点击率和更高的投资回报率. 缩减广告支出以将资金重新分配给 SEO 可能会产生更好的长期和短期结果。

SEO 在经济衰退期间有效吗？

是的，SEO 在经济衰退期间是一项值得的投资。 由于 SEO 的工作原理是将相关搜索词的自然流量引导至您的网站，因此无论经济环境如何，您都可以从强大的搜索引擎优化策略中受益。

围绕特定关键字优化您的网站内容并遵循技术 SEO 最佳实践可以增加您在搜索结果中获得良好排名的机会。 数据表明 Google 网页排名与自然流量之间存在直接相关性，这意味着搜索引擎结果的提升通常会为您的网站带来更多自然流量。

抓住排名机会

SEO 不仅会在经济衰退期间发挥作用，而且在经济衰退期间专注于搜索引擎优化策略可能会帮助您抢占竞争对手一直占据主导地位的关键字。 如果您继续创建 SEO 内容并参与链接建设活动，而其他人则减少，您可以篡夺他们的关键字位置。

“停止”搜索引擎优化的竞争对手创造了一个空白空间，加倍搜索引擎优化的企业可以利用这个空间。 从本质上讲，您可以通过长期影响获得短期收益的好处。 然后，当经济指标好转时——这是不可避免的——你的竞争对手将处于需要追赶你的不利地位。

一家家族经营的旅游企业如何在 Covid 后强势回归

在大流行开始之前，我们与一家家族拥有和经营的公司合作 旅游公司 以帮助提高他们的搜索知名度。 当全球封锁令旅游业陷入瘫痪时，如果他们选择暂停竞选活动，我们就会理解。 相反，他们在 SEO 上加倍努力，创建了专门针对这段时间旅行者不确定性的内容。 Immanuel Tour 的有机流量在大流行的第一年增加了一倍多，他们捕获了有价值的关键词，继续为他们的网站带来高质量的流量。

这个故事说明了一个重要的观点。 虽然 SEO 活动可以产生长期结果，但无法“锁定”排名。 如果您的顶级竞争对手削减了他们的 SEO 预算，您就有了一个在竞争较弱的环境中吸引新客户的重要机会。

详细了解如何 搜索引擎优化营销 能够 放大 您的其他营销活动和 确定在 SEO 上花多少钱.

寻找您可以信赖的合作伙伴

经济事件会对消费者行为产生持久影响，并为敢于识别并采取行动的营销人员创造巨大机会。 向前迈进竞争对手削减造成的空白，现在最大限度地发挥您的 SEO 潜力，以产生复合结果，这些结果将在未来带来回报。

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