为 SEO 中的 nofollow 链接辩护

30 秒总结:

  • SEO 社区中关于反向链接价值变化的争论仍在继续。
  • 谷歌已经改变了他们在这些链接上的位置。
  • 我们的努力得到了什么?
  • nofollow 链接值得这样痛苦吗?

nofollow 链接是在浪费时间吗?

多年来,SEO 从业者一直被告知 nofollow 链接的价值为零。 它已经成为一种口头禅,被重复到它对我们来说已经成为一个粗俗的术语。

这是建立链接的健康方法吗? 是否应该忽略这些减少反向链接的机会? 在这里,我想为这些低级搜索引擎信号提供理由。

什么是 dofollow 和 nofollow 链接?

我会保持简短。 没有dofollow链接。 默认情况下,搜索引擎的所有链接都以如下方式开始。 谷歌多年前推出了一个 称为 nofollow 的新属性 并要求网站管理员将它们添加到评论部分的链接中,因为肆无忌惮的垃圾邮件发送者正在对他们的算法造成严重破坏。 对于这些黑帽 SEO 类型来说,这是一种在多个站点上建立大量链接的简单方法。

随着时间的推移,一些网站将此属性添加到其内容的其他部分,如果不是他们的整个网站,以阻止营销人员仅出于 SEO 目的而尝试在其网站上获取链接。 结果,许多营销人员对这些网站失去了很多兴趣,因为他们提供了高质量的内容。

变幻莫测的谷歌更新了他们的位置

一年多以前,谷歌出来告诉我们他们已经更新了算法以考虑一些 nofollow 链接作为提示. 这意味着什么的程度可以解释。

但它确实告诉我们谷歌正在关注他们。 这并不意味着我推荐开放季节并且您的链接构建策略应该完全建立在它们之上。 但它们的价值肯定比大多数人意识到的要多。

Nofollow 反向链接仍然可以提供权限

谷歌发布的质量评估指南 非常关注专业知识、权威和可信度 (EAT)。 通过这些措辞,您会发现他们赋予新闻文章和出版物中提及的内容的作者以权威。 甚至还特别提到了维基百科(它在整个网站上都有 nofollow 链接作为政策)。

Forbes、Huffington Post 和 Medium 是仅提供 nofollow 链接的网站的绝佳示例。 但我想这对这些质量评估者几乎没有什么影响。

如果忽略这些出版物,您很可能会错过基于缺乏链接汁的假设来增加网站权威的关键之一。

Search Console 在其报告中始终提供这些链接

与 Google Search Console 中可用的数据一样多,我们在 SEO 社区中希望看到的信息在此工具中不容易提供。 然而,谷歌一直在报告中提供许多与常规反向链接混合的 nofollow 链接。 你为什么认为这是?

谷歌很容易知道它们之间的区别,但仍然提供它们并且已经存在多年。 不仅如此——他们还将它们纳入顶部链接文本(锚文本)部分,这是这个难题的重要组成部分。

对于您网站的反向链接配置文件,这两种类型的混合一直被认为是健康的。 nofollows 可以产生强烈影响的地方是提供上下文。 能够为您的网站和各个页面强化品牌名称和其他关键字词。

没有人可以期望定期从高权威网站获得精确的关键字匹配锚文本。 但是在论坛中提到,现在评论和其他地方可以提供上下文,即使不是链接强度。 如果您正在尝试优化页面的关键字焦点,这是一项值得的努力。

更直接的交通

任何类型的合格流量都是有价值的。 如果你的全部工作就是提高网站的排名,那么这一点就不适用了。 但作为 SEO 通常意味着为您的网站带来更多自然流量。 很难否认,根据链接的意图,来自高流量网站的访问者不会被计算在内。

当这些网站的访问者正在阅读他们关于特定主题的内容并且不可避免地点击指向您网站的链接时,这就是我书中的胜利。 这是你工作的重点。

更不用说一直在研究某个主题并在特定行业网站上多次提及您的公司名称的人开始巩固每个人都在谈论的品牌认知度。

nofollow 反向链接总结

对于经验丰富的营销人员来说,其中大部分内容都是众所周知的,有时欢迎提供有用的提醒。 那些新进入该行业的人经常听到对此事的嘲笑,并在没有进行研究或自行测试的情况下避开这些反向链接。

如果在克制和考虑的情况下使用,这些搜索引擎提示可以带来很多价值。 不要那么愿意打折他们失控。

Rob Delory 是 快银机构. 他可以在 Twitter 上找到 @rdelory.

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