Joe Pulizzi 分享了他激动人心的旅程，并分享了他对内容营销的一些深刻见解

在今天 #ChampLifeSeries 我很高兴有 “天父” 自己的内容乔·普利齐与我一起。内容是任何营销活动的基线，Joe 是最早引入内容营销概念的先驱之一。他一直是畅销书的作者，例如 内容公司 和 史诗内容营销. 最好的部分是他的工作获得了财富杂志和内容委员会等大巨头的认可。除了作为作家，乔还是许多初创公司的创始人，包括 The Tilt 和内容营销学院.

因此，事不宜迟，让我们开始吧。

Fahad：嗨，Joe，感谢您参与我们的 Champ Life 系列节目。从我们的第一个问题开始，您是如何开始成为一名作家的？你写第一本书的灵感是什么？

乔：像许多人一样，我一直想写一本书。但当我离开公司生活并开始创业时，我知道一本书的重要性：展示专业知识和可信度，帮助开启我的演讲生涯，并成为业务的中心。

我相信一本实体书与一个网站和演讲相结合，可以带来业务的成功。这花了几年时间，但它成功了。

Fahad：是什么促使您创办 The Tilt，它如何帮助将内容创作者转变为内容企业家？

乔：老实说，这是 COVID-19。我原本打算写另一本小说，但我开始收到许多人关于我 2015 年出版的《内容公司》一书的私信和电子邮件。似乎人们对将内容创作转变为一项业务重新燃起了热情。

首先，我决定更新 2021 年 5 月出版的 Content Inc. 这本书，但我认为我可以做得更多。与此同时，我开始了解 Web3，并于 2021 年 3 月推出了社交代币（$TILT 币）。一个月后，TheTilt.com 诞生了，它最初只是一份教育通讯。

有很多资源可供内容创作者使用，但关于如何真正将您的内容变成真正的业务的资源并不多。这就是我们在 The Tilt 关注的重点。

Fahad：应该如何为自己的品牌制定内容营销策略？

乔：只需遵循成功的模型（Content Inc. 模型）：

找到你的最佳点——你的专业领域和你的观众的愿望的交集
确定您的内容倾向——您的兴趣点是什么？你的差异化领域是什么？人们为什么要关心？
建立基础——从在一个平台上交付开始。
受众群体建设——利用 SEO 和社交媒体来吸引和增加订阅者。
收入——开始确定您可以创造收入机会的 10 种方式之一。
多样化——一旦你建立了你的基础，每 9 到 12 个月左右就多样化到新的渠道。
出售或做大——弄清楚你想要这个东西有多大。

Fahad：如何分析他的内容营销策略中的差距？

乔：与客户交谈并打开您的收听帖子。我们越了解客户的需求，我们就能做得越好。然后选择几个领域来不断记录您的进步以及如何改进。这可以通过搜索引擎优化、订阅者增长或社交指标来实现。

如果您与客户保持密切联系，他们会告诉您他们需要什么来帮助他们更好地完成工作或过上更令人满意的生活。只需设置正在进行的流程来接收该数据。

Fahad：您对内容营销的发展有何看法？这些年来它发生了怎样的变化？

乔：就说说最后的三十左右吧。内容营销来自杂志行业。许多公司决定创建定制的、有针对性的杂志（称为定制出版）作为忠诚度的载体。当互联网出现时，很明显，任何预算的公司都可以吸引和留住观众，而这样做可能是他们正在进行的营销的核心。基本上，那些创造了忠实观众的公司具有明显的竞争优势。

如今，每家创新型公司都在大量投资于各种内容创作。那些专注和始终如一的人做得最好。

Fahad：企业或品牌应如何使其内容营销与其业务目标保持一致？

乔：每个内容营销计划都有存在的理由。希望这是基于合理的业务目标。由于它是营销，我们需要确定我们的假设，或者我们试图让我们的观众看到什么类型的行为改变。从那里开始，最好的方法是创造一件令人惊奇的事情——时事通讯、播客、活动……随着时间的推移向您的观众提供有价值和相关的内容。如果程序正常运行，您将开始看到行为发生变化。

Fahad：我们很想知道更多关于您的基金会 The Orange Effect 的信息，它是关于什么的以及它如何帮助社区？

乔：虽然有许多专注于自闭症和言语障碍研究的出色组织，但很少有人专注于为迫切需要一致的言语治疗或设备的儿童提供资助。

就是这样橙色效应基金会 (OEF) 做。简而言之，OEF 确保有语言障碍的儿童获得他们需要的语言治疗和技术设备……尤其是当孩子的家庭没有经济能力时。

我们通过许多人的慷慨捐助和筹款帮助支持 34 个州的 250 多名儿童。

Fahad：在线分发内容时，营销自动化工具的必要性如何？

乔：新技术很棒，但如果计划被打破，再多的自动化也无济于事。此外，大多数公司支付的费用远远超过他们使用过的费用。我的看法是：使用最少的技术直到变得痛苦为止，然后为软件付费。

Fahad：你是我们很多人的灵感来源，包括我。 🙂 谁是你最喜欢的鼓舞人心的人物？

乔：谢谢你！

Seth Godin 对我的创业非常重要（Bootstrapper 的圣经）。我在这个行业有很多朋友给了我灵感，比如 Robert Rose、Ann Handley、Marcus Sheridan、Andrew Davis 等等。

但最重要的是，我的动力来自我的妻子和两个孩子。他们都是我需要的个性😉

Fahad：工作之余，您是如何享受空闲时间的？任何可能吸引我们读者的特定活动。

乔：我喜欢和我的妻子一起旅行（希望在 COVID-19 之后更多）。我喜欢打高尔夫球，每周跑三到四次。我也喜欢读悬疑小说和科幻小说。

Fahad：请为开始内容创作者之旅的人们分享一些专业技巧。

乔：专注于一个小众受众，并随着时间的推移始终如一地向他们提供一件令人惊奇的事情。该模型不会让您失望……您只需要耐心。

Fahad：现在是我们快速射击的时候了。

速射弹

法赫德	乔
自然覆盖面或付费覆盖面	有机的
文案或内容写作	我可以说编辑吗？
您最喜欢的社交媒体平台？	推特
你最喜欢的旅游目的地？	太难说了……我会乘船去任何地方。如果让我选择，我会选择澳大利亚悉尼。