您的业​​务针对 Google Discover 进行了优化吗？ 这份指南适合你！

虽然 搜索引擎优化支出 由于在在线业务领域扮演着如此重要的角色，大多数网络管理员一生都在试图破解谷歌的有机页面排名算法。 由于 SEO 可能会或可能不会因最新更新而失眠，因此 Google Discovery 无疑是一种赢得更多受众的梦幻般的方式。

什么是谷歌发现？

Discover 是 2018 年取代 Google Feed 的创意，可以帮助周围 800M月活 进行内容探索的用户。 Discover 旨在将手工选择的新闻和文章直接推送到用户源，而无需搜索。 Google 建立用户档案并向他们提供被认为与个人兴趣相关的内容。

网上没有什么是匿名的，我们都留下了我们基本利益的数字痕迹。 正如您的网站提供了收集第一方数据的机会一样，Google 也是如此。 据估计，平均每个人每天至少进行三到四次搜索，因此可以获得大量信息。

来源： 谷歌搜索中心

谷歌在他们如何建立消费者档案方面将他们的牌贴近他们的胸膛。 专家认为，创建这些蓝图时考虑了以下因素：

• 谷歌独有的搜索历史
• 访问过的网站的浏览器历史记录
• 任何已安装应用程序的活动
• 位置，假设此信息未在设置中被禁止

这当然足以了解用户可能感兴趣的内容。就像社交媒体定向广告一样，Google 知道您的受众想要看到什么，并将尽其所能通过 Discovery 满足这些需求。 您有责任优化您的 Discovery 存在并确保您的内容被选择推送。

为什么要优化 Google Discover？

Discover 吸引忠实的回头客访问您的网站。 它允许用户关注特定品牌或企业，确保他们的内容始终出现在他们的智能手机上。 自然，您需要赢得这种忠诚度。 通常的警告适用于此。 努力通过说他们的语言来吸引目标受众，提供可表明您的品牌值得信赖的内容。

来源： 营销图表

或许更贴切的是，Discover 知道用户想听什么——并毫不犹豫地提供这些信息。 想象一下，用户访问量最大的五个网站是他们当地的 NFL 球队、他们镇上的一家健康食品店、一个专门提供慢跑者技巧的网站、一个销售跑鞋的网站，以及一个包含食谱的美食博客。 这表明相关用户喜欢运动和健身。 此人的 Google Discovery 提要将反映这种生活方式。

久坐不动的人可能会收到有关 Netflix 最新消息或技术和小工具新闻的文章。 如果您为 Discover 优化您的内容，它可能是您的网站和文章被推送到智能手机上。 由于 Discover 拥有令人羡慕的点击率，因此不容错过。

如何针对 Google Discover 优化您的网站

既然我们已经确定了 Discover 快速跟踪站点流量，并由此扩展了转化率——您如何实现这种优化？ 这份包含 15 个要点的清单涵盖了提高成功率的提示和技巧。

1. 遵守谷歌的政策

第一件事是第一。 不要忘记 Discover 是 Google 的财产，这意味着遵守搜索引擎的通常规则和规定。 从本质上讲，这意味着继续遵循有机搜索引擎优化和页面排名实践。

尽管掌握谷歌的定期算法更新有时感觉像是一份全职工作，但它仍然是必要的。 为了优化 Discover 的潜力，您的网站必须维护标准的白帽 SEO 协议。 如果您致力于提高网页排名和质量得分，您的内容就不太可能被 Discover 选择。

2. 创建一个“Google 我的商家”帐户

这是另一种快速简单的技巧，可帮助产生切实的结果。 Google 始终希望为用户提供最好、最相关的连接。 如果您将 Discover 用于电子商务，大 G 会将 GMB 帐户视为质量的标志。 如果您拥有活跃的个人资料，尤其是那些拥有有机、积极评价的个人资料，您就更有可能被 Discover 选择。

3.确保移动兼容性

考察不同时 网页设计的可能性，高度优先考虑移动兼容性。 这听起来很简单，因为 Discovery 是一个以移动为中心的工具，但您可能会惊讶于有多少人掉进了这个障碍。 使用谷歌的 移动可用性报告 检查您的网站的运行情况。

如果您通过 WordPress 构建网站，请考虑利用 网络故事插件. 这是为在 Google 上使用而设计的——毕竟，Web Stories 甚至在搜索引擎的主页上都有自己的部分——并且经常会激起 Discovery 的好奇心。

4.使用更大的图像来创建引人注目的用户体验并提高点击率

您甚至可以通过使用 机器人元标记 max-image-preview 环境. 这是获得更多屏幕空间和赢得观众注意力从而提高点击率的好方法。 据 Google 称，这使美食博客的点击率提高了 79%，并在六个月内将周刊的点击率提高了 332%。

来源： 谷歌搜索中心

5.找到一个独特的利基并展示你的知识

就像竞标一个漂亮的 PPC 广告位一样，流行​​的关键词可以在 Discovery 中创造一个极具竞争力的环境。 除非您是您所在行业的主要参与者，否则您可能会被更知名的公司淘汰。 例如，如果您正在撰写有关体育的文章，ESPN 总是更有可能被选中讨论季后赛和比赛中的重大事件。

这并不意味着 Discover 毫无意义，您只需要跳出框框思考。 提出一个在您的领域内可能不太常见的主题，例如特定的球员、球队或一组统计数据。 详细讨论这些，诉诸 EAT 算法的规定，结果就会出来。

6. 考虑你的目标受众

Discover 旨在将理想的内容与完美的受众相匹配。 创建博客文章和类似副本时需要考虑这一点。 花时间建立目标受众的形象并使用分析来确保您对他们有吸引力。

根据结果​​，您可能需要调整方法。 例如，情绪化的语言可能会吸引一种类型的读者，但会阻止更有可能转化的用户。 同样，您可能会发现您需要使用更少的散文和更多的图像来吸引用户 真的 想。

7.仔细掌握你的头条新闻

超过 14% 的所有 Google 文本搜索都包含一个问题。 在你的头条新闻中拥抱这一点。 如果您提出问题，您更有可能被 Discovery 选中并吸引观众的注意力。

尽管如此，永远不要忽视谷歌对相关性的追求。 这意味着不要试图拉诱饵和开关。 一篇标题为“如何聘请应用程序开发人员”需要讨论这个过程中的磨难。 一篇文章说，“别费心了——这里有一份可以省钱的 DIY 移动应用程序设计指南，”将 不是 被 Discovery 拥抱。

8.确保您的内容是最高质量的

我们刚刚确定 Google Discover 对点击诱饵的耐心有限，但您可以通过网络偷走其中的一些资料。

您很快就会失去他们的信任，并且难以吸引追随者。 这同样适用于没有经过质量检查过程并且充斥着错别字和错误的内容。 质量很重要，所以不要试图欺骗任何人。 另一种为您的受众创建引人入胜的相关内容的方法是检查您的 Google 搜索流量和关键字研究。 这将帮助您区分和制作 漏斗顶端 (TOFU) 搜索旅程关键部分的内容，并将其与销售渠道保持一致。

9. 紧跟脉搏

新闻和时事是 Google Discover 的主要内容。 在纸面上，Google 将始终寻求向用户提供最新最好的新闻文章。 Discover 受到了批评，声称它已经 漏斗顶端 (TOFU)，但在尝试诉诸算法时保持相关性仍然是值得的。

轶事证据表明，Discover 对一些 SEO 没有的搜索词进行排名，从而打开了新的机会。 这并不意味着您应该对最新的 Twitter 争议发表热烈的看法，然后等待点击量的增加。如果这与您的品牌价值背道而驰，从长远来看，您将遭受损失。 只要避免回避现有的可以为您的听众增加价值的谈话要点即可。 另外，除非您有作为品牌的有价值的东西要说，否则不要随波逐流。

10. 鼓励用户“喜欢”你

如果您在 Discover 之外有忠实的观众，请鼓励他们在此平台上关注您。 Discover 提供了一个心形图标 符合 Facebook 点赞的目的，这是表达对材料的欣赏的直接方式。

如果有人在他们感兴趣的领域关注您网站上的一篇文章，他们的 Google 个人资料中会注明。 然后，他们可能会从您的品牌收到更多关于同一主题的内容——就像谷歌认为具有相似兴趣的其他不相关的用户一样。

11. 提高品牌知名度

作为上述观点的延伸，如果用户了解您的品牌，他们很容易发现并关注您的 Discover 个人资料。 使用您的营销活动来提升您的 Google 发现个人资料，引导人们在这里关注您。

12.定期创建和发布新内容

Discover 经常寻找最新的见解和文章与用户分享。 因此，一个新发布的博客比几周、几个月或几年前写的东西更有可能被选中——假设它符合我们之前提到的质量标准。 常青内容 偶尔 被捡起，但不那么频繁。

请注意，Discover 选择的文章的保质期往往比考虑到有机 SEO 的文章更短。 您仍然可以同时吸引这两个市场。 发现对于入站营销策略同样有帮助。 只是不要指望您的博客在平台上停留的时间超过三四天。

13. 在你的内容中加入图片和视频

不管一张图片是否真的值一千字，不可否认的是，Discover 希望在其内容中策划多样性。 在博客文章中包含图片和视频的网站比那些依赖纯散文的网站更容易被 Discover 选择。

质量和数量一样重要。 在您的智能手机上拍摄的快速视频并硬塞进您的内容中不会削减芥末。 Discover 在移动和静态图片中寻找清晰、高清的图像质量，因此请始终选择尽可能保持移动友好性的最高分辨率。

14. 在社交媒体上互动

Discover 喜欢社交活动。 与有机 SEO 一样，Discover 很可能会选择并推送能够在社交媒体上吸引评论和分享的内容。 这创建了一个 鸡和蛋 设想。 您的内容会因为被 Discover 收录而在社交媒体上传播开来，还是 Discover 会因为内容获得社交媒体关注而推动内容？

事实上，事件的顺序并不重要。 Discover 可以与 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 等类似网站并驾齐驱，以提高您的内容的知名度并聚集大量新粉丝。 与往常一样，这会产生滚雪球效应——您获得的粉丝越多，就会有越多的陌生人将您的内容推送到他们的设备上。

15. 跟踪您的分析——并在必要时进行改进

最后，与您的 SEO 性能一样，您应该始终关注您的 Google Discover 流量分析。 你会在你的 搜索控制台. 如果您的 Discover 流量看起来很低，请不要惊慌。 这些访问需要几天时间才能生成报告，因此情况可能会及时发生变化。

如果您仍在通过其他方式吸引注意力，那么发现可能不是必需的。 但任何网站都不应拒绝增加网站流量的机会！ 因此，如果您的数字低于预期，请重新审视第 1 点到第 14 点，并尽您所能来提高绩效。

Joe Dawson 是战略增长机构的总监 Creative.onl, 总部设在英国。 他可以在推特上找到 @jdwn.