在信号的海洋中，您的页面是否正确？

具有利基术语的行业，如科学或医疗电子商务品牌，给 SEO 带来了一层复杂性。 他们呈现给内容规划过程的场景非常具体，具有独特的词典和语义关系。

SEO 有很多层次，从技术到内容。 他们都旨在针对众多搜索引擎排名信号进行优化，其中一些是移动目标。

那么在这个充满挑战的空间中如何进行页面搜索引擎优化呢？ 我们最近有幸为其中一个行业的客户进行了一项冗长的竞争分析。

我们走开的是一个在复杂语义空间中进行页面分析的可重复过程。

挑战：将发现转化为行动

在任何分析的开始，定义挑战很重要。 从最一般的意义上讲，我们的目标是将发现转化为有意义的页面操作——有优先级。

为此，我们会将客户域的关键字排名性能与其选定的五个竞争对手的关键字排名性能进行比较。

具体来说，我们需要确定在关键字排名中输给竞争对手的客户网站内容区域。 为了确定优先顺序，我们需要展示这些损失对我们客户的搜索流量潜力影响最大的地方。

增加复杂性的是另外两个子挑战：

1. 关键字数据量。 当人们想到“利基市场”时，其含义通常是每月搜索量 (MSV) 较低的少量关键字。 科学行业并非如此。 从某种意义上说，它们是“利基”的，因为它们的语义并非所有人都可以访问——包括关键词研究工具——但它们的关键词潜力的深度和广度是巨大的。
2. 我们的客户已经主导了市场。 乍一看，使用关键字差距分析工具，我们的客户没有主导市场的产品类别。 然而，他们在看似随机、分散的案例中遭受了这五个竞争对手的流量损失。 这些损失逐渐累积起来，对他们的网络流量产生了重大影响。

如果脑海中浮现大海捞针的类比，您就会明白这是怎么回事。

为了解决我们的挑战，我们必须：

• 确定关键字排名下降的增量影响最明显的地方——知道这将指导我们的优先级排序；
• 将这些关键字趋势映射到营销渠道的各自阶段（从信息渠道顶部到交易渠道底部）
• 排除页面外因素，如反向链接资产、核心网络生命力和页面速度指标，以便……
• 隔离竞争对手页面根据其页面技术的优点排名高于我们客户的情况，最后
• 确定那些成功的页面技术是什么，希望我们的客户能够将其内容调整为成功的页面公式。

如何在海量数据中发现趋势

当您使用的数据集很大并且没有明显的趋势突出时，这并不是因为它们不存在。 这仅意味着您必须调整查看数据的方式。

作为免责声明，我们并不是说我们的方法是唯一的方法。 这是对手头另一个挑战的回应，这也是这个行业的共同挑战：Semrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具的意图度量——“信息”、“导航”、“商业”和“交易”或它们的某种组合——不是很可靠。

我们在海量数据中发现这些趋势的方法是这样的：

第 1 步。将其分解为短尾与长尾

数字不会说谎。 由于缺乏可靠的意图数据，我们根据 MSV 范围将数据集减半：MSV 高于 200 和等于/低于 200 的关键字。我们甚至将它们绘制成图表，实际上，它返回了一条经典的短/长尾曲线。

这为我们提供了渠道映射的代理：定义为高 MSV 和广泛关注的短尾关键词可能主要与上层渠道相关联。 这使得长尾关键字搜索较少但更具体，成为漏斗底部的代理。

这样做还帮助我们管理了我们的工具为客户及其五个竞争对手网站生成的百万多个关键字数据集。 即使您执行批量下载数据的导出黑客攻击，Google 云端硬盘和您设备的 RAM 都不想处理那么多数据。

步骤 2. 建立关键字操作词根列表

“关键字操作根词”是我们为特定主题或内容类型下的许多或所有关键字所共有的根词赋予的术语。 例如，“dna”是大多数关于 DNA 实验室产品的关键词的常见词根，我们的客户及其竞争对手销售这些产品。 “协议”是漏斗上部信息内容中存在的许多关键字的词根。

我们通过将我们的短尾数据和长尾数据（从 Semrush 的关键字差距分析工具导出）放入两个电子表格中来建立此列表，我们可以在其中查看我们的客户和五个竞争对手的共享关键字排名。 我们为这些电子表格配备了数据过滤器和公式，相对于所分析的六个网络域，这些过滤器和公式对每个关键字进行了竞争价值评分。

另外，我们列出了客户的产品类别，并集思广益讨论了关键字操作根词的所有可能性。 最后，我们过滤了每个根词的数据并记录了趋势，例如网站在 Google 第 1 页上排名的关键字数量，以及它们的 MSV 总和。

最后，我们应用了结合平均排名、MSV 和行业点击率的计算来量化趋势的重要性。 因此，如果竞争对手在某个关键字子集中似乎比我们的客户具有关键字排名优势，我们可以在该优势上放置一个数值。

第 3 步。确定内容模板

如果您的目标之一是将关键字趋势映射到营销渠道，那么了解页面模板的作用至关重要。 为什么？

页面速度性能是一个应该考虑的已知排名信号。 电子商务网站通常具有反映漏斗每个阶段的内容模板。

在这种情况下，所有六个竞争对手都方便地为顶部、中间和底部漏斗内容提供了不同的模板：

• 顶部漏斗模板： 通常称为“学习资源”或类似内容的大量文本信息内容；
• 中间漏斗模板： 还有关于产品类别的大量文本信息内容，包括产品链接和图表和视频等视觉内容——本质上是产品着陆页 (PLP)；
• 底部漏斗模板： 事务性的产品详细信息页面 (PDP)，带有简明的、以转化为导向的文本和购买号召性用语。

第 4 步。将关键字趋势映射到渠道

在交叉检查根术语（第 2 步）后，关键字排名趋势开始出现。 现在我们只需要将它们映射到各自的漏斗阶段。

确定了内容模板，并将数据按短尾和长尾划分后，这个过程就变得更快了。 我们主要关注竞争对手网页排名超过我们客户网站的趋势。

识别内容模板带来了额外的价值，例如，看到竞争对手在某个关键字上的排名超过我们的客户，因为他们的获胜网页是在内容丰富、优化的 PLP 中构建的，而我们客户排名较低的页面是 PDP。

第 5 步：排除页外排名因素

由于我们的目标是识别和分析页面技术，因此我们必须排除页面外因素，如链接资产和页面速度。 我们寻找一个页面在共享关键字上排名超过另一个页面的情况， 尽管 具有较差的链接资产、页面速度分数等。

对于谷歌在处理语义方面的所有发展（例如，BERT，有用的内容更新），仍然存在这样的情况，即具有薄文本内容的页面胜过另一个具有更长、优化文本内容的页面——凭借链接资产。

为了排除这些因素，我们为每个被调查的网页分配了一个“SEO 记分卡”。 记分卡记录了该页面在其 SEO 方面具有排名信号价值的属性的数量。 这包括诸如 Semrush 的页面权威评分、内部链接与外部链接的数量、模式标记的存在和类型以及核心网络生命统计数据等内容。

记分卡还包括页面因素，如标题和副标题的数量（H1、H2、H3……）、alt 标签中关键字的使用、元标题及其字符数，甚至页面字数。 这有助于在深入了解内容本身之前对页面性能有一个高层次的认识。

我们的发现

在将我们客户页面的 SEO 记分卡与其竞争对手进行比较时，我们只选择了失败的记分卡（在页外因素中）是关键字排名赢家的情况。 以下是一些突出的发现。

在产品名称中添加 H3 标签确实有效

这个月， 橙谷的 Koen Leemans 发表了一篇名为 Semrush 的文章， SEO 拆分测试结果：将 H3 标签添加到电子商务类别页面上的产品名称. 我们发现这项研究恰逢其时，因为它验证了我们在竞争分析中看到的内容。

对于那些精通页面搜索引擎优化的人来说，将关键字置于

HTML 格式（或任何级别的 中）是明智之举。 Google 在到达段落副本之前抓取此文本。 这是一个已知的排名信号。

当涉及到基于 SEO 的内容规划时，电子商务客户有一种倾向——出于最好的意图——为了追求特定非品牌关键词的完美页面配方而放弃产品名称。 产品名称的价值成为一个盲点，因为品牌认为自己的产品名称会超过其他品牌。

例如，在这个思考过程中，编辑可能会决定将 PLP 上的产品名称列为粗体

副本，而不是

或

。 显然，这是一个错失的机会。

更重要的是，我们发现当带有 标签的产品名称链接（索引、跟随）到其相应的 PDP 并在产品名称下方附有句子描述时，这种页面策略表现得更好。

这与产品着陆页 (PLP) 形成对比，后者具有充足的支持页面副本，并且仅将其产品列为超链接名称，没有描述性文字。

字数可能很重要， 字数很可能很重要

在电子商务领域，找到内容仙子没有访问过的 PLP 并不少见。 图片和产品名称的无故事网格。

然而，在每一次这种类型的两个 PLP 在同一个关键字上针锋相对的情况下， 标签的绝对数量似乎是使一个 PLP 排名高于其竞争对手 PLP 的唯一页面因素，这他们自己有更高的链接资产。

这里的要点是，如果你知道你没有时间用着陆副本修改你的 PLP，你至少应该将所有产品名称设置为超链接的 标签，并增加它们的数量（例如，设置页面加载 6 行产品而不是 4 行）。

还有字数？ 尽管谷歌的 John Mueller 确认字数不是排名因素 对于搜索算法，这个话题争论不休。 我们不能冒险从我们的竞争分析中得出关于字数的任何结论。 我们可以说的是，这是我们发现的一个组成部分……

用您的内容定义整个主题获胜

Backlinko 的 Brian Dean 冒险并证明了 激进的观念 你可以优化单个网页，而不是通常的 2 或 3 个目标关键字，而是数百个。 也就是说，如果您的副本包含与将这数百个关键字结合在一起的主题的所有内容。

这种做法可能适用于长篇内容营销，但不太适用于电子商务环境。 另一种方法是创建一个页面主体，这些页面都经过有意和逻辑地（从用户体验的角度来看）相互链接，并且涵盖手头主题的各个方面。

此内容应解决人们在从认知到购买周期（即漏斗）的每个阶段遇到的问题。 它应该定义利基术语并拼出首字母缩略词。 它应该是可访问的。

在我们分析的一个突出案例中，竞争对手的页面在有利可图的关键字中排名第一，而我们客户的网站和其他竞争对手的网站甚至无法获得第一页的排名。 可以说，所有六个网站都以所有正确的方式直面关键字。 他们拥有卓越的链接资产。

赢家有什么其他人没有的？ 碰巧在这个单独的例子中，它的产品被推销给高中教师/行政人员，而不是博士级、企业、政府或大学的科学家。 仅凭这一点，他们的营销文案就更容易被外行人理解，而且显然也得到了谷歌的认可。

要点不是要简化技术行业的必要行话。 但它强调了在垂直主题中讲述故事的每个部分的必要性。

结论：调查结果到行动

专门从事生物技术和科学行业的 SEO 博主普遍强调采用自上而下的主题接管方法来进行内容规划。

在为我们的客户完成竞争分析后，我看到了这些帖子。 这个主题接管强调是有效的，因为我们研究的“调查结果到行动”部分规定了类似的东西：

将主题映射到渠道. 在关键字研究之前，将广泛的主题和子主题映射到它们在信息和消费者渠道中的各自位置。 在每个垂直主题中，确定：

• 每个漏斗阶段要问和要解决的问题
• 汇总到各个阶段的关键字机会
• 应该计划为这些关键字排名多少页
• 最适合此内容的网站模板
• 这些页面之间的标题和内部链接策略

与更多的通用语言行业不同，吸引两种受众的需求在科学行业尤为明显。 一个是搜索引擎机器人的 AI 驱动的受众，他们在这个复杂的语义领域中搜索线索和意义的对称性。 另一个是人类，当然，但其头脑已经掌握了这种对称性，并且非常有能力辨别它。

为了最有效地利用时间和用户体验，内容规划和交付需要高度组织。 古老的营销漏斗概念作为一种组织模型尤其有效。 剩下的就是严格应用这种全主题覆盖的内容方法。

扎克威尔士 是 Brainlabs 的高级 SEO 策略师。