图像 SEO:最佳实践和优化技巧

30 秒总结:

  • 优化图像是一个经常被忽视的方面。
  • 虽然图像可能看起来很棒,但它们通常以一个看起来像 IMG982713.jpg 的文件名结尾,但描述性不强。
  • 根据 Internet Live Stats,每天有 35 亿次 Google 搜索。
  • MavTek Inc. 的高级 SEO 分析师分享了一些关键的图像 SEO 技巧和最佳实践,以帮助您在 SEO 策略中将图像用作资产。

SEO 涉及许多不同的部分和策略,其中一些可以快速修复,而另一些可能需要更长的时间才能实施。 所以你可以明白为什么很容易忘记一些事情,特别是对于一个不习惯做这些事情并且第一次尝试做 SEO 的公司来说。 在实践良好的现场 SEO 时,很容易忽略一些较小的步骤,例如图像 SEO。 重要的是要记住,您可以为加强网站的 SEO 努力而做的每一件小事都会产生影响,如果其他网站可能忽略了这一点,则尤其如此。

优化图像是一个经常被忽视的方面。 随着网站的规划、设计和图像的添加越来越频繁,图像的添加没有经过适当的优化,只要它们看起来不错,图像的想法往往就此结束。 虽然图像可能看起来不错,但它们通常以类似于 IMG982713.jpg 的文件名结束,正如您所见,这不是一个非常具有描述性的图像文件名。 因此,如果没有适当的优化和规划,您就是在浪费宝贵的 SEO 资产。

为什么图片 SEO 很重要?

根据 互联网实时统计,每天有 35 亿次 Google 搜索。 而在2018年 谷歌图片 占所有互联网搜索的 22.6%。

优化您网站的图像将有助于您网站的用户体验、加载时间,并提高您网站在常规 SERP 和图像搜索中的排名。 如果您是电子商务网站,图像 SEO 尤其重要,因为您很可能拥有数百张图像,如果优化不当,您将错失大量潜在流量和排名。

随着视觉搜索的进步,图像优化将在搜索中发挥更大的作用,例如能够使用图像购买产品. Google 和 Bing 都用于视觉搜索,Google 有自己的 谷歌镜头 Bing 有他们的 视觉搜索.

如果您网站上的图像没有正确标记和优化,现在是时候将您的精力集中在网站 SEO 的这方面了。

电子商务图像优化

如果您经营电子商务业务,那么您就会知道 SEO 是一个不同的野兽,您可以对您的网站进行的每一个小的改变或调整对于帮助您在竞争中获得优势是多么重要。

其中之一就是图像优化。 图片占用的字节数比网站的任何其他部分都多,电子商务网站尤其如此,因为它们往往有数百甚至数千种产品,因此也有产品图片。 所有这些产品图片都会对您网站的性能产生很大影响,这也会影响您的客户保留率和转化率。

这就是为什么优化您网站的图片是提高网站性能和 SERP 排名的最佳方法之一,这对于大型电子商务网站尤其有益,因为所有图片都可能会减慢您的网站速度,并且随着 Google 即将推出的新 核心网络生命力更新 您的网站速度现在比以往任何时候都更加重要。

这里有六个技巧可以帮助您优化网站的图像 + 三个奖励技巧。

1. 创建自定义图像文件名

这是您的图像 SEO 开始的地方,带有图像文件名。 在命名图像文件名时,您需要使用描述性文件名,其中还包含图像的正确关键字。 这样做的原因是您的图像文件名将用于帮助 Google 了解图像的主题是什么。

重要的是要记住,您的图片的文件名会告知 Google 和其他搜索引擎您的图片是关于什么的。

例如,一个典型的图像文件名看起来像“IMG-1234”或类似的东西。 正如您可能想象的那样,该图像文件名对用户或 Google 没有太大帮助,因为没有人会搜索它并且将其作为文件名也不会向 Google 提供任何信息。

现在让我们以 GSC 或 Google Search Console 中的这张图片为例。

图片搜索引擎优化 - 示例

您可以简单地将其命名为“GSC”或“google-search-console”,但如果您获得更多描述并将其命名为“google-search-console-traffic-spike”,您将帮助用户和搜索引擎更好地理解图像。

现在,这并不意味着您可以回到在图像文件名中填充关键字的时代。 这样做肯定会让你受到惩罚,甚至被谷歌禁止。 让您的文件名保持描述性和直截了当,您将处于领先地位。

请记住,将图像重命名为更具描述性的东西并不需要太多努力,除非您有一个包含成百上千种产品的电子商务网站,那么这将是值得的,并且可以帮助您的网站在长跑。

2. 编写对 SEO 友好的图片替代文字

替代文本对于您网站的图像很重要,因为您可以使用它来帮助提供更好的图像上下文,进而帮助搜索引擎正确索引您的图像。 如果您的图像有问题并且无法加载,它也会出现。

谷歌甚至提到 图像中替代文本的价值,表示替代文本为他们提供了有关图像的有用信息,他们可以使用这些信息来帮助确定为用户查询返回的最佳图像。

3.图像文件大小

您的图像文件大小在您的网站如何为用户和搜索引擎加载方面起着重要作用。 在您的网站上放置大(文件大小)图像会导致您的网站加载速度非常慢。 随着页面速度成为排名因素,确保您的网站在几秒钟内加载比以前更加重要。

您网站的图像可能是大量文件,这对用户体验没有帮助。 这就是优化您网站的图像文件大小发挥重要作用的地方,因为所有巨大的文件大小都会直接影响您在 SERP 和图像搜索中的排名,特别是如果您有一个包含数百甚至数千张图像的大型电子商务网站。

您不能随意减小图像文件的大小,这是需要正确完成的事情,否则,您最终会得到低质量的图像。 Adobe Photoshop 的“存储为 Web”功能为您提供了一种最佳选择,可以在不影响图像质量的情况下减小图像文件的大小。

如果您无法访问 Adob​​e Photoshop,您可以免费使用许多其他很棒的在线工具来进行这些更改。 Tinyjpeg 是一个很棒的工具,Google 自己的图像压缩工具 Squoosh 也是。

Squoosh 允许您在开始更改图像时预览图像质量的变化。 您只需将图像拖放到网络应用程序中,就可以调整图像文件的大小了。

图片SEO——压缩工具Squoosh示例

正如您在上面的拉斯维加斯标志图像中看到的那样,左侧是新缩小的文件大小,比右侧的原始文件小 27%。 你能看出质量上的差异吗?

一旦您对图像文件大小进行了所有更改,您就可以使用在线提供的众多工具之一来测试您网站的页面速度。

您可以使用许多工具来测试站点的速度,例如 WebPageTest.org 或 Pingdom。 Google 有一些很棒的工具,您可以免费使用它们来检查您网站的速度,Lighthouse、Pagespeed Insights 和他们的页面速度工具 Test My site。

加载时间对于 UX 和 SEO 很重要,因此请确保减小网站的图像文件大小,以确保您拥有快速加载的网站。 从长远来看,对您网站的这种调整将带来回报,并且值得为进行更改而付出的努力。

4.选择最佳图像文件类型

三种主要的图像文件类型是您可以在整个站点中使用的最常见的图像文件类型,它们是 JPEG、GIF 和 PNG。 每一个都有其优点和缺点。 JPEG 往往是最佳选择,因为它是在压缩或调整大小时保持图像质量的最佳选择格式。

PNG 通常用于徽标,因为它使您能够创建具有高质量分辨率的小图像。 不过您需要小心,因为更高质量的显示会导致更大的文件大小,这可能会导致页面性能出现问题。

GIF 类似于 PNG 文件,因为它们是较小的图像,不应该用于产品照片或大型图像。

JPEG 是最佳选择格式,因为它可以在不损失图像质量的情况下保持较小的文件大小,并且它也得到普遍支持。

5.创建图像站点地图

就像您为站点上的所有页面创建站点地图一样,创建图像站点地图或将您的图像添加到当前站点地图中,将有助于 Google 发现您站点的图像,从而增加您的图像在图像搜索中显示的可能性结果并产生更多的网站流量。

“图像站点地图可以包含来自其他域的 URL,这与强制跨域限制的常规站点地图不同。 这允许您使用 CDN(内容分发网络)来托管图像。 我们鼓励您在 Search Console 中验证 CDN 的域名,以便我们可以通知您我们可能发现的任何抓取错误。”

谷歌说

将站点的图像添加到站点地图非常重要,如果您经营电子商务业务并希望为所有产品图像编制索引,则这一点尤其重要。 您可以将图像添加到现有站点地图或为图像创建新站点地图。 主要思想是您希望所有图像都位于站点地图中的某个位置。

将您的图像放在站点地图中会增加搜索引擎抓取和索引您的图像的机会,从而导致更多的网站流量。

您可以使用许多不同的工具来帮助生成站点的站点地图,这两个是一个很好的起点,但您可以随意选择最适合您需要的工具。

  1. Screaming Frog:Screaming Frog 是我 SEO 武器库中的首选工具之一,它是一款出色的桌面软件,提供了广泛的 SEO 工具。 只要您的网站少于 500 页,它也可以免费使用,包括生成站点地图。 对于拥有较大网站的用户,您需要升级付费版本。
  2. Yoast:如果您正在运行 WordPress,Yoast 是必备的 SEO 插件,它们使创建站点地图变得超级简单,只需切换一个开关即可。

6. 开放图谱和 Twitter 卡片

通过使用 Facebook 的 打开图推特卡片 在您的网站上,您将确保您网站的内容在社交媒体上更具可点击性、可共享性和引人注目性。

Facebook 有一个完整的 OG 标签列表,你可以在你的网站上使用这些标签,但我发现这些是你想要关注的。

  • Og:标题
  • Og: 网址
  • Og:图像
  • Og:类型
  • Og:描述
  您如何聘请 SEO 经理?

您需要特别注意 og:image 标签,因为这是最重要的 Open Graph 标签,因为它占据了最多的社交提要空间。

Twitter 卡片的工作方式与 Facebook 的 Open Graph 标签的工作方式相同。

使用 Twitter 的 ‘带有大图的摘要卡‘ 标签是您在处理图像时需要关注的标签。

“带有大图像的摘要卡在推文旁边有一个大的、全宽度的突出图像。 它旨在为读者提供丰富的照片体验,点击图片会将用户带到您的网站。”

在您的网站上设置好标签后,您可以测试它们以确保它们按预期工作并准备好共享。

您可以使用这些工具来检查您网站的 OG 标签:

如果您花时间为 Open Graph 和 Twitter Cards 添加 HTML 代码到您的站点,您可以保证每次共享链接时图像都会出现在社交平台上。

奖金图像优化技巧

现在您已经了解了 2021 年图像优化的六个技巧,这里有三个额外的技巧可以帮助您进一步优化网站的图像。

7. 适合移动端的图片

使用 Google 的移动优先索引,重要的是要考虑您网站的图像在移动设备上的工作方式。 就像您想让您的网站响应一样,您可能不知道的一件事是您也可以让您的网站响应。 拥有响应式图像将确保您的图像在屏幕尺寸差异很大的设备上都能正常工作。

8.图像文件结构

谷歌在他们更新的图像指南中提到他们使用文件路径和文件名来对图像进行排名。

“为您的图片创建良好的 URL 结构:Google 使用 URL 路径和文件名来帮助它理解您的图片。 考虑组织您的图像内容,以便 URL 的构建符合逻辑。”

所以这对于你来说意味着什么? 好吧,让我们再看看电子商务优化,因为它们通常包含多种产品。 一个好的做法是将您的图像放入与您的不同产品相对应的不同类别文件夹中,而不是将它们全部集中到一个通用文件夹中。

9. 结构化数据

为了帮助您的图像更加突出,您需要添加结构化数据。 通过向您的图片添加结构化数据,您的图片可以显示为丰富的搜索结果,这将为用户提供有关您页面的相关信息,从而可以为您的网站带来更有针对性的流量。

Google 图片支持以下方面的结构化数据:

  • 产品
  • 视频
  • 食谱

结论

图像 SEO 涉及几个不同的方面和元素以发挥其全部潜力,而 Google 和 Bing 等搜索引擎只会更好地识别这些元素。

相比之下,就 SEO 而言,图像 SEO 相对容易。 它不像 SEO 的其他方面那么复杂。 如果您在每次向您的网站添加图像时花时间并付出一些额外的努力来为用户和搜索引擎正确优化您网站的图像,您可以让您的网页在搜索引擎中获得一些额外的优势。

请记住,Google、Bing 和其他搜索引擎并不完美,因此您应该尽一切努力帮助他们理解您的图像,这样您就会从中受益。

因此,在您开始向网站上传和添加图片之前,请务必遵循本文中提到的图片优化技巧和最佳做法。

图像 SEO 最佳实践的要点和图像优化技巧:

  • 创建图像站点地图或确保您的图像在站点地图中具有特色,以实现可抓取性和可索引性
  • 选择正确的图像文件格式
  • 压缩图像以获得更快的页面加载速度
  • 创建独特的图像
  • 创建优化的图像文件名
  • 编写 SEO 友好的替代文本并确保它们与页面相关
  • 与您的网站一样,确保您的图片适合移动设备
  • 使用高质量和相关的图像
  • 自定义文件名
  • 添加结构化数据
  • 创建响应图像
  • 创建优化的文件结构

欢迎在评论部分分享您的图像 SEO 实践和查询。

Michael McManus 是 MavTek Inc. 的高级 SEO 分析师。

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