如何通过 SEO 在内容创作、电子竞技、游戏和 web3 市场取胜

尽管在数字营销领域拥有良好的业绩记录和成功模式，但几十年来，SEO 仍然发现自己几乎完全被新时代的内容创作、电子竞技、游戏和 web3 相关资产市场所遗弃。

但是，这是为什么呢？ 为什么在这些领域运营的企业、品牌和创作者依赖数字市场的成功而完全忽视 SEO？

随着 2022 年继续表明，这些行业的繁荣并没有放缓，而且还在迅速发展，让我们探讨为什么需要改变以及如何改变。

1. 内容创作和流媒体

考虑到他们的整个品牌都依赖于数字市场中的成功这一事实，内容创作者（包括流媒体）未能利用 SEO 的原因没有任何韵律或原因。

相反，创作者似乎经常倾向于以下令人不安的趋势，并且完全依赖这些回收方法：

自动化和不真实

没有哪个社交平台未以某种形式或方式经历过某种形式的自动化。 但内容创作者，尤其是流媒体领域（如 Twitch 和 YouTube）的内容创作者，将其用到了“矫枉过正”的地步。

“Going LIVE”发布了泛滥的时间表，当它们是特定创作者发布的大部分内容时，它会降低参与度。 虽然它看起来像一个“机器人”，但它实际上更像是一种真正的创作者策略。 虽然通知您的听众您将要直播很重要，但不应该以不真实的方式发布或自动发布。

继续深入下去，将会看到 DM 和消息中更积极的自动化形式。 DM 一个新的追随者或连接是自然完成的网络的可靠工具，但第二个机器人进入聊天，你的机会飙升，某人不仅完全无视你的内容而且完全取消关注你。

真实性是正确建立品牌的关键，尤其是当潜在的业务或合作机会正在关注您时。

如果您沉迷于自动化和不真实，为什么品牌或企业会在您的内容或品牌上花钱？ 他们理所当然地认为这就是您开展业务的方式。

农业和骑自行车（又名 Botting）

每隔几年就会出现一个新的应用程序或平台，承诺帮助创作者和流媒体达到会员或合作伙伴的里程碑，但通常只是重复使用骇人听闻的垃圾模型

Follow for Follow 系统一直困扰着利基市场，并推动了一个更强大的“sub for sub”系统，但不是视图流失。 这正在成为一个更普遍的问题。

循环播放内容剪辑和/或精彩片段可以成为提要的参与因素，并有助于保持观众的参与度，但在其他循环的集合中，再加上任何推动参与的激励措施是完全不同的。

其中一些模型试图转移视线，避免出现明显违反 Twitch 服务条款等行为的行为，但这一切都是海市蜃楼。

直接从 Twitch 的服务条款页面:

“虚假参与是通过协调或第 3 方工具人为夸大频道统计数据，例如观看次数或关注次数。 这种行为的特点是产生偶然的或口是心非的观点或追随。 这种活动的一种常见形式通常称为视图机器人。 另一种，当以协调的方式完成时，有时被识别为“Follow 4 Follow”（F4F）、“Lurk 4 Lurk”（L4L）或 Host 4 Host（H4H），它们涉及相互交流的互动，旨在增加两个渠道的可见性高于具有合法互动的渠道。 使用承诺更高可见性的服务以换取潜伏在大量频道中或在具有多个不相关的活动嵌入式流的页面上观看流，被认为是一种虚假参与形式，在 Twitch 服务上是不允许的。”

您使用的应用程序或平台是否有这样的情况，即会员有动机跳入某人的频道说“你好，我来自 PLATFORMNAME”然后离开？ 您是循环播放视频以生成视图并注入此行为的系统的一部分吗？

那么你可能在本质上参与了一种视图机器人的形式，尽管是一种更人性化的版本，并且还参与了虚假的参与。

让我们进一步看看 Twitch 是如何定义这些东西的：

“人为参与和机器人程序限制了合法广播公司的增长机会，并对整个社区造成损害。 虚假的观众增长不利于建立广播事业，因为“观众”不会为健康、高度参与的社区做出贡献。

提醒一下，虚假参与和人为夸大频道统计数据违反了我们的政策。 参与、组织和/或运行这些服务将导致对您的帐户进行强制执行，包括无限期暂停”

为什么要冒这个险？ 此外，为什么要尝试“游戏”或“欺骗”系统以无机地产生某种形式的成功？

当然，它可以很好地增强信心，但您希望将其货币化，甚至将其作为职业，而不是保护您的分析并确保它们透明是关键，这可能会带来或破坏经济回报机会或交易与肯定会尽职调查的企业合作。

社区毒性

总体而言，该行业的一个大问题是毒性以及有多少创作者和观众在不同层面参与其中。 但更进一步，许多社区和平台助长了这种行为或带头行动。

协会是关键，如果您结盟或使用服务或平台，请确保他们如何互动，特别是在受到批评时，与您的品牌保持一致，并且您不会介意潜在的业务合作伙伴或合作伙伴看到。

无论是社区成员离开还是有人报告不成功的经历，品牌的反应及其杰出成员/管理员的行为/举止在商业世界中都具有重要意义。

解决方案

探索更多可行的渠道，寻找更植根于 SEO 和网络营销等事物的服务，并依靠这些服务产品和/或优势。

这是有原因的 网红营销 甚至像这样微小的事情 搜索引擎优化 正在获得令人印象深刻的牵引力。

因为，通过努力和专业、专注和直观的方法，企业可以在真正重要的领域开展工作。 它们可以带您跳出平台的可发现性模型可能将您限制在其中的框框。它可以使您对企业更具吸引力。

探索并重新发明您开展业务的方式。 如果您将辛苦赚来的钱投资到您的设备上，并投入大量时间进行创作，那么您应该为自己提高品牌和营销效率。

2.电子竞技

电子竞技的繁荣并没有放缓，你可以期待这个行业进一步扩张，因为有相当大的 嗡嗡作响 2022 年的大学电子竞技产业.

预计的繁荣不应令人震惊，事实上，它是 预计在 2019 年 当来自 Estreme Networks 和 eCampus News 的报道“该调查对北美、拉丁美洲、亚太地区、欧洲和中东的 K-12 和高等教育领域的 281 名技术和行政领导进行了调查，发现——

• 五分之一的学校已经有电子竞技项目
• 71% 的人正在考虑或可能考虑在未来增加电子竞技项目

快进到 2021 年，纽约州立大学 (SUNY) 报告说 2,077 名学生入学 在纽约州立大学 2021 年秋季学期的电子竞技项目中，与 2020 年秋季学期的 636 名学生相比，这些数字将在 2022 年增长。

这创造了一个由更多收入机会驱动的更具竞争力的市场，这意味着电子竞技团队、玩家、解说员和企业需要获得优势才能跟上和扩大规模。

那么，这是从哪里来的呢？ 电竞搜索引擎优化。

让我们 回溯到我的文章 back 2021 年 8 月以及 eUnited 的 Matt Pothoff 关于 SEO 的重要性所说的话：

“eUnited 在销售商品或展示新赞助商时确实使用 SEO 等元素来提高知名度。 此外，我们帮助玩家修改他们的直播标题和描述，以便在用户在 Twitch 上搜索不同主题时更好地获得新的收视率”

现在，让我们回到此时此地，以及我做过的一次采访 在 Gamactica 门户网站上 与 Twitch 资产总监 Christian Bishop 一起：

“搜索引擎优化和通过谷歌机器工作非常重要，”毕晓普说。

“这在很大程度上可以成就或破坏网站或内容的成功。 投资 SEO 是我与我的媒体公司做出的最富有成效和最有价值的决定之一。 我很乐意看到创作者围绕 SEO 做更多工作来为他们的频道和内容带来流量。

对于很多创作者来说，可发现性和增长可能很难，SEO 可能是突破的角度之一。”

事实上，网络营销和 SEO 被证明是行业许多层面的差异化因素，包括电子竞技，并且使其成为您团队、职业或组织基础的重要组成部分比以往任何时候都更加重要。”

不可否认，电子竞技领域存在这种需求，但许多组织和团队仍未充分利用它。

3. 视频游戏（开发商和发行商）

无论您是知名工作室、独立团队还是独立开发者，视频游戏 SEO 都应该是您战略的重要组成部分，因为该行业的收入流量同比快速增长。

拿 这张来自 Statista 的信息图展示了 2010 年到 2021 年的市场规模（单位：十亿美元），它不言自明。

来源：作者 Statista 截图

收入的涌入意味着它需要一种更具竞争力和流动性的营销方法来达到准确的目标市场。 考虑到游戏类型的数量和市场并不总是相同的，你不能总是广泛地接近它。 例如，Animal Crossing 的粉丝可能不喜欢您的 FPS 游戏。

4. web3、cryptocurrency 和 NFTs 的新市场

无论您对加密货币或有争议的 Non-Fungible Token (NFT) 持什么立场，它们都不会消失。 如果您从事游戏和流媒体行业，他们很可能已经在您的领域开展业务。

因此，您可以选择将它们与您的品牌完全分离，或者愿意与与它们合作的企业合作。 无论您身在何处，都应该了解利基市场并与其中的品牌和名称建立联系——它们通常会在您的利基市场中重叠。

NFT营销 很可能会做同样的事情，你可能已经看到它以某种方式存在于你最喜欢的游戏中，或者在你使用的平台（例如 Twitter）上，并且随着 搜索引擎优化 和 加密搜索引擎优化，这些行业将推动更多努力进入您的市场空间。

这些领域的企业主将需要更多地依赖这些方法，因为一个闪亮的、新时代的网站只会带你走这么远。

营销和有针对性的网络的重要性只会继续上升，那些不使用它或拒绝同时使用它的人要么走上成功之路，要么走上一条更加艰难的道路。

Anthony DiMoro 是 Gamactica 的首席执行官。 他可以在推特上找到 @AnthonyDiMoro.