如何将 PageRank 用于电子商务网站

30 秒总结:

  • PageRank 仍然存在,以下是对 Google 的 Reasonable Surfer Model 如何发挥关键作用的深入了解
  • 一个深思熟虑的电子商务网站内部和外部链接策略可以扩大搜索可见性
  • Google 专家 Susan Dolan 和 NOVOS 的 SEO 负责人 Daniel Cartland 在假期前为您提供指导

PageRank 是 Google 推出的一项专利,它使用链接来帮助确定网站在 SERP 中的排名。 该算法以谷歌创始人拉里佩奇的名字命名。

原始专利尚未更新,此后已被其他算法更新,这些算法致力于实现相同的目标。 然而,通过了解基本原则,我们可以更好地了解如何定位我们的电子商务网站以增加流量和收入。

PageRank 关键概念

PageRank 通过链接在网站之间传递,并且可以通过具有内部链接的单个网站进行分发。

某些页面的 PageRank 高于其他页面,因此可以将更多的 PageRank 传递给它们链接到的页面。 当一个页面链接到另一个页面时,会应用阻尼因子。 原始专利将其设置为 0.85——因此 PageRank 为 1 的页面链接到另一个页面将超过 0.85 PageRank。

关键更新:合理的冲浪者模型

Google 的 Reasonable Surfer Model 表明与不太可能被点击的链接相比,更有可能被点击的链接将传递更多的 PageRank。 这是由一系列因素决定的,包括字体大小、颜色和锚文本。 然而,链接在页面上的位置也是我们作为 SEO 经常可以控制的东西,因此我们可以利用它。

这是一个简单粗略的表示,说明某些链接将如何根据链接的显着性和点击的可能性来提高/降低 PageRank。

链接突出度如何决定 PageRank 值

通过关键页面建立外部链接

当链接页面通过 PageRank 时,我们想生成指向我们想要排名的关键页面的反向链接是理所当然的。 对于大多数电子商务网站,排名最高和收入最多的关键字的页面是类别页面。

因此,只要有可能,我们就应该寻求使用支持链接构建的策略,直到页面增加收入,对于大多数网站来说,这看起来是这样的:

  • 类别页面
  • 产品页面
  • 主页
  • 博文

这显然说起来容易做起来难。 实践这些策略的总体目标是将 PageRank 提升到您的关键页面。 这减少了起作用的阻尼因素。

如何克服这个

在构建指向类别页面的链接时绕过这种困难的一种常见方法是在内部链接到我们希望从博客文章/数字 PR 片段中推送的关键类别页面,然后它们自己获得链接。

尽管传递给我们理想中要排名的页面的 PageRank 会受到抑制因素的影响,但这仍然比根本无法获得指向目标页面的任何链接更有益。

值得考虑的是类别页面与包含它的博客/公关文章的相关性,以及链接在页面上的位置,同时注意 Reasonable Surfer 抑制效果可能产生的影响。

1. 从具有高 PageRank 的页面构建链接

正如任何数字公关人员都知道的那样,高权威页面或具有大量 PageRank 可传递到您自己网站的页面是一些最受欢迎的链接。

大多数时候,这实际上是在域级别上查看的,但是正如这个伟大的 回顾 PageRank 的工作原理 通过 Majestic,理论上应该具有高 PageRank 的域实际上可以通过其自身的内部链接在页面级别显着降低。

数字公关团队在这方面的一个警告是不要过于依赖域级指标作为通过大量 PageRank 的链接的代理,因此有利于排名。 究竟哪些页面具有高 PageRank 几乎是不可能知道的,虽然过度依赖第三方工具从来都不是最佳选择,但它们可能是我们最接近确定特定页面传递的 PageRank 的方法,而不是领域。

2. 从相关站点建立链接

作为 Reasonable Surfer Model 的一部分,它表明如果链接与文档无关,则该链接不太可能被跟踪:

“这种合理的冲浪者模型反映了这样一个事实,即并非所有与文档相关的链接都同样有可能被访问。 不太可能点击的链接示例可能包括“服务条款”链接、横幅广告和与文档无关的链接。” (来源)

因此,从与您自己的站点相关性更高的站点构建链接可能会传递更多的 PageRank。

3.记住这不仅仅是关于链接的数量

由于 PageRank 的计算方式,一个站点传递的 PageRank 值可能大大高于其他 1000 多个站点传递的 PageRank 总和。

这就是为什么对链接总数的依赖可能会产生误导。

使用内部链接传播 PageRank

我们需要考虑几种不同的方法,同时确定将从排名中获益最多的页面以及如何在电子商务网站周围传递 PageRank:

  1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您要排名的页面
  2. 链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面
  3. 提供指向您希望更突出排名的页面的链接

1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面

具有高 PageRank 的页面,我们可以假设这些页面是从外部站点链接最多的页面,可用于将 PageRank 传递给 –

主页链接

如何做到这一点的最好例子是通过主页。 大多数网站的主页往往是网站上链接最多的页面之一,即使不是链接最多的页面。

这意味着就 PageRank 而言,主页最有可能传递给其他内部页面。

通过仔细选择您从主页链接到的页面,从而将高级别的 PageRank 传递给您要排名的关键页面。

2.链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面

另一种要考虑的方法是链接到要排名的最重要页面的频率。

考虑到每个页面都可以传递 PageRank——这是有道理的,如果一个页面内部链接更频繁,与内部链接较少的页面相比,它可能传递更多(尽管显然受链接的 PageRank 影响)页)。

因此,您应该考虑可以在何处添加内部链接,以确保更频繁地链接到重要页面,包括:

全球导航

由于在页面的主体内容之外,我们可以合理地假设菜单中的链接应用了一个阻尼因子。 然而,考虑到它在导航中的作用,这可能远远少于页脚。

因此,顾名思义,由于全局导航是从站点上的每个页面全局链接的,因此将传递 PageRank 的链接的绝对数量很可能会汇集到导航中包含的那些页面。 因此,这些应该是您想要排名的关键页面。

面包屑

作为面包屑的长期粉丝 诺沃斯,由于链接到不同级别页面的频率,不应低估它们将 PageRank 传递给关键页面的好处。

电子商务网站上面包屑的好处(除了对客户的可用性好处之外)是它们将 PageRank 传递到通常为竞争关键字排名的核心页面。 它们通常有助于对类别进行排名。

大多数电子商务网站都是金字塔结构,首页位于顶部,然后是一些核心类别、越来越多的子类别和大量的产品页面。 通过在网站上实施面包屑,您可以利用金字塔结构来发挥自己的优势(无论是 SEO 还是 CX 方面)。 由于每个产品页面都将链接到其相关的子类别和类别,而每个子类别都将链接到其相关类别。

从这个意义上说,您将内部链接分布为一个倒金字塔,将最多的链接(如果我们忽略主页)集中在核心类别上,这些核心类别通常是针对大量关键字的页面。 从这个意义上说,您的电子商务网站很有可能从内部链接中获得大量的 PageRank。

产品页面通常也更容易建立链接并自然生成它们。 更高的 PageRank 产品页面可以向上分布,相关性就越大——这意味着受阻尼因素影响的可能性较小。

电子商务网站结构的层次结构以及如何转移 PageRank

页脚

基于 Reasonable Surfer 模型,我们可以假设页脚链接传递的 PageRank 受到阻尼因素的显着影响。 然而,这些链接是站点范围的这一事实可能意味着将重要页面包含在页脚中以积累 PageRank 有一些好处。

3. 提供指向您希望排名更靠前的页面的链接

由于 Reasonable Surfer Model 应用于页面上链接被点击的可能性,因此值得考虑页面上的下落。 这也可能意味着在一般链接中考虑页面模板。

例如,在内容策略中,针对给定的相关主题撰写多个博客以支持类别页面,在文章的开头链接到类别页面,并使用明确相关的锚文本,可能会比直接在文章中推动更多的 PageRank一篇文章的结尾。 在个案的基础上,这种区别可能显得微不足道,但是,在拥有成百上千个博客的电子商务网站上,总共通过的 PageRank 可能很重要。

苏珊·多兰 (Susan Dolan) 是一名搜索引擎优化顾问,她率先破解了谷歌 PageRank 算法,埃里克·施密特 (Eric Sc​​hmidt) 办公室于 2014 年证实了这一点。在 Twitter 上找到她 @GoogleExpertUK.

Daniel Cartland 是 NOVOS 的 SEO 负责人,NOVOS 是 2020 年和 2021 年度全球 SEO 机构。Daniel 作为布莱顿 SEO 演讲者,对如何针对不同 CMS 进行优化的怪癖特别感兴趣。 在推特上找到他 @丹尼尔卡特兰.

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