如何使用 Google AdSense 中的广告平衡功能?

Google AdSense 是通过在线内容获利的简单方法之一。 AdSense 政策允许发布商在一个网页上展示 3 个内容广告和 3 个链接单元广告。 此外,您还可以使用两个搜索框、匹配的内容推荐以及在移动设备上展示网页级广告来赚取更多收入。 但是在一个页面上使用这么多广告代码的问题会扼杀页面速度并直接影响您的用户体验。 谷歌解释说,停止在您的网站上投放无潜力的广告可以改善用户体验。 此功能称为“广告平衡”,有助于展示更少的广告,而不会对您的收入产生太大影响。 在本文中,让我们看看如何在 Google AdSense 帐户中使用广告余额功能。

广告平衡背后的逻辑

尽管您可以在一个页面上展示大量广告,但通常超过 80% 的收入是由您网站上的较少广告产生的。 这有两个维度——一个是广告展示位置,第二个是高薪广告。 尽管这两个维度是非常相互关联的。

放置在上述折叠区域的广告会吸引广告商的更高出价,并为您的网站带来大部分收入。 放置在内容区域和侧边栏下方的广告不会引起用户的太多关注,因此广告商支付的费用总是较少。

Google 将此视为经验法则,并允许停止在您的网站上投放低付费广告。 这意味着当非首屏内容的低出价广告被屏蔽时,您的收入不会受到太大影响。 这正是 Google AdSense 帐户中的广告余额功能所做的。

如何在 Google AdSense 中启用广告平衡?

登录您的 AdSense 帐户并导航至“我的广告 > 广告平衡“ 部分。

Google AdSense 中的广告余额菜单

Google AdSense 中的广告余额菜单

您将看到如下图,其中两个条形显示估计收入和广告填充率。 广告填充率只不过是页面上投放的广告的百分比。 在图表下方,您将看到最佳用户体验范围和用于调整广告填充率的滑块。

在 AdSense 中调整广告平衡

在 AdSense 中调整广告平衡

谷歌根据网站流量,判断广告填充率的最佳用户体验范围。 例如,在上图中,Google 认为当您将广告填充率降低到甚至低于 50% 时,估计收入不会受到影响。

让我们将广告填充率更改为 50% 并检查估算收入。 正如预期的那样,当您在网站上仅展示 50% 的广告时,收入仅下降 1%。

将广告填充率更改为 50%

将广告填充率更改为 50%

上面比较 100% 和 50% 的广告填充率的情况可以用一个例子来更好地解释。

100% 广告填充率:
  • 页面上的广告代码数量 – 4
  • 页面上投放的广告数量 – 4
  • 显示为空白的广告数量 – 0
  • 预计总收入 – 每月 100 美元
50% d 填充​​率:
  • 页面上的广告代码数量 – 4
  • 页面上投放的广告数量 – 2
  • 显示为空白的广告数量 – 2
  • 估计总收入 – 每月 99 美元

这意味着,您只能在一个网页上展示两个广告,而预计收入下降仅为 1%。 使用更少的广告,页面加载速度会更快,用户体验也会得到改善。

当您在更好的用户体验范围内将广告填充率条拖得更低时,您会看到收入的下降幅度更大。 例如,当广告填充率设置为 10% 时,收入将下降到 88%,如下所示。

10% 广告填充率

10% 广告填充率

确定广告填充率后,请进行相应设置并保存更改。 Google 将仅按照您在此处设置的填充率投放广告。 您可以随时监控收入并更改设置。

这可靠吗?

答案是 . 当你有巨大的流量时,上面的逻辑会很好地工作,比如每月有百万用户。 但是对于那些流量较少的人来说,这种方法会严重损害您的收入。 让我们以一个每月有 1000 名访问者的网站为例。 该网站从 5 次点击中产生 10 美元,所有这些点击都来自放置在内容下方的广告。 这将使谷歌认为只有以下内容广告表现良好。 当您调整填充率时,Google 可能会停止投放出现在内容上方的广告,认为这些广告不会为您带来高收入。 现在没有显示以上折叠广告,并假设如果没有用户点击以下内容广告,那么收入将为零。

总而言之——谷歌无法判断流量较少时哪个广告可能产生更多收入。

最重要的是,并非所有收入都仅基于每次点击费用产生​​。 当您从 CPM 广告中赚取更多收入时,您的收入将因停止投放广告而受到很大影响。

当您在页面的不同位置有不同的广告单元时,该逻辑也将起作用。 当您在多个位置(例如内容上方和下方)使用相同的广告代码时,将很难区分收入的确切来源。

用户体验会改善吗?

我们真的不这么认为。 当您降低广告填充率时,被阻止的广告百分比将提供空白空间。 在这种情况下,广告代码仍会加载到页面上,尽管它不会显示广告。 假设您在侧边栏上有 300×600 的摩天大楼广告,这样在较大的广告空间上显示空白会分散用户的注意力,而不是改善用户体验。

结论

我们建议不要启用此广告平衡并将广告填充率保持为 100%,尤其是当您的网站流量较低时。 相反,您可以在页面上使用不同的广告代码,并为每个广告代码分配唯一的自定义渠道。 这将有助于清楚地跟踪每个广告单元的效果,还有助于您对那些未执行广告的广告采取优化措施。 当特定广告单元效果不佳时,Google 还会提供优化提示。 您可以根据这些优化提示采取行动,并使用效果最佳的广告格式从 AdSense 中获得更多收益。

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