如何使用 Google Trends 增强您的电子商务品牌战略
30 秒总结:
- 在有用的内容之后,Google 趋势可以成为了解搜索趋势的强大途径
- 您如何发现趋势并将其与时尚区分开来以证明资源投资的合理性?
- 发掘 Google 趋势并将其应用于您的电子商务 SEO 策略的实用技巧
成功的数字营销策略是通过利用在线可见性来实现转化的。 根据 61% 使用 B2B 计划的营销人员的说法,有机流量和 SEO 在数字营销策略中产生最多的线索。
2022 年的统计数据反映了这种情况,因为它们表明搜索引擎是 68% 的在线活动的出发点。 互联网提供了大量关于构建数字营销策略的建议。 尽管如此,我们还是切入正题,专注于如何利用 SEO 策略和关键字研究的力量来发展今年及以后的业务。
Google 趋势在增强您的 SEO 策略中的作用
如果你利用它的能力,谷歌趋势可以改变你的搜索引擎优化策略。 考虑以下步骤来利用此工具来制定您的数字营销策略:
1. 监控趋势
Google Trends 是一款免费工具,可以搜索互联网、收集搜索行为数据,并帮助您在制定营销策略时利用流行趋势。 它从 YouTube、谷歌图片、谷歌新闻、推特和谷歌购物等网络用户参与的平台收集信息。
Google Trends 的分析着眼于特定时期内的总搜索量。 此外,它还确定了用户在 Google 搜索引擎上查找搜索查询时间的频率。 虽然据说是一个可靠的工具,但它给出了关键字值的估计级别,范围从 0 到 100。它确定了关键字的季节性变化。
用户意向值为 100 表示关键字兴趣高,而零并不表示没有人表现出兴趣,而是兴趣水平很低。 例如,如果您搜索“泳装”一词,您会发现它在夏季的搜索量比冬季多。 如果您跟踪此类分析,您可以判断您的利基市场与用户的相关程度,并知道何时开启和关闭趋势。
2. 谷歌趋势挖掘新关键词
当您拥有一个网站时,关键字就是向搜索引擎显示您网站上的内容的指针。 关键字研究向您展示了您的潜在客户可能正在寻找什么以及具有该搜索意图的受众的估计规模。
请尝试以下步骤:
- 确定您的潜在客户将您的企业提供的产品或服务(例如羊绒围巾)与之相关联的主要理念。 避免使用形容词。
- 通过预测您的利基市场的独特方面,将用户带到您的网站,缩小产品或服务的细节。 比如来自意大利的羊绒围巾。
- 此时,您可以将网站链接添加到您的搜索以获得更好的结果。
- 包括您产品的品牌名称或行业知名名称以提高产品关联度,但不要在您的搜索中包括未知品牌名称。
- 在不同的变体中尝试关于该主题的不同关键词短语,例如“意大利羊绒围巾”、“设计师意大利羊绒围巾”和“价格实惠的意大利羊绒围巾”。 使用与主题相关的关键字来缩小结果范围。
- 考虑到全球每天有超过 60 亿次搜索,您应该使用 SEMrush 等工具来识别在页面上排名的关键字,并包括相关关键字以与其他可行关键字进行比较。
但是请注意,一些新的搜索词可能很受欢迎,但只是一时兴起的潮流,后来就会消失,从而使您的内容变得多余。
了解趋势和时尚之间的区别
这里有一个快速浏览,可以帮助您辨别什么是趋势,什么不是,进一步让您更加清楚是否要在内容创建上投入时间和资源。
一个趋势是——
- 一般发展、情况变化或人们行为方式的转变
- 可以追溯到一个时间起点
- 逐渐进化
- 对文化和消费者行为产生更广泛的影响
一种时尚是——
- 一种非常流行的风格或活动,可以与“一击奇观”相提并论
- 无法追踪到一个起点,因为时尚在无处不在的场景中爆炸
- 消失的速度和它们出现的速度一样快
- 对消费者行为没有实质性影响
3.研究你的利基
即使在您搜索最佳关键字以提升您的 SEO 策略时,Google 趋势也可确保您不会错过您的利基市场中的任何相关主题。 您的利基应该提供价值以保持相关性。
谷歌趋势生成的图表上的下降和上升之间的差异一目了然:
- 价格的季节性变化
- 需求的季节性变化
- 利基市场的稳定性取决于给定时期内持续的搜索量
- 利基市场是否仍然是一个可行的商业理念
该搜索的指标指导您为您的品牌做出数据驱动的决策并利用您的利基市场,因为它将使您能够:
- 确定目标区域
- 确定您的利基市场的可行性
- 知道要搜索的相关术语
- 使用实时数据做出决策
- 优化您的广告系列
- 了解您是否有可以建立社区的忠实客户
4.跟踪最新的热门搜索
当您的业务交易集中在一个动态的利基市场时,Google 趋势可以帮助您跟上变化的步伐。 人们的需求不断变化,要保持领先地位,您必须获得有关搜索引擎查询的实时结果并采取相应行动。
投资于该研究以调整您的营销策略,以解决由于新出现的问题而在市场上出现的新问题。
调整策略以适应新兴的实时需求的企业会蓬勃发展,而其他企业则不会自然而然地看到回报下降。
5.比较关键词
谷歌趋势搜索 累积数据 来自人们在 Google 中的搜索历史记录以及这些搜索中使用最多的搜索字词。 Google Trends 着陆页有一个为搜索词量身定制的搜索栏。 在此栏上,您最多可以键入五个要比较的关键字,并用逗号分隔。
当专注于相关主题并显示客户不太明显的需求时,搜索会非常有用。 当分析将某个术语的结果定义为上升时,这意味着它的增长量最大。 突破是一个百分比,显示搜索查询量爆炸到 5000% 以上。
6. 优化视频和电子商务
YouTube 上的视频提供了除网络结果之外的另一种研究市场情况的途径。 通过视频,Google Trends 可以发掘推动趋势发展的视频主题。 您还会知道是否是时候为电子商务创建视频内容以及应该包括以进行优化的相关标签。
您还可以使用该工具来跟进您的视频是否成功。 考虑到 88% 的人表示,观看有关某个品牌的视频会说服他们购买其产品或服务。 虽然 0ver 70% 宁愿观看有关品牌的短片也不愿阅读有关该品牌的文字。
7. 瞄准当地观众
查找特定于地理的数据并按地区评估搜索项的受欢迎程度不再是一件麻烦事。 您将可靠地确定对您的产品或服务需求最高的地区。
有不同的方法来进行这种搜索。 一种是在搜索空间中键入您的企业提供的名称,然后滚动到同一页面上的地图部分以确定位置。
第二种方法是使用搜索过滤器来比较关键字并确定网络用户对您的产品或服务表现出兴趣的不同区域。 有效的活动应该具有地理相关性。
8. 用于分析竞争对手的谷歌趋势
Google Trends 不仅可以指导您了解潜在客户使用互联网从您的行业中寻找什么。 它还可以让您深入了解您的竞争对手在做什么,例如,它显示您的竞争对手现在和过去一年内的搜索查询趋势。
您可以使用该工具将搜索范围缩小到季节,以查看其市场存在的任何差异。 例如,您可以查看定价是否有任何变化,例如一年中不同时间的季节性优惠和供应。 这些发现可以帮助您制定战略,根据竞争对手的商业策略来推广您的品牌。
9. 计划你的年度日历
最后,您必须创建一个包含特定时间事件的搜索营销计划。 年度日历将指导您根据客户的需求规划和创建季节性活动的时间表。 这个日历是一个动态的工具,可以进行审查和调整,不仅可以创建目标,还可以跟踪它们的完成情况。
它考虑了上述所有步骤,并将它们整合到基于网络的机构和实体企业的电子商务营销策略中。
让 Google 趋势为您的广告系列服务
谷歌趋势是一个很好的工具,可以为您的数字营销和内容策略提供有价值的见解。 使用这些知识来规划内容、衡量一年中的最佳时间并了解您的受众。
埃里克·里特 是数字邻居的创始人兼总裁。 他可以在推特上找到 @EricRitter.