如何充分利用 Google AdWords 中的网络

Google AdWords 中有两个网络——展示和搜索。当您第一次设置广告系列时，您可能会注意到在设置中添加其中任何一个的选项。

搜索网络广告出现在谷歌的搜索结果页面上，展示网络广告出现在网站、视频和应用程序上。但是，获得更多可见性的好主意在衡量性能时可能最终对您没有帮助。

要获得搜索和显示的好处，您需要对如何在这些平台上定位用户具有战略意义。以下是在 Google AdWords 中利用网络的三个技巧：

提示#1：了解差异

显示选择与显示网络是不同的，即使您设置中的显示网络列表可能有点误导。显示选择是一种混合广告系列模型。虽然您可以通过将搜索网络广告添加到展示中来将它们提升到一个新的水平，但它并不适合预算紧张的情况。

从本质上讲，展示广告网络将其影响范围扩大到更广泛的受众。添加此选项时，您将控制权交给了 Google。通过将所有内容都保留在搜索中，您可以定位到想要在活动中查找与关键字相关的内容的活跃用户。

显示网络将提高知名度，但它没有针对性，不应该被预算较少的人使用。当用户甚至在显示选择时，他们可能还没有准备好购买。事实上，这些用户远远不在转化漏斗中。在这个以广告为驱动的网络中，实现点击并不容易。

对于那些需要提高知名度的人，展示适合您。网络上的广告空间很大，因此您可以接触和扩大您的受众。

如果您使用带有显示选择的搜索网络，那么您的数据可能不那么干净。搜索网络的点击率 (CTR) 高于展示网络。因此，如果您正在查看广告系列的整体数据，您可能无法快速准确地了解效果。

展示广告网络产生的展示次数和点击次数不会应用于您广告系列中的关键字。这样做的原因是因为那些印象和点击实际上并不是“搜索”。因此，要真正评估性能，您需要更深入地了解。

要进行衡量，您需要转到 Google AdWords 中的每个单独的广告组，并查看展示选择和搜索网络各自的表现。用户在转化漏斗中处于不同的位置，因此在测量数据时了解每个网络的行业基准非常重要。因此，建议在同时使用 Google AdWords 的两个网络时划分广告系列。

转化漏斗由不同的阶段组成，例如意识、考虑和决策。当用户在展示网络上时，他们很可能处于认知阶段。当用户在搜索网络中时，他们位于漏斗的底部。这些用户知道他们想购买产品或服务，但他们正在评估在哪里购买。

您需要了解渠道的原因不仅是从数据的角度来看，而且也是为了创建高质量的广告文案。您的消息应该适合该用户在转化渠道中的位置。如果您只是在社交活动中认识某人，您绝不会要求他们向您购买。通过创建相关的广告文案来满足用户所在的位置非常重要。

双网络策略并不适合所有人。因此，在深入研究两者之前，先确定您的目标并评估两者是否能帮助您实现这些目标。通过开展两个针对特定网络的不同活动，您将能够通过清晰的消息正确定位您的受众，同时能够快速准确地访问关键数据点。