如何分析页面复制质量

30 秒总结:

  • 内容质量是在 Google 自然搜索中获得高排名的关键,但要判断搜索爬虫认为什么是高质量并不容易。
  • 高质量的内容肯定是与目标查询语义相关的内容,并且涵盖给定主题的深度足以满足搜索用户的需求,因此语义相关性可能是最强大的 SEO 信号。
  • 内容结构有助于谷歌及其用户快速掌握页面上涵盖的要点。 因此,主题和逻辑副标题可能是一份好文案的标志。
  • 可读性和可访问性可能不是直接的排名信号,但它们可能会提高页面参与度,这可能会向 Google 发送一些质量信号。
  • 增加内容深度的相关出站链接可能(也可能不是)直接排名信号,但它们肯定会增加页面用户体验(因此可能会影响 Google 对您页面的看法)。

谷歌的口头禅一直是“创造伟大的内容”。 然而,虽然 15 年前创建出色的内容可能并没有那么大的帮助,但我们终于到了这个建议开始产生效果的时候。 事实上,如今高质量的内容是获得更高排名的关键。 但什么是好的内容? 换句话说,如何从平庸的副本中分辨出好的副本?

回答这个问题实际上比看起来更难。 人类可以以某种方式判断任何文本是否读得好并提供价值,但是当机器开始决定这些非常主观的标准时,如何从 SEO 的角度对其进行评估。

好吧,我们不确定。 我们只能根据谷歌代表所说、各种实验、个人经验以及我们似乎对搜索算法的了解做出(有根据的)猜测。

什么是好的文案?

虽然对于一个人来说,区分优劣副本可能很容易,但对于搜索引擎而言,触发因素是什么?

这里有一些可以直接或间接定义内容质量的可计算标准:

  • 语义相关性(副本是否与目标搜索查询相关?副本是否足够深入/全面?)
  • 明确的内容结构(是否有反映关键点的副标题?)
  • 辅助功能(内容能否被某种残障人士轻松理解?)
  • 可读性(阅读您的内容有多容易?)

语义相关性

什么是内容相关性? 对此没有好的答案,因为这也可能是非常主观的。

这就是为什么谷歌一直在利用语义分析来创建自己对什么是相关主题以及如何判断某个文档是否与某个搜索查询相关的理解。

我已经分享了 语义搜索指南 语义分析到底是什么。 本质上,语义分析涉及将任何主题聚类为相关的概念和实体,并研究所有这些概念和实体之间的关系。

根据文档语义,您或多或少可以判断它与任何主题的接近程度以及它对搜索查询的回答有多全面。 还有一些工具可以将相关性转化为数字。

文本优化器,例如,获取您的副本并将其与 Google 针对您的目标搜索查询的搜索结果进行比较。 你的文案得分越高,它与你的目标主题就越相关:

页面复制质量来源: 文本优化器

要在 Text Optimizer 中得分更高,请选择并涵盖该工具建议使用的更多相关概念。 这是一个快速简单的解释 怎么运行的.

内容结构

多年来,内容结构一直被认为是第二重要的页面搜索引擎优化因素(仅次于页面标题)。

内容结构是您如何使用 H2 / H3 / H4 副标题来介绍副本的新部分。 如果没有副标题,您的副本将只是一堵文字墙。

谷歌正在使用副标题来理解任何副本的关键点(并且经常使用它们来 生成有机附加链接). 长期以来,人们一直认为谷歌正在使用副标题来找出网络文档中哪些关键字比其他关键字更重要。

这些天我们知道谷歌非常关注副标题,因为它现在使用 H2 / H3 标签来定位文档中值得推荐的部分。

您可以使用以下方法分析您(或您的竞争对手)对内容副标题的使用情况 SE排名. 它提供了一个方便的页面审核工具,让您一目了然地看到您的 H 子标题。 您还可以单击任何标签以查看其突出显示:

页面复制质量 - 标题来源: SE排名

传统上,您希望那些提取的副标题在没有看到完整副本的情况下有意义。

许多网络用户在决定是否要留在页面上仔细阅读之前倾向于浏览这些副标题。 因此,您希望这些副标题能够很好地吸引所有潜伏者。 这里有更多关于 创建有效的内容结构 带副标题。

出站链接(参考)

出站链接长期以来一直是许多 SEO 误解的中心。

它们是否直接有助于您的网页排名? 它们可以作为内容深度或质量的信号吗?

我想我们永远无法确定,但我们对链接的了解是:

  • 谷歌正在使用它们从一个页面到另一个页面,从一个站点到另一个站点
  • 链接是您内容质量的一部分:您是否使用可信来源来备份您的副本决定了您的内容的可信度
  • 链接是您在内容中的号召性用语:您通过邀请读者检查您的外部参考资料来定义他们的浏览旅程。

您希望您的内容内链接有助于提高您的副本的实用性。

网站检查员 可以很好地分析任何页面内的出站链接。 我喜欢这个工具的原因是它显示锚文本(以及突出显示可能的错误)让您了解您是否在控制读者的浏览旅程方面做得很好。

页面质量分析 - 出站链接来源: 网站检查器

与副标题一样,最佳做法是确保您可以通过查看其链接来猜测您的副本的内容。

还有,不要 打扰 nofollowing 那些出站链接 任何一个。 仅链接到那些提供有用的进一步阅读的资源。 这样,您的读者体验将变得有意义,而 Google 将赶上这一点。

可读性

谷歌 好像没用 可读性是一个直接的排名因素,但可读性分数可能会帮助他们确定您正在使用的特定受众类型。

此外,高可读性水平会使您的内容难以被具有各种认知障碍的人理解,因此这可能是向 Google 发出的另一个间接信号,表明您的内容适合有限的受众。

这两个信号都可能是某种负面排名标准。

为了安全起见,请避免高可读性分数。 除了更好的可访问性之外,这还将使您的内容更容易和更快地理解(从而提高页面参与度,这肯定是排名信号):

  • 确保你的句子和段落很短
  • 避免鲜为人知(和复杂)的术语和行话
  • 尽可能使用主动语态而不是被动语态
  • 创建大量列表
  • 再次,使用副标题

酵母 插件将在您仍在处理副本时对副本的可读性进行评分。 就是这样 安装和设置它。

页面复制质量分析 - 可读性

内容无障碍

同样,上述大部分内容(内容结构、链接和可读性)都有助于内容的可访问性。 谷歌代表 不提供确认 至于谷歌是否使用可访问性或 ADA 合规性作为排名因素。 然而,我们知道谷歌一直 拼命地 尝试引入和标准化显示在 Google SERP 中的网络资源的可访问性指南。

正如我们从多年致力于 Google 的 SEO 工作中了解到的那样,Google 强制执行任何操作的各种努力通常反映在其网站管理员指南中。 这就是最初作为温和举措开始的网站速度所发生的事情,这就是现在包含在谷歌指南中的移动用户体验信号所发生的事情。

无论是否是直接排名因素,Web 可访问性都是一个重要的页面参与因素,允许更多用户与您的内容进行适当的交互。 这也是一个很大的话题,所以请继续阅读整篇文章 ADA 合规指南 更好地理解概念(及其背后的立法)。

结论

显然,内容质量审核比运行上述工具要多,但了解一些可以改进的指标是有帮助的。

Ann Smarty 是 InternetMarketingNinjas.com 的品牌和社区经理。 她可以在 Twitter 上找到 @seosmarty.

  智能出价:机器学习改进 PPC 广告的五种方式

类似文章