什么是 Google AdSense 及其运作方式？

AdSense 是 Google 提供的按点击付费广告计划，可帮助网站管理员通过其在线内容获利并赚取收入。对于各种规模的网站发布商来说，这是一种在其网站上展示相关 Google 广告的快捷方式。基本上，广告商通过 AdWords 为每次点击他们的广告向 Google 付费。谷歌扮演调解人的角色，并将从广告商那里收到的金额的百分比支付给发布商。查看有关 Google AdSense 如何运作以及 Google 与发布商共享多少百分比的单独文章。

在处理 AdSense 的工作原理之前，我们将讨论以下内容：

为什么 AdSense 最适合发布商？
适合 AdSense 的网站类型
一些有趣的事实
广告投放
广告的基本类型
如何开始使用 AdSense？

AdSense 允许发布商以最小的努力从他们网站的每个页面上赚钱。一旦 Google 批准了您的网站，您就可以在任意数量的符合 AdSense 政策的网站上放置广告代码。这使得发布商可以轻松地在一次批准后在多个网站上展示广告。如果您的 AdSense 申请被拒绝，请查看拒绝原因。我们强烈建议您花一些时间纠正错误，然后再重新申请。您对申请 AdSense 的次数没有任何限制。

以下是发布商选择 AdSense 的原因：

无需安装软件，只需在您的网页上投放广告代码
无需会员链接和多层次推荐营销
你不必买卖任何东西
谷歌直接将付款发送到您的银行账户，无需商家账户
可靠的支付系统，谷歌每月支付，没有延迟
AdSense 展示付费最高且相关的广告
轻松为不同类型的网站定制广告的感觉和外观

Google AdSense 绝对比任何其他 PPC 广告程序效果更好。 Google 在 2003 年建立了 AdSense，这意味着该计划已经存在了十多年。这种长期存在使发布商信任该程序以及 Google 的受欢迎程度。

Google 为 AdSense、AdMob 和 DoubleClick 等发布商提供不同的解决方案。 AdSense 是一项针对小型发布商的免费计划，可帮助他们在自己的内容上展示广告。您可以使用单个 AdSense 帐户在任何类型的网站（如搜索网站、论坛、内容网站和博客）上投放广告。

AdSense 提供各种类型和尺寸的广告单元。这将有助于通过将它们放置在合适的位置来优化您的站点性能。您还可以使用 AdSense 帐户的报告工具监控效果。根据监测结果，将效果好的广告投放到您网站中流量最大的页面上，以增加收入。

以下是有关 AdSense 计划的一些有趣事实：

谷歌在 2003 年推出了名称内容定位广告计划
AdSense 的名称由名为 Applied Semantic 的竞争对手公司所有
Google 收购了该公司并将其广告计划更名为 AdSense
据谷歌称，2015 年向出版商支付了大约 100 亿美元
谷歌 2014 年从 AdSense 获得 136 亿美元收入，占其总收入的 22%
200 万发布商在超过 1400 万个网站上使用 AdSense

1.4. 广告投放

AdSense 允许您通过在不同位置的内容上展示广告来赚取收入。您可以通过以下方式之一创建广告代码并展示广告：

在您网站的侧边栏放置广告
内容中间的广告
前后内容
在存档页面上放置广告
使用谷歌自定义搜索框并在搜索结果页面上投放广告

您可以从您网站上的每次广告点击（每次点击成本）和每次广告展示（每千次展示成本）中赚取收入。

1.5. 广告类型

作为发布商，您可以获取不同格式的广告代码。以下是 AdSense 中的一些基本广告类型。

具有不同尺寸的内容广告以适应所需的宽度和高度
供发布商制作自定义广告的自定义尺寸广告
响应式广告可在移动设备上自动调整
用于显示内容推荐的匹配内容广告
在 Feed 和文章之间展示广告的原生广告
显示关键字块的链接单元广告
移动设备页面级广告

申请 AdSense 帐户需要三样东西——Gmail ID、网站和电话号码以及邮政地址。

这些是入门的最低要求，但根据您的地理位置还有许多其他资格标准。例如，AdSense 仅支持某些语言，发布商应该有一个使用这些主要语言之一的网站。谷歌还提供移动应用程序苹果系统和安卓这样发布商就可以随时随地监控他们的收入。但是，他们从 2019 年 12 月起停止使用这些应用程序，并强制发布商使用适合移动设备的网站。

Google 不仅通过 AdSense 计划赚取收入，而且还将佣金分享给数百万发布商。相信，AdSense 可以让您的生活朝着不同的方向发展，您可以离开朝九晚五的工作，开始过上舒适的生活。我们鼓励所有网站所有者尝试使用 AdSense 以及其他联属网络营销计划来通过您的在线内容获利。

Google 的主要收入来自 AdWords 和 AdSense 等广告程序。它使用高度复杂的搜索引擎算法从内容中挑选出最受欢迎的关键字。这与 Googlebot 抓取您的网站以在搜索引擎数据库中编制索引的过程相同。广告商寻找关键字并在 Google AdWords 中出价。当您加入 AdSense 发布商计划时，广告商针对这些已抓取关键字出价最高的广告将显示在您的网站上。我们将讨论以下部分以了解更多信息：

广告基于您的内容
动态内容吸引动态广告
可以过滤或屏蔽广告
Google 展示有针对性的广告
为什么看到不相关的广告？
AdSense 抓取工具不同

2.1. 与内容相关的广告

在您的网站中实施 AdSense 后，您可能会注意到广告是随机显示的，并且与您的网站内容不是最相关。这里的原因是谷歌需要一些时间来抓取您的网站内容并识别关键字。从您的网站内容中识别出关键字后，AdSense 会投放精确定位到您的网站和网站内容的相关文字和图片广告。因此，如果您的内容全部与电影有关，并且网站内容中经常使用术语“电影院”、“电影培训”和“电影院”，则 Google 会确定您的网站与电影有关，并会在您的网站上投放与电影相关的广告。

AdSense for Content 代码从靠近访问者地理位置的 Google 服务器动态加载 JavaScript 文件。因此，Google AdSense 广告不仅与您的内容相关，而且无论您的内容使用何种语言，都会以访问者的母语显示。例如，即使您的内容是英文的，从中国访问您网站的人也会看到中文的 Google 广告。中文广告将从最近的服务器位置动态加载，在本例中为香港。

当您将 Google 搜索框添加到您的站点时，Google 完全使用相同的 Google 搜索机制，并在为您的访问者的搜索请求生成的 Google 搜索结果页面上投放相关的有针对性的文字广告。

如果你想影响显示的广告，你必须有使用关键字和同义词的内容。不要在您的内容中放入太多没有句子结构或使内容不可读的随机关键字。如果你的内容是关于电影的，你就不用担心与电影相关的关键词；内容应该自然地包含它们。

2.2. 广告是动态的

Google AdSense 使用的技术不仅仅是关键字匹配。 Google 掌握您的内容并自动投放与您的网页相关的广告。即使您的网站有数百万个页面，Google 也不会在您网站的每个页面上展示适当的广告。当您的内容动态变化时（通常是博客），Google 会了解您的内容并显示相关广告以匹配您的内容。

AdSense 如何展示合适的广告取决于 Google 如何理解网页的含义。谷歌的抓取技术一直在变得越来越聪明。例如，一个词可以有多种不同的含义，这取决于上下文。 Google 技术掌握了这些区别，因此您可以获得更有针对性的广告。以下是谷歌关于展示适当广告的说法：

Google 的广告审核流程可确保您网站上展示的广告不仅适合家庭使用，而且符合严格的编辑指南。 Google 将敏感的语言过滤器、您的输入以及具有良好常识的语言学家团队结合起来，自动过滤掉可能不适合您的内容的广告。

更重要的是，您可以屏蔽竞争性广告并选择您自己的默认广告。从头到尾都是你的表演。

2.3. 广告过滤选项

Google 使用各种过滤器来过滤不当广告并投放与您的内容相关的广告。

竞争过滤器 – 它可以过滤来自特定竞争对手和广告商的广告。
上下文过滤器 – 这消除了与页面内容不相关的广告。
社论评论 – Google 还会在某些情况下手动审查广告并在您的网站上投放之前批准。

在 AdSense 帐户中创建广告代码时，您应该为备用广告选择一个选项。如果您网站上的广告空间没有出价，那么 Google 将展示您的备用广告。这通常是一个空白区域，但您也可以选择显示来自其他 URL 的广告，或显示纯色。作为 AdSense 帐户持有人，您还可以查看和屏蔽来自特定广告商的广告。

2.4. Google 如何在您的网站上定位广告

AdSense 的成功归功于 Google 为每个站点投放有针对性的广告。谷歌使用不同的技术来进行这种广告定位。

2.4. 1. 上下文定位

内容相关广告是根据关键字、链接和页面上的许多其他因素投放的，包括字体大小等典型因素。谷歌跟踪一切并与广告匹配，为发布商选择出价最高的广告。

2.4.2. 展示位置定位

广告投放是发布商赚取更多收入的重要因素之一。一般来说，在首屏上方展示的广告比其他广告赚得更多。原因是广告商更愿意在页面加载时立即显示广告，而不是用户需要向下滚动才能看到广告。

2.4.3. 地理定位

无论是否声明，Google 都很容易理解网站内容的主要语言。如果您的内容使用的语言受 AdSense 计划支持，则 AdSense 将以适当的语言将广告定位到您的内容。此外，Google 广告会根据访问者所在的位置进行地理定位。

在页面上看到不相关的广告有两个充分的理由。一个是由于基于兴趣的广告，另一个是由于页面上的稀疏内容。

2.5.1. 基于兴趣的广告——不相关的原因

Google 使用 Google Analytics、AdSense、Chrome 和许多其他方式的 cookie 部分跟踪您访问的每个站点。此跟踪的主要目的是在 Google 搜索和 AdSense 发布商的网站上显示基于兴趣的广告。

让我们测试一下。只需在您的 Chrome 上打开 bluehost.com，然后打开显示 AdSense 广告的网页。无论页面内容如何，您都会看到与托管相关的广告，如下所示。该页面的内容与“在亚马逊上销售更多”相关，但广告与完全无关的托管相关。

这种无关紧要的原因很简单——谷歌更重视你的兴趣而不是网站上的实际内容。很少有浏览器允许您禁用跟踪，但在使用 Chrome 和 AdSense 时是不可能的。

2.5.2. 精简内容显示不相关的广告

当内容少于 400 字的页面上有三到五个广告时，更有可能看到不相关的广告。这种瘦内容不仅会影响广告质量，还会影响用户体验和搜索引擎排名。以下是来自 Google 的一个简单方程式，可以让一个成功的网站赚取更多收入：

爬虫或机器人或蜘蛛是一段用于查找和索引网页内容的软件代码。 Google 使用不同的机器人进行桌面搜索、移动搜索和 AdSense for content。 AdSense 机器人会扫描发布商的网站并提供适当的与内容相关的广告. 以下是有关 AdSense 漫游器的一些有用信息：

AdSense bot 每周抓取一次网站，发布商无法控制抓取速度。请注意，与 AdSense 机器人不同，Google Search Console 网站所有者可以控制抓取速度。
Google 使用单独的机器人进行搜索、AdSense 和 Search Console。因此，更正 Search Console（网站站长工具）帐户中显示的任何抓取问题不会影响显示的 AdSense 广告。
AdSense 机器人将“example.com”和“www.example.com”视为两个不同的网站，就像搜索机器人一样。
使用 robots.txt 文件来控制 AdSense bot 的访问。 AdSense 机器人不会抓取 robots.txt 文件禁止的页面。
AdSense bot 只会抓取发送广告请求的网页。
如果您要重定向页面，AdSense 漫游器会首先抓取您的原始页面以确认重定向。

包起来

我们希望本文能让您对 Google AdSense 的工作原理有一个基本的了解。谷歌基本上是一家广告公司，因此他们展示基于兴趣的广告而不是基于内容的广告，以便为他们和发布商赚取更多收入。不幸的是，这会导致在您的内容中看到不相关的广告。否则，通常 Google 拥有所有技术和跟踪机制来根据关键字投放适当的广告。

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