视频如何帮助您的 SEO 策略?

现在每个人都在谈论制作和营销视频。 营销优势显而易见:视频传播良好,在社交媒体上产生参与度,并且在我们这个信息过载的世界中仍然能够吸引注意力。

但是视频也可以增强您的 SEO 策略吗?

好吧,我们并不了解有关 Google 排名信号的所有信息,因此我们无法确定是否存在直接因素。 谷歌是否比没有视频的页面更“喜欢”带有视频的页面仍然是一个秘密。

但是这里有更多间接的 SEO 好处:

1. SERP房地产

视频在 Google 的搜索结果页面中占据了大量空间,包括移动设备和桌面设备。 谷歌使用所谓的“视频轮播” 来显示许多搜索查询的相关视频。

事实上,在移动设备上,视频轮播会占据整个屏幕,对于许多搜索查询来说,滚动过去需要相当长的时间:

视频在 SERP 中排名更高图片来源:作者截图

根据 莫兹卡斯特,视频轮播出现在三分之一的搜索查询中。 这是支配目标 SERP 的大量 SEO 机会!

如果你很好地为你的视频打上烙印并且 优化您的视频 Youtube 页面,轮播中的这些视频之一会提醒您的目标客户您的品牌并增加您的转化机会。

2.丰富的片段

富含视频的片段是一种增强的搜索片段,它会在您的链接旁边显示视频缩略图。 这是让您的搜索片段脱颖而出的好方法。

视频丰富片段图片来源:作者截图

视频丰富片段也非常容易获得。

与视频轮播不同,视频丰富网页摘要将流量发送到您的网站,而不是 YouTube 视频页面。 为了使这更容易:

视频丰富网页摘要 视频轮播
这个需要视频吗? 是的 是的
它是有机结果的一部分吗? 是的
它产生什么? 点击您的网站 视频观看次数
(点击视频页面)

最好的情况是当您设法抓住两者时:有机结果第一页上的丰富视频片段和同一页面上视频轮播中的视频:


图片来源:作者截图

这将帮助您通过视频缩略图产生更多的品牌知名度,并产生视频观看次数和点击次数。

要增加获得视频丰富网页摘要的几率,您需要:

  • 在您的页面上嵌入视频. 这不一定是您的视频,但请注意,Google 会在您的桌面片段下方显示频道名称,因此使用您品牌的频道很有意义
  • 使用视频架构. 这是一个方便的 视频模式生成器 为你做到这一点。 也有不少 插件 使这一步更容易。

视频模式图片来源:作者截图

对于桌面视频丰富网页摘要,请注意它们还会提取您上传视频的日期,因此请确保您的视频 很新鲜 以避免您的代码段看起来过时。

在您的页面上嵌入视频时,请不要忘记仔细检查 您的页面加载时间。 令人惊讶的是,当您嵌入 Youtube 视频时,它们确实会对页面性能产生负面影响,即使 Youtube 属于 Google(因此发布商通常认为默认情况下它已针对 Google 进行了优化)。

为了展示效果,这是我没有嵌入 YouTube 视频的页面得分:

嵌入和不嵌入 YouTube 视频的页面得分图片来源:作者截图

这是添加了 Youtube 视频的同一页面:


图片来源:作者截图

你可以通过使用技巧来解决这个问题 在这里描述 这在我上面的案例中创造了奇迹。

使用该方法的一个意想不到的好处是,当您嵌入每个视频时,Youtube 会在每个视频的末尾显示相关视频。 使用该教程中的步骤,我发现那些相关视频消失了,取而代之的是我自己的视频。

最后,别忘了使用 谷歌的搜索控制台 了解您的视频丰富网页摘要的行为方式。

在“性能”部分,创建一个新过滤器“搜索外观:视频”,以查看哪些查询触发了您网站的丰富网页摘要,并监控这些查询的点击率。

3.页面参与

没有官方确认谷歌使用页面参与作为直接排名信号。 事实上,我相信他们否认使用了这样的信号。

然而,让人们停下来在页面上做一些事情有很多营销好处,这些好处通常是 搜索引擎优化服务 战略。 这些包括:

  • 更高的转化机会
  • 他们跳出或返回搜索结果的可能性较低(同样,这可能是也可能不是直接的排名信号)

视频可以很好地促进页面参与度,因此如果您觉得您的页面无法触发某种操作,请尝试 嵌入 关于它的视频。 同样,当你这样做时,请注意你的核心网络生命力。

4.推荐流量

就像页面上的参与一样,引荐流量从未被确认为直接的 SEO 信号。 我们知道 Google 喜欢点击链接,但我们不知道在 Google 眼中,来自外部来源的推荐流量为 0 的页面是否比具有高质量推荐流量的页面具有更低的权限。

然而,推荐流量增加了页面获得反向链接和分享的机会。 转换良好的流量总是好的,无论是来自自然搜索还是其他网站。

Youtube 并不容易从您的视频中建立引荐流量。 您可以在视频说明中添加可点击的链接,该链接很少被阅读甚至看到(尤其是在移动设备上)。

您还可以通过在视频介绍和结尾中提供您的域名来使用 Youtube 链接构建直接流量。 这是创建一个 引人入胜的 Youtube 结局.

但话又说回来,人们应该真的发现您的视频相关和/或很棒,以便在看到它的结尾后在地址栏中输入您的域名。

话虽如此,Youtube 确实会向网站发送流量,但前提是您在制作出色的视频方面做得很好,然后在视频中使用口头 CTA 来鼓励点击视频描述或直接输入。

Youtube 流量的一个好处是,虽然它很难获得,但它具有高度相关性,因此您会看到高度参与的点击成为您的订阅者和客户:

图片来源:作者截图

结论

使用视频是帮助您制定 SEO 策略的可靠方法。 虽然这里可能没有确认的直接信号,但投资视频创作和营销有一些间接的 SEO 好处。

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