Bid Shading 如何影响发布商？

你知道什么是出价阴影吗？ 如果没有，请不要难过——这是一个相当复杂的话题。 但这对发布商来说很重要，因此我们将为您分解。 基本上，出价阴影是指广告网络（或其他买家）降低对发布商库存的出价以获得更好的价格。 . . 或直接赢得拍卖。 这会对出版商产生一些重大影响。 在本文中，我们将解释什么是出价阴影、它如何影响发布商以及他们可以采取哪些措施。 敬请关注！

什么是投标阴影？

出价阴影是需求方平台使用的预测算法，用于在首价拍卖中选择最佳价格来竞标展示次数。 简而言之，出价阴影是一种抑制由于从第二价格拍卖转变为第一价格拍卖而发生的价格飙升的方法。 从长远来看，它对出版商和广告商都有利。 因此，当出价遮蔽 SSP 从第二价格拍卖跳到第一价格拍卖时，为优质库存出价最高的媒体买家支付的费用与第二高出价相同，仅多出一美分。

图：在首价拍卖模式中，媒体购买者为这次展示支付 10 美元。

由于它直接影响广告支出的回报，买家通常不希望为展示次数多付钱。 需求方平台通常会分析广告单元大小、广告交换、历史收益、竞争动态等指标，以媒体购买者不会支付太多的方式设置中标。 这个想法的出价将高到足以击败其他出价，但介于第一和第二高出价者之间。

投标阴影如何运作？

程序化广告中的出价阴影过程因 AdTech 供应商而异，但是，会找到介于第一价格和第二高出价之间的出价。

方法一：取最高价和次高价的中间值。 在估算出价的最佳价值时，这种方法不是很有效。

方法 2：查看历史收益数据，如获胜率、广告单元大小、出价历史、高点击率等。完成分析后，根据这些印象的估计值选择理想的出价。

很少有 AdTech 公司在提供服务的同时提供出价遮蔽作为附加组件，而其他公司则从中抽成。 竞价遮蔽确实帮助买家节省了大约 20% 的总降幅，因此广告商正在从中受益。

出价阴影如何影响发布商？

因此，首价式拍卖使出版商能够从买家那里获得更高的出价率。 早些时候，出版商甚至被多付了钱，因为买家不知道如何在出价阴影之前优化他们的最高价格拍卖出价。

出价阴影模型的最新变化导致发布商的每千次展示费用下降了 20%，但使用正确的工具，发布商可以在整体收益管理中蓬勃发展，保持底价控制，并以合理的价格出售剩余库存。

发布商可以使用以下策略：

• 如果设置得当，预先在 Ad Exchange 中设置底价可以帮助您增加广告收入。
• 使用底价，出价遮蔽算法的价格限制较低，调整由出价方处理，而不是在最高价格拍卖本身。 其影响类似于第二次价格拍卖。

未来几年的出价阴影

出价阴影的概念并不是全新的，因为 DSP 和 SSP 长期以来一直使用历史出价数据和拍卖动态来提升他们的产品。

一般来说，有些不仅仅是像 Google Ad Manager 那样提供“出价阴影”。 一些 AdTech 公司不仅提供出价遮蔽，还提出了更先进的算法，使他们能够根据印象中极高的点击率和买方的 CPA 目标来计算出价。

为避免超支和产生适当的出价，那些无力创建自己的出价遮蔽技术的人必须依赖 DSP。 由于卖方出版商对出价阴影没有任何影响，他们不需要采取任何行动。 随着程序化行业完全过渡到首价拍卖，出价遮蔽在未来几年仍将很重要。

包起来

为了创造一个公平的竞争环境，使投标更加透明，改用最高价格拍卖只是透明度难题的一部分。

Header bidding 和 bid shading 是两种可以帮助发布商以较低成本赢得优质库存的技术。 作为发布商，您必须了解第一价格和第二价格拍卖的动态，以便从您的广告资源中赚取尽可能多的钱。

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