帮助出版商在当今的隐私环境中茁壮成长 [2023]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

隐私仍然是整个 Google 的首要任务，这对发布商的广告团队尤为重要。 今天，我将分享一些关于我们如何思考不断发展的广告隐私以及我们计划如何帮助各种规模的发布商应对这一局面的最新消息。

数字生态系统正在发展，这不会让任何人感到惊讶。

由于整个生态系统的失误，用户越来越担心，这降低了消费者的信任度。 81% 的人表示，在过去的一年里，他们更加关注公司如何使用他们的数据。 这些对隐私的日益关注和期望正在导致技术变革，例如对用户标识符的限制以及世界各地的附加法规。

2021 年，我们看到广告隐私和法规继续在全球扩张。 在亚太地区，印度和中国出台了新的数据保护法，在美洲，美国多个州开始起草隐私立法，加拿大也出台了《消费者隐私保护法》。

在已经制定隐私法规的地区，例如在拥有 GDPR 和 ePrivacy 的欧洲，我们已经看到法规扩大了它们的范围。 例如，在英国，Age Appropriate Design 代码引入了保护 18 岁以下用户隐私的新标准。

这些只是证明全球监管制度持续增长的一些例子。 虽然分散且因地域而异，但监管发展的原则始终侧重于：

• 透明度
• 控制和同意
• 这些规定的执行
• 对数字广告的限制

MonetizeMore 旨在支持发布商应对不断变化的监管环境及其对您业务的影响。

2021 年，谷歌推出了新的和改进的隐私和消息标签，将 GDPR、CCPA 和 iDFA 消息整合到一个统一的 UI 中，以便于使用和实施。 他们还推出了 Limited Ads，它可以帮助发布商在没有任何 cookie 或标识符的情况下通过内容获利，并在报告中提供一个新的服务限制维度来帮助您分析趋势。 最后，实时出价购买者将在未来几个月内获得非个性化广告请求的支持。

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数字广告生态系统转型和隐私沙盒

即使有所有这些变化，我们相信减少用户级别的跟踪对消费者和整个行业都是有益的。 隐私和性能并不矛盾，可以共存。 但是我们做事的方式需要发生根本性的转变。 我们有机会进行可持续建设并在此过程中改善整个生态系统。

谷歌的方法植根于支持广告资助的网络，同时提高用户隐私的门槛。 这一切都始于采用用户至上的方法。 谷歌希望通过提供保护、选择和控制来满足并超越出版商的数据隐私标准。 它还意味着投资于隐私保护，这将为长期可持续性奠定基础。

从发布商产品的角度来看，Google 投资于 1P 数据并支持与第三方需求提供商的直接发布商关系。 除此之外，他们还倾向于使用隐私沙盒中的聚合、匿名化和设备上处理等技术。

2019 年，Chrome 宣布了弃用第三方 cookie 的计划，并共享了构建隐私沙箱的计划。 沙箱的前提是它希望通过摆脱浏览器默认传递的灵活信号来保护用户。 相反，Chrome 希望创建开发人员选择何时使用并旨在保护用户隐私的专用信号。

如今，第三方 cookie 支持数字广告的关键部分，例如基于兴趣的广告、再营销、欺诈预防和衡量。 隐私沙箱包括以不同方式启用这些相同功能的新型信号。 深入熟悉所有这些提案并不重要，因为它们会不断发展，但屏幕上显示了一些 API 示例。

Chrome 的目标是在 2022 年底准备好 API，并计划在 2023 年年中开始逐步淘汰 3P cookie。

请务必记住，您看到的 Chrome 时间轴包含许多针对开发人员的里程碑，例如广告技术提供商。 与其他广告技术公司一样，谷歌自己的广告产品也在平行发展，如上图所示。 谷歌的广告团队将参与公开文档并就提案进行讨论。

查看 privacysandbox.com/timeline 深入了解 Chrome 的测试里程碑。

作为出版商，您可能想知道“好吧，现在怎么办？ 这对我意味着什么？

您几乎不需要为 Google Ad Manager 采用沙盒技术进行实施工作。 在此阶段，无需采取任何行动，但了解沙盒很重要，因为它将构成 Google 自己的广告产品以及潜在的其他广告技术公司的重要组成部分。 今年还将为发布商提供 Beta 测试机会。

来源: Google 的出版商隐私策略团队

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我们将隐私放在首位的方法植根于确保我们正在创建一个健康的生态系统，为每个人服务，并在尊重用户隐私、内容开发货币化和为发布者推动更好的 RPM 之间找到适当的平衡。

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