Google FLoC 失败,向 Topics API 问好 [2022 Ad Targeting]

在 2021 年初,Google 提出了 FLoC,即 Federated Learning of Cohorts 来替代第三方 cookie(您在网站上看到相关广告的原因)。

发布 FLoC 收到的反馈和批评, 谷歌的隐私沙盒 团队提出了 主题API 作为基于兴趣定位的新解决方案。 主题 API 将用户的浏览习惯分为 350 个类别。

与其前身 FLoC API 相比,Topics API 利用了设备上的机器学习。 目前尚不清楚 Topics API 与第三方 cookie 相比如何,但在其 FLoC 计划失败后,谷歌急于在 2023 年之前寻求最佳解决方案。

当 Amazon 和 WordPress 出于隐私考虑关闭 Google FLoC 时,他们知道是时候升级了。 Topics API 是新的 FLOC 2.0,谷歌计划修复它的错误,并很快在 Chrome 中推出 Topics API 和用户控件的开发者试用版。

根据试用和反馈,将确定用户控件和主题 API 其他技术方面的最终设计。

主题 API 的工作原理

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与让广告商全天候 24/7 跟踪用户并建立关于他们的配置文件以期在以后转换他们的第三方 cookie 相反,Topics API 允许这些浏览器共享用户最感兴趣的广告主题的简短列表。

此处的 Chrome 利用分类器模型方案将站点主机名映射到该周用户最感兴趣的主题。

  • 主题 API 根据用户的互联网搜索历史挑选您最感兴趣的 3 个主题。 最多 5 个主题与浏览器相关联。
  • 您的浏览器会将这些主题与参与站点一起存储三周,然后在没有外部服务器参与的情况下删除它们。
  • 每当您访问任何站点时,Topics API 都会向站点及其广告合作伙伴显示您感兴趣的 3 个(由过去 3 周的一个兴趣主题组成)。
  • 主题将远离种族或性别等敏感类别。 对于 Chrome 用户,即将推出新工具来切换功能、查看和删除主题。

主题 API 提供并组合了多个感兴趣的主题。 例如,针对同时喜欢烹饪的化妆品爱好者。 最初,有 350 个主题可用,其中一些主题包括健身、新闻和旅游。

主题会在自动删除前保留大约 21 天,Chrome 允许用户随意显示或隐藏主题或一次性禁用这些功能。 Topics API 最好的一点是数据在 21 天内过期,并且可用的目标数据很少。

350 个主题是 IAB 的内容分类法 V2 以及 Google 自己的广告分类审查。 此外,Google 不会解析博客文章中的文本来确定相关的兴趣主题。

如果网站不希望出现在主题 API 中,则该网站不会提供主题,也不会接收主题。 网站或其广告合作伙伴也可以选择加入 Topics API,Google 已经放弃了 技术备忘单 关于主题提案的 411。

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Google FLoC 和 Topics API 的区别

FLoC 主要因为通过结合在线兴趣来创建“群组”而受到批评,这可能导致以增加歧视风险的方式对用户进行分类。 Topics API 如何解决同样的问题?

以下是主要区别:

  • Google FLoC 利用基于兴趣的跟踪,根据同类群组识别用户。 Topics API 与 FLoC 的主要区别在于它不是将用户分组到群组中,而是分组到感兴趣的主题中。
  • 此外,FLoC 收集有关用户浏览习惯的数据,并根据上周的浏览数据将他们分配到一个群组。
  • 通过主题 API,主题每周根据用户的在线搜索历史与用户相关联,并且这些主题仅保留 3 周。
  • Google FLoC 过去常常与广告商和营销商共享群组 ID,而主题选择三个最相关的主题并临时与品牌和网站共享。

Topics API 的隐私政策

在 Topics API 出现之前,FLoC 面临着许多挑战,包括未被科技巨头采用以及监管问题。

以前,FLoC 从未解决过指纹识别或敏感类别群组的问题。 为了减少指纹识别,Chrome 将限制可以与网站共享的主题和数据的数量。

FLoC 隐私风险包括广告商能够通过浏览器指纹识别轻松获取设备详细信息、浏览器数据、地理位置等。 由于这些隐私风险,Brave、Vivaldi、Edge 和 Mozilla 等浏览器远离使用 FLoC。

谷歌正在构建控件,允许 Chrome 用户查看他们感兴趣的主题,用户很快将能够完全启用/禁用主题。 截至目前,用户无法手动添加任何主题。

谷歌的首要任务是到 2023 年清除 Chrome 中的第三方 cookie,而 Topics API 将取代广告使用的第三方 cookie。

Topics API 会继续存在吗?

由于 Google 仍处于实施 Topics API 的早期阶段,其他浏览器尚未能够对其进行测试。

谷歌的提议这次似乎不太可能被 Firefox、Safari、Edge 或任何其他浏览器采用,就像 Chrome 是唯一采用其前身(FLoC)的浏览器一样。 这些浏览器之间的采用仍然不太可能,这可能会影响广告商可以利用的用户群规模。

下一步是什么?

谷歌将保持其最初的时间表来制作所有 隐私沙盒 API 可在 2022 年第四季度采用,但如果需要进行更改,它可能会更新其时间表。

到 2022 年第一季度末,Topics API 的开发者试用版将在 Google Chrome 中启动。 该试用版将允许网站和品牌进行测试,同时 3 周的主题删除控制将处于活动状态。

随着到 2023 年终止第三方 cookie 的最后期限临近,Topics API 的主要重点将是限制对用户的跟踪,同时在隐私参数内平衡广告。

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